Les moteurs de recherche utilisent des mots-clés pour définir et classer les millions de sites Web en ligne. Sans eux, il serait difficile de déterminer en quoi consiste un site Web et d'orienter les requêtes de recherche vers le bon contenu. Selon la définition de Moz, les mots-clés sont des idées et des sujets expliquant le contenu de votre contenu.
Les mots clés aident également à classer les sites Web en ligne. Les moteurs de recherche tels que Google utilisent des mots-clés et l'expérience utilisateur d'un site Web pour déterminer les sites à classer pour différentes recherches. Ce processus est essentiel car il aide Google à offrir une bonne expérience utilisateur en garantissant que chaque recherche sera associée au bon résultat.
$config[code] not foundPar exemple, si un utilisateur recherche des "robes", Google veut s'assurer qu'il atterrit sur un site lié aux robes, afin qu'il puisse avoir une expérience de recherche positive. Sinon, le système ne fonctionnerait pas et les gens arrêteraient de l’utiliser.
Ainsi, quelle que soit la beauté de votre site Web ou le nombre d'images de produits que vous possédez, si vous ne disposez pas de mots clés pertinents, vous ne pourrez pas obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche. Ici, vous découvrirez comment trouver les bons mots clés pour votre boutique de commerce électronique et apprendre à les mettre en œuvre sur votre site. Commençons!
Quels mots-clés dois-je classer?
La réponse peut sembler facile: «mots-clés liés à mon produit» - pas vrai? Eh bien, ça devient un peu plus compliqué que ça. Tout d’abord, vous devez voir quels sont les termes exacts que les gens recherchent. Ce processus vous permettra de déterminer si votre produit est à la demande (en fonction du volume de recherche) et de découvrir d’autres mots clés pertinents qui pourraient ne pas figurer dans votre radar.
Une fois que vous avez trouvé vos mots-clés principaux, évaluez les mots-clés associés et triez-les en fonction de la concurrence, du volume de recherche et des intentions de l'utilisateur. Passons en revue le processus étape par étape ci-dessous:
Le processus de recherche de mots clés de commerce électronique
1. Utiliser le Générateur de mots clés de Google pour créer un rapport sur les mots clés
Commencez par utiliser le planificateur de mots-clés de Google et entrez votre mot-clé cible principal. Par exemple, supposons que nous ayons un magasin de commerce électronique vendant des robes ciblant «États-Unis». Vous devez donc saisir le mot clé «robes», comme vous le voyez ci-dessous, et vous assurer que le ciblage est défini sur «États-Unis».
Les résultats apparaissent à droite de la plate-forme:
Il existe deux onglets: les idées de groupe et les idées de mots clés. L'onglet "Idées de groupe" regroupe les mots-clés associés pour afficher différents ensembles d'idées de mots-clés cibles. L'onglet "Idées de mots-clés" fournit tous les mots-clés sans prendre en compte la manière dont ils peuvent être associés au sein d'un groupe.
Comme prévu, beaucoup de gens recherchent le terme «robes», mais cela ne signifie pas que tous ces utilisateurs cherchent à acheter une robe. Alternativement, ils peuvent chercher à acheter une robe mais peuvent être dans les toutes premières étapes d'achat lorsqu'ils évaluent encore différents magasins. Par conséquent, il est recommandé de rechercher des mots clés plus ciblés pouvant avoir un niveau d’intention d’achat plus élevé.
Par exemple, nous pouvons voir ci-dessous qu'il existe différentes recherches liées aux «robes», telles que les robes de cocktail ou de soirée. C'est une recherche plus spécifique avec potentiellement un niveau d'intention plus élevé.
2. Téléchargez le rapport de mots-clés et analysez les données
Téléchargez votre rapport en cliquant sur le bouton «télécharger» situé à droite de la plateforme. J'aime bien le sauvegarder sur mon disque Google Drive, mais vous pouvez le télécharger au format Excel.
Le sauvegarder dans mon lecteur me permet de partager facilement le document et de collaborer avec mon équipe. Il suffit de cocher l'option «Enregistrer sur Google Drive». Une fois ouvert dans Drive, votre document ressemblera à ceci:
Ensuite, j'aime bien supprimer les colonnes inutiles et filtrer les résultats en fonction du volume de recherche. L'idée est d'obtenir des idées de mots clés pertinentes avec le bon équilibre entre le volume de recherche, la concurrence et l'intention.
Par exemple, dans cette recherche sur les mots clés, j'ai trouvé une bonne occasion de cibler des mots clés liés à «robes de grande taille», qui est l'un des types de robes proposés par mon magasin. Ce mot clé est répété dans différents cas, en mettant l'accent sur différentes robes telles que «robes de grande taille» ou «robes de mode plus».
