Pinterest gagne en popularité auprès des entreprises à la recherche de moyens de se connecter avec les consommateurs et de générer du trafic sur leurs sites. Certains outils sont déjà disponibles pour aider les marques à gérer leurs comptes Pinterest et à mesurer les résultats.
Et maintenant, la société de référence en matière de médias sociaux, Unmetric, a lancé un nouvel outil de renseignement pour les utilisateurs de Pinterest.
Unmetric est déjà connu pour fournir des informations aux marques utilisant Facebook et Twitter. Mais Pinterest ajoute un type d'expérience différent aux médias sociaux, en particulier pour les marques des industries qui comptent beaucoup sur les médias visuels pour se connecter à leur public cible, telles que celles du design, de la mode et d'autres industries artistiques.
Brian Solis, analyste principal chez Altimeter Group et auteur de The End of Business as Usual:
«Pinterest représente une opportunité remarquable pour de nombreux spécialistes du marketing social, en particulier sur tout marché où les produits ou le style de vie lié à la marque peuvent devenir une expérience visuelle. Parmi les trois P du succès du marketing social, des personnes, de la promotion et de la performance, nombreux sont ceux qui manquent ce qui constitue une référence en matière de comparaison, aujourd’hui et dans le temps. Les indicateurs de marketing de performance représentent une nouvelle étape importante et émergente du marketing par les médias sociaux. ”
Unmetric surveille les pages Facebook, les comptes Twitter et maintenant les tableaux Pinterest des principales marques de différents secteurs. Les utilisateurs du service peuvent choisir les comptes qu’ils aimeraient suivre, soit leurs propres comptes, leurs concurrents ou d’autres marques qui, selon eux, utilisent les médias sociaux avec succès.
Le service peut ensuite indiquer aux marques qui sont leurs fans, comment elles s’engagent auprès des consommateurs et quels types de messages fonctionnent pour elles.
En particulier pour la nouvelle plate-forme Pinterest, les marques peuvent mesurer la croissance des suiveurs, atteindre chaque broche ou chaque tableau, la fréquence et la source des broches, et quel type de contenu est le plus susceptible de générer des résultats.
Bien que ce ne soit pas le seul outil disponible pour les marques qui souhaitent mesurer leur engagement et améliorer leur présence sur Pinterest, Unmetric est déjà utilisé par certaines entreprises pour d'autres plateformes de médias sociaux. L’analyse concurrentielle proposée pourrait être utile à certaines marques cherchant à se situer dans leur secteur.
Dans l'ensemble, Pinterest peut être un outil très puissant. Mais les entreprises doivent l'utiliser correctement, avec des outils pour les aider à comprendre et à tirer le meilleur parti de la plate-forme.
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