Les grandes marques comme Levi’s ou Ralph Lauren qui vendent sur Amazon aimeraient bien limiter le nombre de détaillants qui proposent leurs marques sur Amazon. C’est pourquoi, dans le cas de Levi’s, par exemple, une étude récente a révélé que la société avait conclu avec le vendeur en ligne un accord spécial limitant le nombre de tiers vendeurs pouvant proposer ses produits.
Mais c’est une mauvaise nouvelle pour les petits marchands en ligne qui proposent des noms de marques sur Amazon. Et cela ne fera qu'empirer si de plus en plus de grandes marques concluent des accords spéciaux avec Amazon pour écarter les plus petits commerçants.
$config[code] not foundL2, un service d'aide à la décision basé sur un abonnement, a publié une étude d'Amazon Intelligence. Il examine notamment comment ces accords pourraient affecter les tiers vendeurs, y compris de nombreuses petites entreprises.
L'étude L2 a analysé plus de 30 000 listes de produits Amazon de plus de 300 marques. Ce faisant, il a constaté que, lorsque Levi Strauss avait passé un accord avec Amazon, une recherche de produit sur Amazon a révélé qu’aucun produit de Levi n’était disponible chez des revendeurs tiers.
En fait, Bloomberg rapporte que L2 a tenté de créer un compte marchand sur Amazon dans le cadre de l’étude visant à vendre les produits de la marque Levi, mais sans succès.
En revanche, dans le cas de Ralph Lauren, qui n’a aucun arrangement de ce type avec Amazon, 9 000 produits de la marque étaient disponibles pour les consommateurs auprès de détaillants tiers.
L'étude L2 a été motivée par des questions soulevées par d'autres marques telles que Coach Inc., Nordstrom et Oakley Inc. Elle se concentre sur le souci que de grandes marques ont mis en place un système de paiement à l'acte pour les marques qui recherchent plus d'exclusivité et de meilleure qualité. positionnement sur le site.
Mais la plus grande question est la suivante. Et si de plus en plus de grandes marques concluent des accords spéciaux avec Amazon? Les petits marchands tiers (y compris les détaillants physiques qui vendent également sur Amazon) pourraient ne plus être en mesure de vendre des marchandises de grandes marques.
Et L2 a trouvé un autre endroit où Amazon vend sur sa plate-forme des avantages haut de gamme pour les grandes marques, ce qui rend difficile la concurrence pour certains petits commerçants. Dans un article récent sur le blog officiel de L2, The Daily, Homa Zaryouni, directeur de la rédaction de L2, écrit:
«En conséquence, les marques P & G apparaissent dans le résultat Amazon pour 41% des chercheurs à longue queue dans les domaines de la beauté, des soins personnels et des soins à domicile, ce qui est supérieur à toute autre marque CPG. Autres marques Beauty et CPG L’Oréal, Unilever et Johnson & Johnson suivent de près, affichant respectivement 30%, 24% et 21% des résultats de recherche Amazon de première page. "
Images: L2
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