En février 2011, Google a lancé une série de mises à jour baptisées «Panda». L'algorithme Panda a rétrogradé certains des sites de spam qui avaient grimpé en flèche dans les résultats des moteurs de recherche. Malheureusement, ces opérations aériennes ne sont pas les seules victimes de Panda.
Il s'avère que certaines petites entreprises ont également été «panda-lisées». Il y a eu 7 mises à jour de l'algorithme en 2011. Les forums de discussion et les blogs sont jonchés de entrepreneurs et de propriétaires d'entreprise angoissés, soulignant que leur trafic de recherche organique a diminué. en raison du vidage de leurs sites des meilleurs résultats de recherche après les mises à jour de Panda.
$config[code] not foundÊtes-vous là, Google? C’est moi, petite entreprise
Alors que Google assure à tous que ses efforts sont au service du bien commun, certains webmasters affirment que Google ne se rend pas compte à quel point il nuit aux petites entreprises.
Oui, des sites plus importants ont également été touchés, mais beaucoup d'entre eux ont été en mesure de mettre leur équipe Web et leur équipe de référencement au service de changements. Cependant, les petites entreprises ont tendance à avoir plus de difficulté à surmonter la tempête et à se redresser. La plupart des petites entreprises ne disposent pas de personnel de référencement interne. Leur utilisation par des professionnels externes en référencement est probablement limitée en raison des coûts. De nombreux propriétaires d'entreprise ou membres du personnel clé sont des bricoleurs qui portent plusieurs chapeaux. Ils doivent impérativement cannibaliser le temps des autres urgences commerciales pour comprendre et gérer les changements d'algorithmes. Et moins de petites entreprises ont les sources de revenus que les grandes entreprises doivent conserver jusqu'à ce que le trafic de recherche rebondisse.
Les propriétaires de petites entreprises ne se contentent pas de le prendre. Un site appelé Sauver les petites entreprises vise à attirer l’attention de Google, ou à tout le moins l’attention de tous les autres, sur le sujet.
Le fondateur du site, qui demande à être identifié uniquement comme "Max", a créé le site en réponse au premier lancement de Panda:
«Le 24 février, nous nous sommes réveillés pour trouver notre activité de commerce électronique annihilée. Nous avons rapidement découvert que cela était dû à Google Panda après des recherches sur le Web. Bien que nous soyons extrêmement frustrés et que nous sachions que nous avons été pénalisés à tort, toutes nos pensées et actions ont été axées sur la sauvegarde de notre entreprise. Ce n’était pas avant que nous ayons fait tout ce que Google recommandait dans leurs suggestions et plus encore, puis nous avons encore vu notre site s’afficher de nouveau en octobre et nous avons décidé que nous devions essayer de faire notre part pour attirer l’attention sur ce sujet. Nous sommes en affaires depuis de nombreuses années, nos clients nous aiment et nous sommes une vraie petite entreprise avec de vrais employés. "
Sauver les petites entreprises M. Max a pour but d'attirer l'attention sur les effets néfastes des mises à jour de Panda sur les petites entreprises:
«Nous comprenons que Google a le droit (et même le devoir) d'adapter ses résultats de recherche afin d'offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Mais ce qu’ils font avec Panda revient à expérimenter inutilement la vie des gens. Panda est une expérience d’apprentissage automatique (intelligence artificielle). Nous souhaitons que les petites entreprises, les médias et le grand public comprennent que les expériences de Google détruisent les entreprises et la vie des gens. "
Le site encourage les autres propriétaires de petites entreprises à raconter leurs histoires. Les contributeurs du site racontent des histoires de perte de leur maison et de licenciement d'employés qui ressemblaient davantage à de la famille. Max n’est pas le seul à se sentir frustré. Chriss Bristow, propriétaire d’un site de vente de pièces automobiles et d’un site Web de vente au détail, est l’un de ces propriétaires de petites entreprises ennuyé. Son site a plus de 14 ans et il affirme qu'il n'a jamais utilisé que des techniques de référencement «au chapeau blanc» pour générer du trafic.
