Les microinfluenceurs peuvent être d'une grande aide en matière de marketing, en particulier lorsque le message de leur marque correspond au vôtre. Cependant, les deux parties doivent être sur la même page pour développer une relation de travail homogène. Alors, comment vous assurez-vous que les deux parties communiquent bien tout en tirant le meilleur parti de la transaction? Pour le savoir, nous avons demandé à 13 membres du Conseil des jeunes entrepreneurs (YEC):
$config[code] not found«Les microinfluenceurs peuvent être une excellente ressource, mais vous devez être sur la même longueur d'onde en ce qui concerne les objectifs partagés et les autres aspects de la relation pour que tout fonctionne correctement. Quel est un moyen efficace de s’assurer que les deux parties tirent une bonne expérience de cet arrangement tout en s’assurant que tous leurs objectifs sont atteints? ”
Conseils de partenariat pour les microinfluencer
Voici ce que les membres de la communauté YEC avaient à dire:
1. Définir des termes clairs
«Lorsque vous travaillez avec un micro-influent, vous payez vraiment pour un public avant tout. Parfois, lorsque les gens commencent une relation en échangeant des cris, et que les termes ne sont pas clairement définis, les gens peuvent être bouleversés par les circonstances. En fin de compte, il s’agit de trouver un avantage pour les deux publics, comme des échantillons à placer, etc. "~ Chris Quiocho, Offland Media
2. Donnez-leur la liberté créatrice
«Je constate souvent que l’une des plus grandes erreurs que font les marques lorsqu’elles utilisent des micro-influents est de leur donner trop d’orientations pour réduire la personnalité de ces derniers. Ce qui finit par arriver, c’est que le message paraîtra malhonnête. Laissez-les plutôt façonner le message pour apporter plus d'authenticité à la campagne marketing. »~ Syed Balkhi, WPBeginner
3. Viser les partenariats à long terme
«Avec les partenariats à long terme, les deux côtés sont gagnants. Le microinfluenceur sait qu'il existe un potentiel pour de multiples opportunités de revenus, il est donc plus susceptible de créer un meilleur contenu pour votre marque et de s'engager davantage dans les publications. La marque bénéficie d'une visibilité auprès d'un public plus susceptible de se familiariser avec le produit ou le service en raison des multiples publications du même influenceur. "~ Jonathan Long, Uber Brands
4. Communiquer, puis suivre
«Comme pour tout bon arrangement, la clé du succès est la communication et le suivi. Cela signifie en réalité que vous devez gérer avec soin et intelligence les attentes. En faisant cela, vous éviterez beaucoup de pièges à venir et de problèmes qui pourraient nuire à votre marque. »~ Nicole Munoz, Nicole Munoz Consulting, Inc.
5. Trouver des opportunités mutuellement bénéfiques
«Si vous approchez les microinfluenceurs afin qu'ils puissent promouvoir vos produits, il faut qu'il y ait des concessions. Si vous proposez des opportunités où vous profitez tous les deux (en plus de simplement les payer), ils seront plus motivés pour faire de leur mieux. Par exemple, laissez-les lier votre activité à quelque chose qu’ils promeuvent, qu’il s’agisse d’un livre, d’un album ou d’un produit. "~ Kalin Kassabov, ProTexting
6. Rencontrer en personne
«Les relations personnelles traduisent souvent en un meilleur contenu. Ce n’est pas parce que le contenu d’un microinfluenceur est fait pour votre entreprise que cela convient à votre équipe. Une rencontre en personne peut aider les deux parties à se connecter à un niveau plus profond auquel il est impossible d’atteindre les médias sociaux. Le contenu sponsorisé manque souvent d'authenticité, ce que recherchent spécifiquement la plupart des gens. "~ Reuben Yonatan, GetVoIP
7. Rechercher un compte rendu de résultats précédent
«Le marketing d'influence peut être très efficace. Cependant, tous les influenceurs ne sont pas efficaces en marketing. Recherchez ceux qui ont des antécédents de campagnes réussies avec des marques sur des marchés similaires aux vôtres pour être sûr d'obtenir un retour sur investissement sur ce que vous investissez avec elles. S’ils sont nouveaux, n’ayez pas peur de les aider à élaborer leur message ou leur média pour qu’ils soient plus engagés en vous basant sur ce que vous pensez de ce qui fonctionne. "~ Justin Faerman, Conscious Lifestyle Magazine
8. Créer des métriques claires
«Quel que soit le type de micro-influent, vous devez avoir des paramètres préalablement convenus avant de conclure un accord de travail. Ces métriques devraient être mesurables. Par exemple, vous devez publier un nombre X de fois ou obtenir un nombre X de trafic sur mon site Web pour gagner un montant X. Avoir ces métriques rendra la communication transparente et la relation s'épanouira. »~ Brandon Stapper, Nonstop Signs
9. Documentez vos attentes
«Plutôt que de faire signer un contrat de 20 pages par un microinfluenceur qu’ils ne liront peut-être jamais, fournissez-leur un document rapide d’une page ou de deux pages décrivant clairement vos attentes. Demandez-leur explicitement d’accepter ces conditions afin de minimiser les ambiguïtés au sein de l’entente et de formaliser le partenariat. De cette façon, vous aurez toujours quelque chose à référencer plus tard pour que les deux parties soient responsables de leur engagement. »~ Firas Kittaneh, Amerisleep
10. Apparaître sur différents canaux de média
«Si l'influenceur dispose de plusieurs plates-formes de médias sociaux, choisissez que votre marque soit visible sur chacune d'entre elles. Cela montre que vous avez une confiance inébranlable en leur portée et que vous deviendrez un client compétitif qui les incitera à publier des messages de qualité sur tous les canaux sur lesquels ils sont représentés. »~ Fritz Colcol, Simply Thalia
11. Recherche avant de lancer
«Même les microinfluenceurs bénéficient d'un nombre important d'emplacements, de sorte que les emplacements pour couverture ne retiennent généralement pas l'attention. Lisez tout microinfluenceur que vous envisagez avant de vous adresser à vous. Si vous ne pouvez pas répondre aux questions de base concernant leur marque, vous ne pourrez pas créer un partenariat attrayant - et vous ne faites pas preuve de la diligence requise pour déterminer à qui vous associez votre marque. »~ Jeudi Bram, Le guide de style de communication responsable
12. Traiter les revues de produits
«En règle générale, vous n’êtes pas censé payer ces personnes, mais vous pouvez leur envoyer un produit pour un examen juste et impartial. Si vous souhaitez un arrangement particulier, tel qu'une vidéo, recherchez des relecteurs YouTube ou des micro-influenceurs qui créent déjà de nombreuses vidéos pour leurs publications. De cette façon, vous pouvez être à peu près certain qu'ils feront une critique vidéo de qualité de votre produit sans tracas. "~ Andy Karuza, FenSens
13. Suivre les résultats de la campagne
«Avec les microinfluenceurs, assurez-vous d'abord qu'ils ont un bon engagement parmi leurs suiveurs. Ensuite, mettez en place des moyens de mesurer les résultats que vous pouvez partager avec eux. Par exemple, si vous souhaitez qu'ils génèrent davantage de trafic sur votre site, créez des pages de destination et surveillez le trafic dans Google Analytics. Peu importe ce que vous souhaitez réaliser avec votre campagne sur les micro-influences, trouvez un moyen de la suivre efficacement. »~ Brian David Crane, Caller Smart Inc.
Photo via Shutterstock
1
