Un débat est en cours sur la nécessité d'une marque d'entreprise par rapport à une marque personnelle. Après avoir examiné la littérature actuelle et les collègues de crowdsourcing, le consensus semble être que vous avez besoin des deux: une marque d'entreprise clairement définie. et une marque personnelle convaincante.
Une marque personnelle est essentielle dès le début, mais quel est le processus d'élaboration d'une déclaration de marque personnelle lorsque vous êtes dans les étapes d'initiation ou même de lancement d'une nouvelle entreprise? N'avez-vous pas besoin de savoir ce que les gens disent de vous avant de développer une marque personnelle? Voici quelques étapes à suivre pour développer une déclaration de marque personnelle dès le début.
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Commencez par une analyse de situation: définissez vos valeurs, attributs et passions
D'abord, regardez en interne. Quels attributs apportez-vous au marché? Quelles sont vos passions? J'utilise un exercice appelé «Jeu de valeurs» avec mes étudiants pour découvrir la valeur qu'ils ajoutent à la classe, puis à leur employeur. Utilisez ce processus pour découvrir vos attributs distinctifs et vos passions.
- À l'aide d'une note PostIt, faites un brainstorming et, en cinq minutes, dressez une liste de tous les attributs personnels, valeurs et / ou passions qui vous viennent à l'esprit. Mettez un descripteur sur chaque papier. Mettez-vous au défi d'écrire de manière cohérente pendant les cinq minutes sans vous arrêter. Visez la quantité dans cet exercice. Si vous avez besoin d’aide pour trouver des idées, analysez certains sites Web contenant une liste de valeurs avant de commencer l’activité.
- Triez vos valeurs, attributs et passions et limitez la liste aux 12 caractéristiques qui représentent le mieux qui vous êtes et ce que vous offrez à un employeur ou à un client potentiel. Jeter les autres notes.
- Limitez les 12 concepts à cinq. Écrivez les cinq sur une feuille de papier. À côté de chacun d’eux, écrivez votre définition de la valeur, de l’attribut ou de la passion et des mesures que vous pouvez prendre pour l’exprimer.
- Limitez votre liste aux trois premiers. Imaginez que vous n'êtes connu que pour ces trois qualités et aucune autre. Ce sont les trois qualités qui représenteront vous , le noyau de votre marque personnelle.
Planifiez l'entreprise que vous voulez représenter
Votre analyse externe doit être prospective. Considérez le conseil donné aux personnes interrogées, "Habillez-vous pour le travail que vous voulez". Cette idée est transférable à votre marque personnelle. Ne pensez pas seulement à la phase d’introduction de votre recherche d’emploi ou de votre nouvelle entreprise. À qui voulez-vous servir cinq ans plus tard?
- Utilisez Internet pour rechercher ce que les clients disent de vos concurrents. N'oubliez pas de penser à vos concurrents, maintenant et à l'avenir. De quoi les clients se plaignent-ils? Qu'est-ce qui les rend fidèles? Faites une liste de la façon dont vos qualités personnelles (voir l'étape ci-dessus) vous aideront à dépasser les attentes de vos clients.
- Contactez des personnes avec lesquelles vous avez fait affaire par le passé et comparez vos idées avec leurs hypothèses et perceptions. Vous êtes peut-être au début du lancement d’une nouvelle entreprise, mais vous avez déjà une histoire de professionnel. Que savez-vous de la façon dont les gens vous voient? Je recommande un outil comme celui-ci, l'outil gratuit Johari’s Window. En cliquant sur les valeurs que vous avez identifiées et en envoyant ensuite le questionnaire à une personne avec qui vous avez fait affaire, vous découvrirez deux choses: premièrement, comment votre vision consciente de vous-même correspond-elle à celle des autres, et deuxièmement, les attributs ou des qualités que vous n'étiez pas au courant.
- Recueillir les données d'un groupe consultatif ad hoc au moyen d'un outil d'enquête ou d'un groupe de discussion informel. Identifiez les besoins de base, supérieurs à la moyenne et exemplaires des clients et des autres parties prenantes que vous servirez dans votre entreprise. Répartissez vos questions par groupe de parties prenantes (communauté, client, employé, etc.) pour obtenir une image complète de ce qu'il faut pour réussir sur votre marché.
Effectuer une analyse des écarts
En termes simples, où êtes-vous maintenant comparé à l'endroit où vous voulez être? Prévoyez de combler cette lacune en utilisant les trois qualités que vous avez identifiées comme la base de votre marque personnelle. Comment votre passion pour ce que vous faites peut-elle vous mener là où vous voulez être?
Déterminez s'il y a des points forts que vous ignoriez. Quels points forts vos contacts ont-ils constatés par rapport à vous? Comment utiliserez-vous les trois éléments de votre marque pour intégrer ces atouts dans votre déclaration de marque?
Identifiez comment les entreprises veulent être servies dans votre secteur maintenant et dans le futur. Comment fournissez-vous cette valeur d'une manière qui est purement vous?
Rédigez votre déclaration
Maintenant, mettez tout cela ensemble. Lorsque vous rédigez et affinez (et affinez) votre déclaration de marque personnelle, tenez compte des points suivants: Que vas-tu faire? Comment allez-vous le faire? Pourquoi fais-tu cela?
Voici un exemple de la façon dont j’ai réfléchi à ma déclaration de marque personnelle. Vous remarquerez dans ma biographie que ce n'est pas ma description de travail ou mon titre.
Que vais-je faire?: Créer un diplômé en commerce qui soit enthousiasmé par son rôle sur le marché et par la valeur qu'il offre Comment vais-je le faire?: Par une éducation rigoureuse axée sur le monde entier Pourquoi je le fais ?: Je suis un éducateur passionné qui a à l’esprit les besoins de mon client le plus important, l’employeur
Ma déclaration de marque personnelle est, «J'inspire une passion pour les affaires grâce à une éducation rigoureuse et axée sur le monde entier.»
Restez concentré et concis, et vous pouvez utiliser votre marque personnelle dans toutes vos opportunités de réseautage, en face à face ou en ligne.
Craft votre marque personnelle aussi proche que possible de votre plan d'affaires; n’attendez pas que les autres ancrent votre valeur sur le marché en vous basant sur des perceptions produites à l’extérieur. Abordez le développement de votre marque personnelle comme un plan stratégique pour votre entreprise. Cependant, rappelez-vous que votre marque personnelle n'est pas un produit ou un service. Ce sont vos qualités uniques et votre valeur sur le marché qui font de votre marque personnelle, alors concentrez-vous sur la planification vous pendant cet exercice.
Le dernier mot
Cela peut sembler être un processus complexe lorsque vous êtes occupé à rendre votre entreprise opérationnelle, mais il est important de prendre le temps de le faire. Fabriquer une marque personnelle présente de nombreux avantages. Cela vous permet de décider des projets à entreprendre et des tâches à prioriser, car si cela ne correspond pas à votre marque, vous n’avez pas besoin de le faire.
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