Voici des données incontournables sur le marché des PPC automobiles extrêmement concurrentiels (infographie)

Chaque année, Google traite des milliards de requêtes de l'industrie automobile aux États-Unis. En fait, 69% des internautes utilisent Google Search pour trouver des réponses lorsqu'ils ont besoin de services automobiles.

Dans l'automobile PPC, la concurrence est féroce! Comprendre les tendances les plus récentes de l'industrie automobile et les tactiques de publicité automobile donne aux spécialistes du marketing avisés une longueur d'avance sur la concurrence. C’est pourquoi nous avons récemment examiné de près l’état du marketing par moteur de recherche pour les annonceurs de l’industrie automobile.

$config[code] not found

La base de données de WordStream est vaste et représente des milliards de dollars en dépenses Google AdWords par an. Nous avons puisé dans ces données pour découvrir le coût moyen par clic, le taux de clic moyen et plus encore, spécifique au secteur de l'automobile. Nous avons également reçu de nouvelles données intéressantes de Google sur les tendances de la recherche liée au véhicule et de la publicité automobile en 2016. Découvrez-les.

Le marché automobile PPC 2016

Tendances de la recherche et de la publicité mobiles dans l'industrie automobile

Je suis sûr que vous en avez assez d’entendre parler du monde d’abord mobile. Dommage! Les recherches automatiques sont avant tout des applications mobiles: seulement 41% des requêtes liées à l'automobile sont effectuées sur des appareils de bureau. Plus de la moitié des consommateurs recherchent des requêtes liées à la voiture sur leur téléphoneet 7% d'une tablette.

Consultez notre ressource Principes de base et meilleures pratiques Mobile PPC pour obtenir des conseils et astuces permettant de mieux communiquer avec ces publics via vos campagnes Google PPC.

L'importance de la localisation dans la publicité automobile

Une des choses que Google a trouvé est que la moitié des chercheurs prendront leur décision en fonction de la proximité de leur domicile ou de leur bureau.

Cela nous indique que si vous faites de la publicité pour une voiture et que vous commercialisez des produits / services liés au secteur automobile, vous avez une excellente occasion de tirer parti des fonctionnalités de Google AdWords telles que le ciblage géographique. En fait, si vous utilisez des personnalisateurs d’annonces avec des informations spécifiques à un lieu, vous pouvez diviser vos CPA en deux.

Votre site Web est également essentiel, car 69% des internautes consultent un site Web de l'industrie automobile avant de faire un achat. Évidemment, si vous n’avez pas de site Web, vous allez être oublié. Mais la qualité de votre site est également importante: 71% des internautes ne prennent aucune mesure supplémentaire si le site Web visité ne contient pas d’informations pertinentes et actualisées. Pensez aux images sexy et engageantes et au contenu vidéo que les grandes marques automobiles utilisent; La publicité automobile est tellement compétitive que les consommateurs ne se contenteront pas d’ennuyeux ni d’efforts minimes.

Taux de clics moyens et coûts par clic dans la publicité automobile

Notre étude a révélé plus tôt cette année que la publicité automobile affichait un CTR supérieur à la moyenne, soit 2,14% (contre 1,91% dans tous les secteurs). Voir la barre violette dans la case rouge (deuxième en partant de la gauche) ci-dessous:

Le CPC moyen se situe assez bien contre la moyenne de 2,32 USD du secteur sur le réseau de recherche. En PPC automobile, les annonceurs paient un CPC de seulement 1,43 dollar en moyenne.

Nouvelles tendances de l'industrie automobile dans la recherche Google et le PPC pour 2016

Il s’agit d’une industrie dans laquelle la plupart des recherches les plus fréquentes portent la marque; Les termes avec le plus grand volume de recherche sont GM, Toyota, Ford, Honda et Tesla (voir le top 20 ci-dessous). Cela signifie que les spécialistes du marketing avisés peuvent saisir toutes les opportunités qui s’offrent à eux.

Découvrez ces autres informations sur les PPC et le référencement automobile et voyez si vous pouvez ajuster vos campagnes pour capturer davantage de ces 742 millions de clics sur les annonces de recherche!