Alors que les médias sociaux continuent de s’infiltrer dans presque tous les aspects de la vie quotidienne, les marques mondiales s’efforcent de gagner de la publicité en convertissant les plus grands influenceurs du Web en représentants de facto - et personne ne le fait mieux que Starbucks (NASDAQ: SBUX).
La semaine dernière, le géant mondial du café a fait tourner les têtes en invitant deux des plus grandes stars de YouTube à se lancer dans un défi du goût du café à l'allure bio.
$config[code] not foundRegardez cet exemple marketing d'influence
La compétition aux yeux bandés, Rosanna Pansino, animatrice de Nerdy Nummies, a affronté la personnalité de YouTube, iJustine, pour déterminer quel influenceur pouvait identifier correctement les favoris saisonniers comme le moka du Chili ou repérer la surprise secrète dans un Pumpkin Spice Latte.
C’est le deuxième Starbucks Challenge que Rosanna et iJustine ont publié sur YouTube jusqu’à présent cette année - et il est bien évident que les vidéos de onze minutes correspondent parfaitement au profil plus large des médias sociaux de chaque célébrité. Zoomez un peu plus près et c’est un exemple brillant du marketing d’influence en action.
Le marketing d'influence est une méthode de diffusion de plus en plus répandue qui permet aux grandes marques d'offrir gratuitement des biens, des services ou des paiements à des leaders numériques clés afin d'obtenir des endossements, des opportunités promotionnelles importantes ou des critiques positives. La FTC exige la divulgation explicite de la rémunération pour ces campagnes, mais cela n’affecte généralement pas leur efficacité.
La plupart des propriétaires de petites entreprises n’auront pas le budget marketing nécessaire pour convaincre deux des plus grandes stars de YouTube de promouvoir leurs gammes de produits saisonniers - mais il existe de nombreuses façons de faire du marketing influenceur avec un budget réduit.
Plus tôt cette année, la start-up Intellifluence a lancé une plate-forme spécialement conçue pour mettre en contact les chefs d’entreprise avec les blogueurs, les stars et les personnalités des médias sociaux émergents du Web.
Le site agit essentiellement comme un réseau de médias sociaux selon son propre rite en éliminant l’intermédiaire et en permettant aux petites marques de tendre la main et d’interagir avec les influenceurs sans avoir besoin d’embaucher des agences de talent hors de prix.
Image: Rosanna Pansino / YouTube
