Bien entendu, Facebook propose des promotions payantes pour augmenter la visibilité de votre marque. Le prix de ces services dépend du nombre de fans ou d'adeptes de votre réseau.
Mais sans payer, les propriétaires de pages ne semblent pas bénéficier de la même visibilité auprès de leurs abonnés.
Rachel Parker, propriétaire de Resonance Content Marketing:
«Lorsque Facebook a introduit les publications promues, mes publications impayées ont commencé en moyenne avec 15 à 18 impressions chacune, ce qui représente environ 10% de ma base de suiveurs totale. J'ai essayé de promouvoir une publication une fois à titre d'expérience et oui, elle a eu beaucoup plus d'impressions. "
Nick Bilton, journaliste au New York Times, a décrit un phénomène similaire. Dans une chronique récente, Bilton a déclaré que lorsqu'il avait promu un poste à 7 dollars, il avait constaté une augmentation de 1 000% des interactions sur le lien qu'il avait publié.
Bien que les entreprises aient la possibilité de payer pour obtenir des publications devant davantage d'adeptes, le problème est que le changement d'algorithme de Facebook réduit délibérément la portée des publications non payées, ce qui vous oblige à les promouvoir si vous voulez avoir le niveau de visibilité souhaité. étaient autrefois habitués.
En d'autres termes: Vous devez payer pour que vos publications soient vues par vos propres abonnés sur Facebook.
Facebook a démenti les allégations selon lesquelles son algorithme aurait été modifié pour obliger les marques à débourser plus d’argent afin d’atteindre les mêmes adeptes qu’ils auraient pu obtenir gratuitement. Phillip Zigoris, ingénieur pour les annonces sur Facebook, insiste dans un article du blog officiel du Studio Facebook:
"Nous apportons parfois des modifications au fil d'actualités, mais son fonctionnement fondamental n'a pas changé. Le fil d'actualités sert à diffuser des messages - organiques et rémunérés - avec lesquels les gens sont le plus susceptibles d'interagir."
En plus de payer, il existe quelques options pour les propriétaires de pages.
Parker a déclaré d'utiliser les publications d'images aussi souvent que possible car elles génèrent systématiquement plus d'interactions. Elle a également suggéré de marquer d’autres pages Facebook chaque fois que cela est pertinent car cela peut vous exposer aux adeptes de cette page.
$config[code] not foundUne autre option consiste à demander aux abonnés de choisir de recevoir des notifications lorsque vous créez des articles, a écrit Tristan Higbee dans son blog Osmosio. En théorie, vos messages seraient toujours vus par ces abonnés. Bien que Higbee ait admis qu’il n’avait pas remarqué de différence notable entre les points de vue et les interactions lors de sa première tentative en utilisant cette technique, il a dit qu’il envisageait de la tenter à nouveau.
Dans une interview par courrier électronique, Higbee a également déclaré croire que Facebook allait probablement subir les retombées de ses nouvelles politiques:
«Facebook charge parce qu'il veut gagner de l'argent. Je comprends ça. Mais au moment où les éditeurs ne publient pas leurs messages sur Facebook parce que leurs fans ne voient pas leur contenu, Facebook a un problème plus grave à résoudre. "
Parker a accepté. Elle a déclaré qu'elle avait remarqué un intérêt accru pour d'autres plates-formes telles que Google+ depuis le changement d'algorithme qui avait entraîné une baisse des interactions sur Facebook:
"J'aime Google+ depuis le début, et il semble gagner du terrain parmi les entreprises qui ont déjà eu la chance de le faire avec Facebook."
Mais tous les propriétaires de pages n'ont pas abandonné Facebook ni même ses publications impayées. Ramon Ray, rédacteur en chef de SmallBizTechnology et auteur du "Guide Facebook sur le marketing des petites entreprises", a déclaré que même s’il utilisait des publications payantes pour se faire connaître, il ne baisserait pas la valeur de la portée biologique sur le site:
«L’affichage gratuit fonctionne, mais il doit être fréquent et engageant.»
Et avec tous les changements apportés au flux de nouvelles, la nécessité d’un contenu fréquent et attrayant n’a pas changé.
