La plupart des propriétaires d’entreprises savent qu’un plan marketing de contenu solide est essentiel au succès en ligne d’une marque, mais ils ne savent pas tous comment le concrétiser. Un calendrier éditorial fort va cartographier le contenu et vous garder sur la bonne voie.
Les recherches menées par le Content Marketing Institute ont révélé que:
- Dans les organisations où le marketing de contenu était le plus efficace, 53% des spécialistes du marketing avaient un plan de marketing de contenu documenté.
- Dans les organisations où le marketing de contenu était le moins efficace, 12% des spécialistes du marketing avaient un plan documenté de marketing de contenu.
Le marketing de contenu générant trois fois plus de prospects que le marketing sortant avec 62% d'argent en moins, il semble prudent de le prendre suffisamment au sérieux pour créer un plan stratégique.
Créer un calendrier de contenu qui fonctionne
Créer une stratégie
- Identifiez le public cible. Qui sont vos clients? Qui essayez-vous d'atteindre avec votre campagne de contenu? Si vous souhaitez dépasser votre clientèle actuelle pour vous établir dans un nouveau groupe démographique, définissez-le.
- Profil du public. Qu'il s'agisse d'une clientèle actuelle ou de nouvelles, vous devez savoir qui elles sont et ce qui les motive. Cela vous aidera à déterminer comment les engager.
- Fixer un objectif. Que voulez-vous réaliser avec votre campagne de marketing de contenu? Rappelez-vous qu'un objectif doit être quantifiable.
- Prévoyez de mesurer les progrès. Comment allez-vous mesurer le succès d’une campagne? Le succès dépend du but que vous vous êtes fixé. Déterminez quels sont les outils disponibles pour suivre les progrès.
Contenu du plan
- Commencez avec le contenu saisonnier. Le meilleur moyen de commencer est d’identifier ce qui se passe dans le monde tout au long de l’année. Vacances, saisons et événements. Vous pouvez écrire ou non du contenu relatif à chacun de ces éléments, mais il est important de savoir ce qui se passe. Par conséquent, vous n'écrivez pas quelque chose qui vous fasse paraître complètement déconnecté.
- Ajouter spécifique à l'industrie. Votre secteur a-t-il une conférence annuelle? Y a-t-il une période de l'année où il y a généralement des lancements de nouveaux produits? Par exemple, les nouveaux modèles de voitures sortent généralement à l'automne. L'industrie de la mode a sa semaine de la mode en février et septembre. Si vous êtes dans ces industries, vous voulez que le contenu leur soit utile au bon moment.
- Regardez devant vous pour l'année interne. Y a-t-il des plans d'affaires pour l'année à venir qui seront annoncés? Des événements à organiser?
- Quel est le marché cible intéressé? C’est ici que les informations de la première étape entrent en jeu. Si la recherche a été faite pour définir complètement le marché cible, il devrait être facile de déterminer ce qu'ils veulent. Qu'est-ce qui est pertinent pour eux et pour l'entreprise?
À ce stade, vous pouvez être frustré par la lenteur du processus. Si vous souhaitez apprendre à créer un calendrier de contenu étonnant, vous devez prévoir du temps pour la planification. Ne pas abandonner. Comme le montrent clairement les statistiques ci-dessus, il ne fait aucun doute que ce temps est bien utilisé.
Identifier les ressources
Votre personnel est la ressource la plus précieuse pour le marketing de contenu. Qui va créer le contenu? S'agit-il d'un projet interne ou utiliserez-vous des services professionnels? S'il s'agit d'un projet interne, des personnes doivent être identifiées pour rédiger le contenu, en modifier le contenu et en relire le contenu avant sa publication publique.
Ce n'est pas une mission à transmettre à la légère. Rédiger du contenu prend du temps et doit être fait avec compétence pour être efficace. Si vous ne disposez pas du budget nécessaire pour embaucher un spécialiste du marketing de contenu à temps plein, envisagez de partager la richesse entre le personnel actuel. Attribuez des écritures aux gens en fonction de leur expertise, afin qu'ils écrivent sur des sujets qu'ils maîtrisent déjà.
Pour des raisons de planification, n'oubliez pas que chaque pièce doit être modifiée par une personne autre que l'auteur. Idéalement, l'éditeur en sait quelque chose sur l'optimisation de la copie en ligne pour les classements des moteurs de recherche. Une troisième personne devra relire chaque pièce. Ce n’est jamais une bonne idée de confier la relecture à l’écrivain ou à l’éditeur, car cela demande vraiment un regard neuf pour de meilleurs résultats.
Bien entendu, l'identification des ressources pourrait simplement consister à utiliser les services d'une entreprise de marketing de contenu. Si tel est le plan, assurez-vous d’attribuer la tâche de localisation et d’embauche d’un service.
Créer une structure
Il est temps de le mettre dans un format utilisable. Un calendrier de contenu efficace sera quelque chose qui peut être digéré en un coup d'œil. Il ne sert à rien de passer du temps à la créer si elle doit être jetée de côté et jamais utilisée. Pour que le calendrier de contenu soit un outil utile, le format doit être convivial.
Pour ce faire, l’un des moyens les plus simples consiste à utiliser un tableur tel que Microsoft Excel. Il y a plus d’une bonne façon de le faire. Les en-têtes de colonne possibles à inclure sont:
- Date à afficher
- Sujet
- Détails / notes de contenu
- Mots clés
- CTA (appel à l'action)
- Assignments (rédacteur, éditeur, relecteur)
Un calendrier de contenu efficace est un document dynamique. Il devrait être revu régulièrement et révisé au besoin. La meilleure pratique consiste à organiser régulièrement des réunions séparées avec les principaux acteurs pour discuter de la stratégie de contenu et analyser les résultats. Ces réunions aideront à garder les choses sur la bonne voie.
La création d’un calendrier de contenu peut prendre beaucoup de temps… mais c’est aussi fastidieux que de gaspiller des ressources précieuses en marketing de contenu sans stratégie.
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