Si vous voulez vous sentir vieux, allumez la télévision - sérieusement.
Qu'il s'agisse de la restauration ou du dernier créateur de mode, toutes les marques américaines semblent viser les Millennials dans leurs publicités. Maintenant, je ne dis pas que la génération du millénaire n’est pas un groupe démographique convoité, c’est certainement le cas, mais n’oublions pas le reste d’entre nous non plus.
Le fait est que, parce que les marques tiennent tellement à attirer les Millennials, elles manquent de nombreuses opportunités de publicité. Par exemple, l’industrie de la restauration cible clairement le jeune public, mais saviez-vous que les baby-boomers mangent plus qu’à l’extérieur? Selon une étude récente du NPD Group, la tendance est si forte que de nombreux restaurants ont même redessiné l’ensemble de leur menu afin de plaire à nos aînés.
$config[code] not foundAimez-vous la façon dont les restaurants vous permettent maintenant de faire des commandes personnalisées qui associent les soupes, les salades et les sandwichs? Puis remercier les boomers.
Même si cela ne veut pas dire que les entreprises ciblent mal les Millennials, cela offre une perspective intéressante: et si nous ne capitalisions pas pleinement sur notre public idéal?
Marketing du millénaire: Pourquoi le marketing ne devrait-il pas être entièrement centré sur le millénaire?
Millennials Are Broke
Selon les dernières statistiques, plus de 21 millions de personnes vivant avec le millénaire vivent maintenant chez leurs parents. Confrontés à des dettes d'études et à une économie obstinément lente, les jeunes adultes ont plus de difficultés que ceux qui les ont précédés.
Si tant de personnes de la génération du millénaire ont des difficultés financières au point d’être incapables de payer régulièrement leur loyer, pourquoi sont-elles au centre de toutes les campagnes publicitaires?
Les jeunes adultes ont tendance à être avare
Quand vous pensez aux baby-boomers et à la démographie des autres âges, vous verrez les tendances de la fidélité à la marque. Les consommateurs plus âgés établissent des relations et des liens avec des marques et des clients spécifiques. Les millénaires, en revanche, sont plus susceptibles de suivre les tendances actuelles et de se concentrer sur les meilleurs prix.
Cela ne veut pas dire que la génération du millénaire ne peut pas être un client fidèle, mais bon nombre d’entre eux le sont, mais vous obtiendrez peut-être un retour sur investissement à long terme plus élevé en ciblant des données démographiques différentes.
D'autres données démographiques sont plus prévisibles
Avec la mode YOLO (You Only Live Once) encore forte parmi les Millennials, il est devenu difficile de prévoir les dépenses et les habitudes d'achat de ce groupe de consommateurs imprévisible.Avec les baby-boomers, en revanche, les tendances d'achat des consommateurs sont relativement stables et facilement prévisibles.
Rien de tout cela ne veut dire que vous devriez complètement ignorer les Millennials dans vos campagnes publicitaires. Après tout, il s’agit d’une des données démographiques les plus convoitées. Toutefois, comme dans l’industrie de la restauration, qui aligne à tort l’attention sur la génération du millénaire lorsque les baby-boomers constituent une part plus importante de leur marché, il est important de veiller à ce que votre marketing atteigne le but en termes de qui sont vraiment vos clients.
Vous ciblez la démographie idéale de votre marque?
Millennials On Phones Photo via Shutterstock
