Les médias sociaux sont considérés comme un puissant outil de marketing dans un large éventail d’industries. Pour les auteurs, en particulier ceux qui publient eux-mêmes ou utilisent de petits éditeurs, la promotion de livres auto-publiés sur des réseaux sociaux peut être un excellent moyen de toucher des lecteurs potentiels sans les coûts supplémentaires liés à la publicité ou aux visites de livres en personne.
Mais récemment, certains ont dénoncé l'utilisation des médias sociaux pour les auteurs auto-publiés, affirmant que cela ne conduisait pas réellement à la vente de livres.
Même si les médias sociaux ne permettent pas à eux seuls d'obtenir le statut de meilleures ventes, ils peuvent aider les auteurs à renforcer la reconnaissance de leur marque et à générer des ventes dans le cadre d'une stratégie marketing plus large.
Eh bien, qui de mieux pour demander un aperçu que ceux qui ont suivi le processus eux-mêmes?
Nous avons interrogé plusieurs auteurs sur leurs expériences d'utilisation des médias sociaux pour promouvoir leurs livres auto-publiés et nous avons fourni leurs idées dans le diaporama suivant.
Et c'est ce qu'ils avaient à dire… Cliquez sur le bouton "Démarrer la galerie" pour commencer:
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D’vorah Lansky, M. Ed.
«Les médias sociaux ne sont peut-être pas la« solution miracle », mais ils constituent certainement une méthode moderne et puissante pour établir des relations, partager des idées et faire des affaires. L’ajout de réseaux sociaux en ligne à ses activités ouvrira des portes et donnera accès à de nombreux nouveaux publics.
Quand est venu le temps de promouvoir mon dernier livre, en tant qu'auteur, j'ai eu à prendre une décision quant à la manière de promouvoir mon livre. Je pouvais emprunter la voie traditionnelle et acheter des livres pour une valeur de plusieurs milliers de dollars ou passer des annonces coûteuses faisant la promotion de dédicaces de livres et d'événements en personne. Je pourrais aussi utiliser des stratégies de marketing de livre contemporaines et exploiter le pouvoir des réseaux sociaux.
J'ai élu ce dernier et j'ai connu un grand succès. En promouvant le lancement de mon livre via une visite virtuelle du livre, avec des annonces et des discussions sur les réseaux sociaux, mon livre est devenu un best-seller d'Amazon dans les deux semaines suivant sa publication. En continuant à entretenir des relations et à participer à des conversations sur les réseaux sociaux, j'ai pu créer un puissant réseau de fans, de clients et de collègues tout en développant une activité en ligne réussie. ”
D’vorah Lansky est l’auteur de Book Marketing Made Easy: Stratégies simples pour vendre votre livre de fiction en ligne.
Stephanie Chandler
«Selon un article paru dans le Washington Post, le citoyen moyen ne lit que sept livres par an. Cela signifie que nous sommes très sélectifs quant à ce que nous lisons. Les auteurs doivent donc s’efforcer de démontrer que leurs livres valent la peine d’être placés sur la liste de lecture restreinte de quelqu'un.
C’est là que les médias sociaux entrent en jeu car ils aident les auteurs à fidéliser leur public.
Valoriser les médias sociaux signifie que vous partagez un contenu répondant aux besoins et aux intérêts de votre public cible. Si vous êtes un consultant en gestion du temps, par exemple, un bon contenu à partager serait des astuces pour la gestion des e-mails, des projets et autres problèmes de temps.
Il s’agit de faire appel à votre public cible afin qu’il veuille prêter attention à tout ce que vous avez à dire sur les médias sociaux.
Pour moi, cette fidélité conduit à la vente de livres, aux inscriptions aux événements que j'organise, aux investissements dans mes services d'édition et de marketing, aux parrainages d'entreprises et à d'autres opportunités.
Les médias sociaux peuvent également générer du trafic vers votre site Web, vous aider à renforcer la notoriété de votre marque et être un excellent endroit pour établir des relations stratégiques - tous très précieux pour les entreprises. "
Stephanie Chandler est l'auteur de Posséder votre niche.
Ken Thurber
“Vous venez de publier votre livre. Comment le vendez-vous? Les réseaux sociaux constituent une stratégie de premier plan. Mais rappelez-vous que chaque stratégie de vente nécessite du travail.
Lorsque nous avons récemment publié des livres avec de petits éditeurs, notre stratégie consistait à utiliser Twitter et Facebook lors du lancement. Cela a fonctionné assez bien car il a généré suffisamment de ventes pour mettre nos livres sur la liste des meilleures ventes Amazon.
