Ce n’était pas si facile d’être «vert» quand l’économie était bleue. Toutefois, étant donné que l’économie américaine semble plus vigoureuse en 2011 - comme le souhaitent la plupart des gens - les entreprises s’attacheront davantage à la durabilité à long terme.
Un élément clé de cela est la durabilité environnementale.
Les pratiques commerciales respectueuses de l'environnement deviennent rapidement une priorité absolue pour de nombreuses entreprises, car elles réalisent davantage les avantages financiers et les avantages concurrentiels qui en découlent. Toutefois, être une «entreprise verte», aujourd'hui et à l'avenir, exigera encore plus de transparence sur les pratiques écologiques et moins de tolérance pour le marketing vert flou.
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Voici un aperçu des tendances des entreprises vertes à attendre en 2011:
1. Tracer le progrès et le succès. De nombreuses grandes entreprises telles que Microsoft et Walmart créent des équipes d’employés exclusivement axées sur le développement durable et ont des cadres pour les superviser. Cela soulèvera sans aucun doute la barre pour chaque entreprise, grande ou petite. De plus en plus d'entreprises intégreront la durabilité environnementale dans leurs plans d'affaires et leurs budgets, rédigeront des plans de durabilité complets et analyseront leurs progrès. Ne soyez pas surpris de voir davantage d’entreprises consacrer des sections de leurs sites Web à la description de leurs initiatives visant à économiser le carbone et les ressources.
2. Eco-gestion de la chaîne d'approvisionnement. Il est facile de démêler l’image verte d’une entreprise si les consommateurs découvrent que ses produits proviennent de sources peu respectueuses de l’environnement. Les entreprises continueront donc à approfondir les pratiques écologiques de leurs fournisseurs et à les appliquer à des normes plus strictes, telles que la création de cartes de pointage des fournisseurs.
3. Les LED deviennent plus jouables. Comme l’a rapporté le New York Times l’été dernier, le prix de certaines ampoules à DEL (diodes électroluminescentes) a chuté à moins de 20 dollars en 2010 et devrait chuter de manière substantielle au cours des prochaines années. L’éclairage étant l’un des coûts les plus élevés en énergie pour de nombreuses entreprises, un nombre croissant d’entre elles vont probablement commencer à remplacer les anciennes lampes moins efficaces par des LED, qui consomment au moins 75% moins d’énergie que les lampes à incandescence et encore moins que les lampes fluorescentes compactes (LFC). En outre, de nombreux services publics instaurent des rabais pour rendre les coûts initiaux de l’éclairage LED plus acceptables.
4. Engagement accru des employés. De plus en plus d’entreprises réalisent qu’elles ont besoin de l’aide de leurs employés pour trouver des moyens de réduire leur empreinte environnementale. En conséquence, ils communiqueront plus fréquemment avec les employés à propos de leurs pratiques écologiques et solliciteront de nouvelles idées, en utilisant des équipes vertes et d'autres techniques de mobilisation.
5. Marketing vert plus intelligent. Les entreprises sont également de plus en plus avisées en matière de communication de leurs initiatives de durabilité environnementale avec leurs clients et le public. De plus en plus, ils engageront leurs clients dans la conversation de manière créative, lanceront des campagnes de sensibilisation du public sur les problèmes écologiques liés à leur entreprise et aideront leurs clients à comprendre pourquoi leurs pratiques écologiques font une différence. Ne soyez pas surpris de voir davantage d’entreprises consacrer des sections de leurs sites Web à la description de leurs initiatives visant à économiser le carbone et les ressources.
Que ferez-vous différemment avec vos pratiques vertes en 2011?
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