Les sociétés de référencement trompeuses utilisent des techniques de type "chapeau noir" ou contraires à l'éthique pour que votre site se classe en tête du classement des moteurs de recherche. Les techniques peuvent bien fonctionner à court terme et apporter beaucoup de trafic ou de très bons classements. Cependant, avec le temps, ils ne produiront pas de bons résultats à long terme - ou pire encore - ils pourraient vous exclure des moteurs de recherche. Et une fois pénalisé, votre site n’aura pratiquement aucune valeur.
Le pire, c’est que de nombreux propriétaires de petites entreprises ne connaissent pas bien le référencement et ne sont peut-être pas au courant des techniques trompeuses qu’une entreprise utilise. Ou bien ils n'examinent pas ce que leur société de référencement fait pour que leur site soit bien classé.
Tout d’abord, il est important de faire la distinction entre les tactiques de référencement trompeuses et les tactiques qui font l’objet d’un débat, mais qui ne sont pas nécessairement trompeuses. Certains d'entre eux incluent s'il est préférable d'utiliser des traits d'union, des traits de soulignement ou aucun espace entre les mots-clés de vos URL. Ou le meilleur CMS (système de gestion de contenu) et la structure du site pour la valeur de référencement. Ces pratiques n’empêcheront pas votre site d’être bien indexé.
Ensuite, il y a des tactiques qui sont clairement trompeuses. Ils impliquent généralement d’essayer de cacher ou de produire en masse quelque chose qui devrait se produire naturellement (ou organiquement) au fil du temps. Google a publié une longue liste de pratiques trompeuses.
Le premier signe d'une société de référencement trompeuse est tout garantie des classements sur les mots clés de recherche concurrentiels. Bien qu'ils puissent être en mesure d'obtenir un classement élevé pour un terme de mot clé que personne ne recherche (ce qui est essentiellement sans valeur), le fait qu'ils garantissent les termes de recherche courants est toujours un drapeau rouge.
Il est important de se rappeler que les sociétés de référencement ne contrôlent pas les résultats de recherche et ne peux rien garantir. Au lieu de cela, ils peuvent prendre des mesures spécifiques pour créer les meilleures chances de bien figurer parmi les centaines, voire les milliers, de sites.
Voici une liste des cinq pratiques de référencement négatives ou trompeuses, basée sur mon expérience:
- Mettre trop de mots-clés sur votre site web. Si un site Web répète des mots ou des phrases si souvent qu’il n’est pas naturel de les lire, il s’appelle bourrage de mots clés et peut entraîner la pénalisation du site. Certains sites cachent dans le texte ou le code du site des mots-clés n'ayant rien à voir avec leur site. Ils pourraient utiliser les mêmes mots à plusieurs reprises, mais sinon donner très peu d'informations et aucune valeur de nouvelles. Vous trouverez peut-être des sites Web contenant des centaines de mots-clés dans le pied de page ou le bas d'une page Web. Ceci est inefficace et votre société de référencement ne devrait pas employer ces techniques.
- Abus de texte en gras ou trop de liens. Non seulement cela a l'air terrible, mais cela ne crée pas non plus de confiance avec les gens et n'aide pas votre classement dans les moteurs de recherche au fil du temps. Encore une fois, s’il est important de créer un contenu convivial pour les moteurs de recherche, écrire pour les gens sera meilleur à long terme.
- Liens cachés. Parfois, ces liens sont cachés dans le code d'un site ou dans le pied de page d'un site Web. Ils codent le site pour masquer les liens ou ils ont la même couleur que l’arrière-plan et vous ne pouvez donc pas les voir. Les liens ne sont souvent pas liés au site, mais même une longue liste de liens cachés peuvent vous blesser. Mon blog a récemment été spammé de sorte que chaque fois qu'il a été chargé, il y avait des liens vers des sites viagra. Vous ne pouviez pas les voir, mais ils ont considérablement ralenti mon site. Je l'ai nettoyé rapidement parce qu'un de mes amis a récemment vu son site banni par Google pour le même problème.
- Schémas de liens compliqués. Google peut détecter des modèles de liens non naturels et il existe de nombreuses variantes de schémas de liens. Par exemple, votre site contient des milliers de liens pendant la nuit lorsque vous ne faites rien pour les mériter. Certaines personnes créent des programmes qui ajoutent des liens automatiquement ou qui créent de nouvelles pages Web ou des blogs (splogs) pleins de contenu et de liens de spam.
- Plusieurs domaines ou sous-domaines ayant essentiellement le même contenu. Ces sites ou pages ont pratiquement les mêmes informations mais avec des mots-clés différents. Voici un exemple que j’ai vu quand je cherchais un serrurier. Lorsque je tape un nom de ville, le même site revient encore et encore. La seule différence est qu'ils ont un domaine différent pour chaque ville ou état. Ils ne sont pas régionaux mais sous-traitants à différentes villes. La page de Denver est identique à celle de Las Vegas, mais les mots «Denver» ont été remplacés par «Las Vegas». Il existe de nombreuses variantes de cette tactique qui peuvent fonctionner à court terme, mais à long terme, elles sont risquées. Exemple de contenu en double: www.completeserrurier.com /serrurier_city.php? cid =Denver www.completeserrurier.com /serrurier_city.php? cid =Las Vegas
Le guide des webmasters de Google indique: «Dans certains cas, le contenu est délibérément dupliqué dans plusieurs domaines afin de manipuler les classements des moteurs de recherche ou de générer davantage de trafic. Trompeur les pratiques Cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur lorsqu'un visiteur voit sensiblement le même contenu répété dans un ensemble de résultats de recherche. "
Une bonne règle est de créer une bonne expérience pour les visiteurs de votre site. Cela signifie de bons contenus originaux ou d'autres éléments qui incitent les gens à vouloir créer un lien avec vous. Tout ce qui crée artificiellement du contenu ou des liens ou qui interfère avec une bonne expérience utilisateur sur votre site doit être évité.
Au bout du compte, l’un des meilleurs moyens d’en savoir plus sur les pratiques de votre société de référencement consiste à demander. Embaucher une firme de référencement, c'est comme embaucher n'importe quel service, vous devez toujours tenir compte de ce que les autres en disent.
Dans mon prochain article, je passerai en revue les caractéristiques d’une bonne société de référencement.
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