Lorsque Bristow a remarqué que son site avait glissé au bas du classement, il a contacté Google… sans réponse. Il a essayé de suivre les recommandations de Google et a soumis son site à nouveau, mais le trafic a continué de s’aggraver. Bristow dit:
«De nos jours, lorsque je lance une recherche sur Google pour quelque chose que nous vendons, pratiquement tous les premiers« messages »sont pris par Amazon, les affiliés d'Amazon, d'autres sites Web d'affiliés, les pages de mash-up scraper et les pages Facebook spammées qui pointent presque toujours vers Amazon. Maintenant, je réalise qu'Amazon est un site d'achat monstre, mais qu'est-ce qui en fait un site d'autorité pour les pièces automobiles?
$config[code] not foundBristow est attristé par le fait que son entreprise familiale a dû licencier plusieurs employés, ce qu'il attribue à Google Panda.
Qu'est-ce qui est en magasin?
Avant de commencer à boycotter Google (est-ce même possible?), Il est important de comprendre que Panda n’a pas été créé pour cibler les petites entreprises. Cependant, malgré la solution envisagée pour nettoyer le Web, certains experts du secteur, comme Aaron Wall de SEOBook, affirment qu’il a eu un effet disproportionné sur les sites de petites entreprises, en particulier les sites de commerce électronique:
«Les ingénieurs de Google ont vendu Panda comme moyen de rétrograder un contenu de qualité médiocre tout en favorisant un contenu de grande qualité. En fin de compte, il a fait la promotion de grandes marques et de plates-formes sociales, tout en jetant de nombreuses petites entreprises de commerce électronique (et quelques grandes exploitations de contenu) sous le bus. L'impact de Panda rend difficile la création d'un site Web volumineux (en termes de nombre de pages) à moins que vous n'ayez également une grande marque. ”
Pourquoi les sites de commerce électronique? Ils ont tendance à avoir un grand nombre de pages de produits, beaucoup sans liens entrants. De tels sites peuvent être assimilés par inadvertance à des sites de spam contenant également un grand nombre de pages mais un faible nombre de liens vers ces pages.
Les petites entreprises souffrent peut-être d'une conséquence inattendue des efforts de Google pour nettoyer le Web, mais vous pouvez faire quelque chose pour en minimiser les effets, selon Aaron Wall:
- Démarrer un nouveau site sur un nouveau domaine. Conservez un nombre de pages faible et travaillez doublement au branding si vous envisagez de créer un site plus grand.
- Poussez plus fort pour développer des flux de trafic non-Google. Nous suggérons: Commencez dès maintenant pour créer une liste de courrier électronique; parrainer et parler lors d'événements; annoncer à un public ciblé; organiser des concours; fidéliser votre clientèle sur des sites sociaux tels que Twitter, Facebook, LinkedIn et, oui, Google Plus.
- Augmentez les indicateurs d'engagement des utilisateurs. Une des raisons pour lesquelles les marques marquent si bien, c’est que leur marque crée une demande des utilisateurs finaux d’une manière qui suscite un fort engagement des utilisateurs. Nous suggérons: commencez un blog ou si vous en avez un, améliorez-le; ajoutez du contenu original de qualité, interactif ou difficile à trouver ailleurs, comme des outils, des guides, des questionnaires et des feuilles de travail téléchargeables ou des listes de contrôle; et créer des vidéos, des infographies et d’autres contenus «partageables» que les visiteurs diffuseront de leur propre initiative. Utilisez également l'analytique pour étudier et comprendre ce que les gens recherchent lorsqu'ils se rendent sur votre site et pourquoi ils risquent d'être déçus et de partir immédiatement - et le corriger.
Et si vous avez une histoire de “Pandalisé”, partagez-le sur Sauver les petites entreprises. Qui sait? Peut-être que Google sera à l'écoute.
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