Vous devez identifier pourquoi votre livre est unique. Vous devez le faire ressortir. Vous devez créer une raison pour laquelle les gens devraient acheter votre livre. Les points de vue uniques, le style et / ou le contenu sont quelques-unes des façons de créer cette unicité.
Prenez des exemples dans votre livre pour faire des remarques conçues pour susciter de vives réactions et engager les lecteurs potentiels.
Si vous voulez réussir, vous aurez besoin d'un plan de marketing total. Les médias sociaux ne sont qu'une partie. Si votre campagne sur les réseaux sociaux devient virale, vous pouvez atteindre un nombre incroyable de personnes à un coût pratiquement nul. Ensuite, vous avez une chance d'avoir des ventes de livres réussies. "
Ken Thurber est l'auteur de Big Wave Surfing.
Nancy O'Neill
«Les deux choses importantes à reconnaître à propos de l’auto-édition sont qu’il ne s’agit pas d’une solution universelle. Ce qui fonctionne pour un auteur peut ne pas fonctionner pour un autre, mais tous les auteurs doivent avoir une chose en commun: créer le livre le plus professionnel possible.
En matière de marketing, il existe également de nombreuses options. Les stratégies utilisées par un auteur dépendent de la raison pour laquelle ils ont écrit le livre. Tous les auteurs publiés ne le font pas pour l'argent ni même pour la reconnaissance, mais si la vente est un facteur, les médias sociaux ne sont qu'une des options.
Cependant, même si un auteur a de nombreux adeptes, cela ne garantit pas les ventes.
Les médias sociaux sont en partie un jeu de chiffres. Mais pour que cela fonctionne réellement, vous devez vous connecter avec les gens et leur donner une raison de vous soutenir, d’acheter votre livre ou de vous recommander à d’autres. Les médias sociaux permettent aux gens d'avoir des conversations comme vous le feriez en personne, si vous en aviez l'occasion.
Il est important de laisser les gens voir qui vous êtes vraiment et non pas simplement être une autre personne de petite entreprise avec un service à fournir. "
Nancy O’Neill est l’auteur de Devinez ce qu’il ya à la ferme de grand-père.
Penny Sansevieri
«L’un des éléments que les gens oublient, c’est que la promotion en ligne (médias sociaux, blogs, etc.) ne concerne pas les ventes, mais la visibilité. Donc, pour essayer de corréler les ventes avec, disons, une publicité sur Facebook n’est pas vraiment productive.
Selon la plupart des experts en marketing, les gens ont besoin de plus d’expositions, soit sept expositions. Comment les obtiendrez-vous?
Oui, il y a beaucoup de livres auto-édités, et vous pariez qu’il ya une tonne de concurrence. Mais si vous savez ce que votre public veut et si vous créez un livre puis un message qui leur parle, le reste n’est pas sournois.
Maintenant que vous savez ce qu'ils veulent, où sont-ils? S'ils ne sont pas sur Pinterest, pourquoi s'en préoccuper? Vous pourriez trouver une meilleure maison sur LinkedIn, par exemple.
Le marché et le message, deux des éléments les plus importants et les plus brillants de toute entreprise de marketing. Une fois que vous en avez, il s’agit d’exposition, exposition, exposition. Mettez-vous en face d'un nombre suffisant de bonnes personnes et oui, c'est en quelque sorte un champ de rêves.
Ils viendront."
Penny Sansevieri est la fondatrice de Author Marketing Experts, Inc.
Bruce Brown
«Les médias sociaux ont été un outil de promotion majeur pour mes livres, qui ont été primés aux prix Small Business Book Awards 2010 et 2012 de Small Business Trends. J'ai utilisé Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn et YouTube tous les jours pendant les campagnes pour contacter des amis et des abonnés et leur demander de voter.
J'ai aussi combiné les médias. Par exemple, j'ai posté des vidéos YouTube sur mes livres et demandé des votes sur chacun des autres canaux de médias sociaux.
Je tenais à «aimer» personnellement et à répondre à chaque commentaire sur Facebook que les gens faisaient en réponse à mes messages. Je les remerciais pour leur commentaire et leur demandais à nouveau de voter chaque jour et de passer le mot.
Clairement, cela a fonctionné en tant que 31 jours pour la maîtrise du marketing par carte de vœux était une catégorie marketing et grand gagnant en 2010 et que 31 jours pour la maîtrise en marketing de réseau était un lauréat de la catégorie marketing (et presque un vainqueur en général) en 2012! ”
Bruce Brown est l'auteur de 31 jours pour maîtriser le marketing des cartes de vœux et 31 jours pour maîtriser le marketing de réseau.
