Si vous êtes un fabricant de cosmétiques, il est irréaliste de fabriquer des millions de nuances de maquillage pour exactement ce que chaque consommateur voudrait. Mais que se passe-t-il si vous donnez au consommateur les outils de personnalisation de masse?
La personnalisation de masse est une idée attrayante.
«Personnalisation de masse», telle que définie par Joseph Pine dans son livre Personnalisation de masse: la nouvelle concurrence dans les affaires, “ C’est quand on personnalise efficacement quelque chose à la demande - pas à l’avance - et que cela ne coûte pas énormément plus cher à fabriquer que si on le faisait pour tout le monde à la fois », a déclaré Pine dans une interview.
$config[code] not foundLa personnalisation de masse est plus facile à dire qu'à faire. Mais l'impression 3D peut faire du concept de personnalisation de masse une réalité.
Diplômée en commerce de Harvard, Grace Choi espère révolutionner le secteur du maquillage avec son nouveau produit: une imprimante 3D capable de transformer n'importe quelle photo en maquillage portable.
Dans sa présentation TechCrunch Disrupt, Choi démontre la facilité d'utilisation de son produit en mettant en pause une vidéo trouvée sur Youtube, en échantillonnant une couleur de son goût, en brossant la couleur dans Photoshop et en imprimant. En une minute, elle produit un petit palet d'ombre à paupières rose vif et en applique à sa main. Comme elle le démontre, elle assure au public:
"Ce n'est pas la même encre que celle de votre imprimante personnelle … les ingrédients de cette encre sont conformes à la FDA, de qualité cosmétique et proviennent des mêmes sources que celles de marques de confiance."
Voici la présentation complète:
L'imprimante 3D Mink utilise des matériaux de base, tels qu'un substrat pour fard à paupières, et une encre pigmentée sans danger pour la peau, pour créer pratiquement toutes les nuances imaginables. The Mink permettra à son utilisateur d’échantillonner n’importe quelle photo ou vidéo pour créer presque instantanément une teinte unique qu’il peut porter. La configuration est assez simple aussi; un disque blanc de substrat est placé dans l'imprimante et un document Photoshop ne contenant que la couleur souhaitée est envoyé à l'imprimante Mink.
Le vison peut créer presque n'importe quel type de maquillage, à la maison, en appuyant simplement sur un bouton, pour une fraction du prix des magasins de maquillage haut de gamme. Choi espère «rendre le contrôle aux femmes» avec son produit, leur permettant de décider elles-mêmes du maquillage à utiliser, au lieu de travailler avec ce qui est considéré comme populaire par les grandes entreprises de cosmétiques.
La plupart du maquillage est acheté dans les grands magasins de l'entreprise ou les pharmacies. Malheureusement, la gamme de couleurs est limitée car elles ne portent que les plus populaires afin d’augmenter les ventes. Pour obtenir des couleurs plus uniques ou plus éclatantes, il faudrait se rendre dans un magasin de maquillage spécialisé; qui peut être assez cher. Avec le vison, l'utilisateur pourrait imprimer spontanément n'importe quelle couleur à partir de son téléphone, de son ordinateur portable ou de sa tablette.
Selon Choi, son public cible est le groupe d’âge des 13-21 ans qui n’a pas encore formé ses habitudes d’achat de maquillage. En ciblant ce marché, elle espère changer le visage du maquillage en développant et en faisant évoluer son entreprise au même titre que son public cible. L'industrie des cosmétiques est une industrie de 55 milliards de dollars; comment va-t-il réagir à cette technologie émergente?
Bien que pas encore disponible, Choi prévoit de rendre son produit aussi accessible et convivial que possible. Le Vison est estimé à environ 200 $ par unité et devrait être publié dans le courant de l'année prochaine.
Image: GraceMink.com
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