En prenant ces mots clés et d’autres que j’ai trouvés pertinents pour le magasin, je peux ensuite créer du contenu autour d’eux et optimiser mon magasin en fonction de leur classement.
Prime: Si vos mots clés n'ont pas de volume de recherche…
Si vous découvrez qu'il n'y a pas de recherche liée à votre produit, vous devrez peut-être adopter un cheminement plus éducatif qui vous permettra de faire connaître votre produit au public. C'est le cas des produits innovants, où les gens ne sont pas conscients de l'existence de ces produits. Dans ce scénario, effectuez une recherche par mot clé pour les recherches associées et créez un contenu sur ces termes.
Par exemple, si vous lancez une nouvelle tasse à agitation automatique, vous pouvez créer un article sur les tasses à café et sur la manière dont votre produit révolutionne ce secteur. Les gens recherchent déjà des tasses à café. Par conséquent, en ciblant correctement ce mot clé, vous pouvez en tirer parti et encourager les internautes à faire leurs achats.
3. Continuez vos recherches en utilisant d'autres sources
Google Keyword Planner est excellent, mais comparez vos résultats avec d'autres outils. Vous pourrez peut-être trouver de nouvelles opportunités de mots clés. Amazon est une autre source principale à considérer comme une boutique de commerce électronique. C'est l'une des principales plates-formes utilisées pour la recherche de produits. C'est donc une excellente source d'idées de mots clés.
Keywordtool.i est l’un des outils que j’utilise avec Amazon. Vous devrez effectuer une mise à niveau pour obtenir des numéros, mais au moins avec la version gratuite, vous pouvez voir des idées de mots clés:
Comment utiliser vos mots clés cibles sur votre site Web
Maintenant que vous comprenez bien les mots clés sur lesquels vous devez vous concentrer, il est temps de les utiliser de manière stratégique pour les classer en conséquence. Il y a plusieurs façons d'intégrer ces mots-clés:
1. Descriptions et titres de produits
Utilisez de manière stratégique vos mots clés cibles dans les descriptions et les titres de produits. Veillez à ne pas ressembler à un robot. Parfois, les internautes utilisent trop de mots-clés, ce qui peut rendre le contenu robotique et peu attrayant. Ayez un équilibre entre la densité de mots clés et le fait d'être toujours informatif.
2. Catégories de menu
Considérant que les robes «plus la taille» était l'un de mes mots clés principaux, je peux opter pour la création d'une nouvelle catégorie pour ce type de robes, et même pour l'afficher dans mon menu principal. Par coïncidence, voici ce que Forever21 a fait dans sa boutique en ligne:
Ils auraient pu se situer «taille plus» dans la catégorie femmes, mais ils ont fait le bon choix.
3. URL de lien
Le mot-clé principal que vous essayez de cibler devrait être dans vos URL. Si je visite la page principale de taille plus, il est logique que l'URL ait le mot clé plus la taille, comme vous pouvez le voir ci-dessous:
Pour renforcer cette stratégie, Forever21 inclut également ce mot clé dans les pages inférieures relatives aux vêtements grande taille. Ceci, associé à la description et au titre du produit, aide Google à définir que la page cible "plus la taille". Il est également utile de rassurer les utilisateurs sur le lieu où ils se trouvent sur la page.
4. Blogs
Les blogs sont un autre moyen d'implémenter vos mots clés cibles. Le contenu aide beaucoup avec le référencement et les achats répétés, et il encourage les nouveaux visiteurs à convertir. Lors de la création de votre calendrier de contenu, prenez en compte votre mot-clé cible et sa densité. Créez un élément de contenu lié à votre mot clé et qui le mentionne plusieurs fois dans l'ensemble de l'élément.
Par exemple, si vous possédez ce magasin spécialisé dans les tailles plus, vous pouvez créer un article sur «les manières les plus flatteuses de porter des vêtements taille plus». C’est un sujet pertinent pour votre public, et il inclut votre mot clé cible directement dans le Titre.
Conclusion
Ce guide devrait vous fournir une bonne compréhension de la façon de mener une recherche de mots clés pour vos efforts de référencement, mais gardez à l’esprit que cela devrait être un processus continu. Il faudra du temps pour mettre en œuvre ces modifications et permettre à Google de réaliser que vous les avez apportées. En outre, le référencement est un secteur en perpétuelle mutation: les gens changent leur façon de chercher et les moteurs de leur classement. Vous devez vous assurer de continuer votre recherche de mots clés de temps en temps.
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