Les infographies sont un sujet de discussion populaire (et parfois une cible) pour tous ceux qui font du marketing en ligne. Une légère hausse du volume d'infographies en cours de création a rendu plus difficile l'obtention d'une image «audible au-dessus du bruit». Mais les infographies peuvent toujours être une tactique extrêmement efficace pour sensibiliser, communiquer une histoire, obtenir du trafic et créer des liens.
$config[code] not foundUn défi que certains rencontrent avec les infographies et les visualisations de données (ce qui n'est pas très différent de la plupart des types de contenu) est qu'ils considèrent leur secteur d'activité ou leur domaine d'activité comme «trop ennuyeux» pour générer des idées pertinentes pour des infographies qui auront également un impact social et avec les blogueurs. Après tout, pour réussir, vous devez générer cette attention, ce trafic et ces liens gagnés. Ceci est une objection particulièrement populaire auprès des entreprises qui envisagent de développer et de promouvoir des infographies pour le marketing B2B.
Il existe de nombreuses façons différentes de générer des idées de contenu dignes de partage pour votre créneau. Les entreprises génèrent des visualisations de données intéressantes tout le temps. Nous allons donc parler en particulier de méthodes permettant de développer des idées pour des infographies centrées sur le B2B, avec des exemples.
Liez votre infographie B2B à un crochet d’industrie opportun
Une chose importante à garder à l'esprit lors de la création d'infographies (ou d'autres types de contenu également) est que si vous réfléchissez suffisamment à votre créneau, vous pouvez probablement proposer un angle qui intéressera les blogueurs et la presse..
Examinez le contenu créé dans les publications liées à ce que vous faites. Sur quels types d’événements et de reportages se focalisent-ils régulièrement? Quel type de visualisation de données intéressante pouvez-vous créer pour ajouter à cette couverture et à cette discussion?
Gains trimestriels ou congés annuels
WordStream (mon ancien employeur) a créé une infographie intitulée Comment Google gagne de l'argent. Ils en ont créé un autre sur les industries qui contribuent au chiffre d’affaires de Google, qui s’est très bien comporté. Tous deux ont été lancés juste après que Google ait publié leur rapport sur les résultats trimestriels. La presse spécialisée et la presse spécialisée sont toujours à la recherche d'informations et d'angles supplémentaires pour discuter de l'obtention de rapports de grandes entreprises. Le moment de la publication du graphique a donc été utile dans les deux cas.
L’avantage des événements comme les bénéfices trimestriels est qu’ils sont inévitables (ils se produisent tous les trimestres). Vous pouvez donc les planifier et préparer le graphique dès qu’il apparaît.
Actualités remarquables
Celles-ci peuvent être un peu plus délicates car vous devez les chronométrer avec un événement d'actualité (et vous devez souvent avoir un peu de chance quant au moment où vous obtenez le graphique, car vous pouvez être dépendant de la durée de conservation de l'histoire). Mais si vous le faites bien, vous pouvez vraiment avoir la pop graphique.
Veracode, une société de sécurité des applications Web, a publié cette infographie sur Twitter, piratant la semaine d’un piratage important sur Twitter du compte d’USA Today.En conséquence, le site a reçu des liens et des mentions de sites importants tels que Mashable et ReadWrite.
Explainer Graphics & How-Tos
Comme avec n'importe quel contenu, si vous pouvez couvrir les points clés d'un concept central qui peut intéresser et / ou dérouter de nombreuses personnes de votre créneau, ou si vous pouvez expliquer comment exécuter quelque chose, les gens seront disposés à partager ce vous avez créé. Vous pouvez utiliser un certain nombre de tactiques pour créer des infographies explicatives et explicatives pour le B2B, notamment:
- Proposez des définitions aux termes couramment utilisés et décrivez la configuration actuelle de votre secteur, y compris les principaux acteurs, etc. Veillez à ne pas trop vous autoagrandir.
- Trouvez un domaine ou un sujet lié au vôtre et approfondissez-le.
- Offrir une ventilation statistique simple et facile à comprendre d'un problème existant. Parfois, ce sont les plus faciles à partager.
- Vous pouvez également tirer parti de l’expertise pour créer un graphique intéressant qui explique un sujet. Si vous êtes un designer, la création d’un graphique sur l’utilisation des polices et des couleurs en est un exemple assez évident. Mais si vous êtes une société de foire commerciale avec une certaine expertise sur ce qui attire l’attention des visiteurs, cela peut également constituer un graphique intéressant.
Graphiques destinés à un créneau spécifique de partageurs probables
Certaines niches partagent simplement plus de contenu. Avec les infographies, vous recherchez généralement un sujet intéressant pour les blogueurs et les utilisateurs de réseaux sociaux.
Pensez donc à la manière dont vous pourriez associer votre sujet à des sujets tels que la technologie, les médias sociaux ou simplement les passionnés qui bloguent fréquemment. Exemple: parents ou personnes intéressées par la vie verte.
Vous pouvez peut-être examiner les effets d'un sujet populaire tel que l'impact global de votre secteur d'une manière intéressante pour vos lecteurs, les blogueurs et les partageurs.
Vous pouvez créer une infographie convaincante - mais vous ne devriez peut-être pas
Indépendamment de votre «ennui» selon vous, votre produit ou service B2B, vous pouvez certainement proposer une idée pour un graphique convaincant. Si vous vous concentrez sur un sujet que les blogueurs voudront probablement écrire et que les partageurs partageront probablement, vous aurez même une forte chance de créer un graphisme réussi.
Cela ne signifie toujours pas nécessairement que les infographies sont faites pour vous.
Une bonne infographie coûte cher. Ils doivent être recherchés, conçus et promus. Même des graphiques très bien conçus peuvent totalement échouer et ne pas générer beaucoup de conversations, de liens et de partages. Donc, si vous possédez une petite entreprise et que vous concevez un seul graphique absorbe une part tellement importante de votre budget que vous devez absolument en assurer le succès, vous devriez probablement utiliser d'autres tactiques.
Avec toutes les activités de marketing de contenu où vous créez quelque chose et que vous comptez ensuite sur d’autres pour vous y relier, vous devez vraiment adopter une approche «portefeuille» pour la création et la promotion de contenu. Certains de vos efforts vont échouer. Certains seront meilleurs que vous ne le pensiez. Globalement, ils doivent fournir les rendements attendus pour le coût total que vous indiquez.
Si vous ne pouvez pas vous permettre de les faire plus d’une fois, il y a de fortes chances pour que vous choisissiez une autre tactique à la place.
Infographie Photo via Shutterstock
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