Marge Brown
«Les médias sociaux m'aident à vendre des livres. J'ai utilisé Facebook plusieurs fois par semaine pour promouvoir 31 jours pour améliorer votre vocabulaire. Amoureux des mots tout au long de la vie, j’ai pour pratique quotidienne de noter de nouveaux mots pour mes messages. Ma seule promotion est un «mot du jour» publié sur mon profil Facebook avec un lien vers le livre sur Amazon.
Je mélange mes messages Facebook à peu près à 50/50 avec la promotion et le contenu lifestyle / social. Chaque message "mot du jour" est généralement partagé plusieurs fois par d'autres utilisateurs de Facebook et "aimé" par 6 à 12 personnes. Ce ne sont pas de gros chiffres et ce n’est pas un livre à la vente gigantesque, mais les ventes continuent de croître avec plus de 60 ventes en juillet 2012.
Si je gagnais ma vie uniquement en vendant des livres, je ferais de la promotion de manière plus active et plus diversifiée, mais utiliser Facebook est rapide, facile et même amusant, et je peux voir les résultats dans mon chèque de redevances mensuel. "
Marge Brown est l'auteur de 31 jours pour améliorer votre vocabulaire.
Denise O'Berry
«Les médias sociaux ont ajouté un nouveau canal de marketing plein d'opportunités pour les auteurs de livres. Les auteurs ne sont plus obligés de parcourir le continent, de rencontrer des gens face à face pour vendre un livre ou deux.
Maintenant, vous pouvez créer des relations avec des milliers de personnes avec le toucher de votre clavier via Twitter, Facebook, YouTube et Google+.
Voici trois conseils qui vous aideront à utiliser votre stratégie de médias sociaux:
1) Construisez un hub: créez un site Web pour votre livre afin d’avoir un emplacement central. Assurez-vous que les utilisateurs ont le moyen de s'inscrire et de figurer sur votre liste de diffusion.
2) Établissez votre présence sur les médias sociaux: établissez les profils sociaux correspondants sur les grands réseaux et développez un plan de partage social régulier.
3) N'oubliez pas qu'il s'agit de relations: utilisez vos réseaux sociaux pour renforcer votre crédibilité et fidéliser vos fans.
Denise O’Berry est l’auteur de Flux de trésorerie des petites entreprises: stratégies pour faire de votre entreprise un succès financier.
Jeretta Horn Nord
"Les médias sociaux se sont avérés un excellent moyen de promouvoir ma série de livres" Une tasse de cappuccino pour l’esprit de l’entrepreneur ". Quatre-vingt pour cent des publications dans les médias sociaux devraient fournir de la valeur à vos lecteurs plutôt que de promouvoir directement la vente de livres.
Depuis que mes livres incluent des histoires d’entrepreneurs qui ont réussi, j’ai mis en vedette ‘Entrepreneurs de la semaine’ sur Facebook et des citations inspirantes tirées du livre sur Facebook et Twitter. Chaque fois, ces messages sont suivis d'un lien vers le livre ou le site Web.
Les publicités sur Facebook et les postes muraux se sont avérés bénéfiques pour la promotion d'événements liés au livre, au cours desquels un panel d'entrepreneurs s'est exprimé et où des sacs cadeaux ont été remis à tous les participants. L'idée est de créer des fans fidèles qui partagent cette information avec d'autres.
Enfin, souvenez-vous de passer du temps chaque jour à faire quelque chose pour promouvoir votre livre. »
Jeretta Horn Nord est l'auteur de la Une tasse de cappuccino pour l’esprit d’entreprise séries de livres.
John Spence
«Les médias sociaux ont été la pierre angulaire de mes efforts de marketing de livres. Les tweets, les blogs et les mentions Facebook d’auteurs et de blogueurs respectés ont été les principaux facteurs de croissance des ventes.
Il aurait été impossible d’obtenir le prix Reader’s Choice Award de Small Business Trends et de vendre plus de 60 000 exemplaires de mes deux livres sans une plate-forme de médias sociaux puissante.
Je passe généralement au moins une heure par jour à publier le meilleur contenu que je puisse trouver ou créer sur Twitter et Facebook afin d’apporter le plus de valeur possible à mon public et j’ai été récompensé par des abonnés fidèles qui ont promu mes livres et mon blog. avec enthousiasme.
Pour moi, la clé est de ne publier que ce qui, à votre avis, aiderait vraiment vos lecteurs. En retour, ils vous feront confiance, continueront de vous suivre et vous recommanderont à leurs abonnés … un gagnant-gagnant pour tous. "
John Spence est l'auteur de Incroyablement simple et Excellence by Design - Leadership.
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