Les spécialistes du marketing l’attendaient depuis longtemps et, si l’on en croit les dernières estimations d’eMarketer, ce sera l’année où les dépenses consacrées aux afficheurs numériques dépasseront finalement les dépenses consacrées aux annonces pour les recherches aux États-Unis.
Les prévisions ont été publiées dans le nouveau rapport d’eMarketer intitulé «Tendances de la publicité sur affichage numérique aux États-Unis: huit évolutions à surveiller en 2016».
eMarketer estime que les dépenses publicitaires en affichage numérique dans les catégories vidéo, parrainages, médias enrichis, «bannières et autres» atteindront 32,17 milliards de dollars cette année et constitueront la plus grande part des dépenses en publicité numérique (47,9%).
$config[code] not foundDécouvrez les estimations ci-dessous:
L'étude prévoit en outre qu'un dollar sur cinq réservé au numérique ira aux «bannières et autres» types d'annonces à affichage numérique, notamment les annonces natives et celles diffusées sur des sites de réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook.
La vidéo grandira en 2016
La part de la vidéo affectée aux dépenses publicitaires numériques devrait atteindre 14,3%, contre 12,8% l’an dernier. De plus, les dépenses globales dans les catégories médias enrichis et vidéo augmenteront également de manière significative, de 36,4% et 28,5%, respectivement.
Selon l’étude eMarketer, les éditeurs qui cherchent à exploiter un inventaire d’annonces vidéo in-stream à forte demande et de grande valeur stimuleront la croissance de la vidéo. En ce qui concerne les médias riches, la croissance sera tirée par l’adoption croissante des formats de publicité vidéo en sortie et en flux.
Les revenus des annonces vidéo continueront d’être distribués à des postes de travail, générant 57,5% des dépenses prévues de 9,59 milliards de dollars. Les formats d'annonce restants, cependant, iront au mobile, avec 77,5% des dépenses en affichage utilisées pour atteindre les utilisateurs sur des appareils mobiles, tels que des tablettes et des smartphones.
Bien que les dépenses en publicité sur affichage numérique dépassent, selon les estimations, les recherches payées cette année, la publicité sur les recherches ne devrait pas en souffrir. En fait, les dépenses publicitaires pour les recherches devraient augmenter de 10% en 2016. Les annonceurs américains devraient investir davantage dans les annonces graphiques et les annonces ciblées au cours des prochaines années, tandis que les dépenses consacrées aux recherches devraient augmenter de 39% en 2019.
Ce que cela signifie pour votre entreprise
Les chiffres reflètent clairement la popularité croissante des médias dirigés par les consommateurs pour canaliser les dollars des annonces graphiques vers divers canaux et formats. Pour tirer le meilleur parti de cette tendance, les spécialistes du marketing doivent investir dans des fonctionnalités inter-appareils et se concentrer sur le mobile.
Il convient également de noter que, selon les chiffres de l’étude, Facebook aurait déclaré un peu moins de 30% des annonces graphiques américaines en 2015, soit plus du double de la part de Google. Les chiffres suggèrent que davantage d'entreprises chercheront à tirer parti de Facebook pour les annonces graphiques.
Images: Facebook, eMarketer
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