Le marketing de contenu est devenu l'une des méthodes privilégiées pour nouer des relations avec les clients à l'ère numérique. Et selon le dernier sondage du Manifest, un guide d’affaires en ligne, 53% des entreprises consacrent temps et argent à la création de ce contenu.
Le rapport souligne comment le marketing de contenu permet aux entreprises de dialoguer avec leurs clients en devenant des leaders d'opinion dans leurs domaines respectifs. Si vos clients peuvent compter sur vous pour obtenir des informations précises et à jour, vous augmenterez leur niveau de collaboration.
$config[code] not foundPour les petites entreprises, le marketing de contenu est l’un des moyens les plus efficaces et les plus économiques d’attirer les clients vers votre site. En partageant votre expertise dans des blogs, des vidéos, des recherches et des données originales, vous pouvez devenir une source fiable.
Qu'est-ce que le marketing de contenu?
Le marketing de contenu, comme son nom l'indique, consiste à commercialiser un contenu précieux pour attirer un public en fournissant des informations utiles à la promotion d'une entreprise.
Benjamin Franklin est un excellent exemple de cette application. Selon Kristen Herhold, qui a rédigé le rapport pour The Manifest, Franklin a créé le pauvre Richard's Almanack en 1732, en partie pour promouvoir son entreprise d’imprimerie. Les gens ont obtenu des informations précieuses et, en retour, ils ont su qui a publié le contenu.
La seule différence avec le marketing de contenu actuel réside dans le ou les formats utilisés pour transmettre le message - blogs, infographies, vidéos, podcasts, par exemple.
L’enquête pour The Manifest a été réalisée avec la participation de 501 spécialistes du marketing numérique de sociétés de plus de 100 employés aux États-Unis. 36% du groupe étaient des dirigeants, 15% des associés, 13% des cadres dirigeants, 12% des cadres supérieurs et 12% d’administrateurs.
Statistiques de marketing de contenu de l'enquête
Le type de contenu publié par les entreprises varie en fonction du public cible et du produit. Globalement, la vidéo constitue désormais la plus grande sous-division du contenu créé par les entreprises (72%). Viennent ensuite les blogs (69%), les recherches ou les données (60%), les infographies (56%), les analyses de produits (54%) et les entretiens (50%).
En ce qui concerne la fréquence des publications, 51% des personnes interrogées ont déclaré publier du contenu tous les jours et près du tiers, soit 31%, toutes les semaines. Les répondants qui ont déclaré que les entreprises pour lesquelles ils travaillaient publiaient du contenu publié toutes les deux semaines ou tous les mois représentaient respectivement 7% et 8% de l'ensemble des personnes interrogées, tandis que 2% ont déclaré publier moins d'un mois.
Les entreprises interrogées apprécient le marketing par le contenu, raison pour laquelle elles souhaitent améliorer le contenu qu'elles publient. Lorsqu'on leur a demandé ce qu'ils souhaitaient améliorer, un nombre égal de répondants (22%) ont déclaré qu'ils souhaitaient proposer à la fois un contenu plus original et davantage d'éléments visuels. Dix-huit pour cent des personnes interrogées ont indiqué que l'optimisation du contenu de leurs appareils était une priorité absolue, 13 pour cent ont indiqué une visibilité accrue des moteurs de recherche et 13 pour cent ont souligné l'importance d'un contenu plus exploitable.
Content Marketing pour les petites entreprises
Ce qui rend le marketing de contenu si précieux pour une petite entreprise, c'est la portée qu'il offre. Avec un investissement minimal, vous pouvez créer des blogs, des infographies, des recherches et des vidéos. Vous a accordé pouvez dépenser beaucoup d’argent, mais le fait est que vous ne avoir à.
Vous pouvez écrire des articles de blog sur votre ordinateur portable et enregistrer la vidéo sur votre smartphone, puis la publier sur un site Web et sur des canaux de médias sociaux. Tant que les informations que vous fournissez apportent de la valeur à vos clients, vous trouverez votre public, ce qui entraînera davantage de conversions.
Graphiques: le manifeste
Photo via Shutterstock
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