Nous sommes à peine à la fin du mois de juin et il est temps de retourner à l’école? C'est soit de la folie, soit une planification marketing extrêmement avisée. La saison de magasinage pour la rentrée scolaire est la deuxième période de dépenses la plus élevée de l’année, derrière les vacances d’hiver. En 2014, les acheteurs ont consacré 74,9 milliards de dollars au retour à l'école.1 C’est le PIB annuel du pays du Costa Rica! Et les acheteurs américains dépensent cela en une période de trois mois.
$config[code] not foundDepuis quand les crayons, les boîtes à lunch de super-héros et les jeans coûtent-ils si cher?
Soixante-cinq pour cent des dépenses sont en réalité des études secondaires.1 Qu'est-ce que les étudiants achètent pour l'école? Technologie, habillement et technologie. Les étudiants dépensent en moyenne plus de 900 dollars en fournitures de rentrée scolaire. La principale raison pour laquelle ils ont augmenté leur budget par rapport à l’année dernière est le besoin d’articles plus coûteux, tels que des ordinateurs portables et des tablettes.1
Mais ce n’est que juin! Dois-je vraiment commencer à planifier mon marketing pour la rentrée scolaire déjà?
Deux faits époustouflants à prendre en compte (et vous pourrez ensuite lancer un frisbee au soleil si vous le souhaitez):
- La plupart des acheteurs (les deux tiers) commencent à magasiner pour la rentrée scolaire au moins trois semaines avant le début des cours.2
- Les dates de rentrée scolaire aux États-Unis varient jusqu’à deux mois.
Ce qui signifie qu'à partir de juin, il y a déjà des acheteurs rentrés à l'école.
Dois-je aller avec skywriting pour attraper mes clients sur la plage?
Vous pouvez essayer cela, mais nous recommandons la méthode la plus judicieuse et la plus fiable du marketing par moteur de recherche. La meilleure chose à propos du marketing par moteur de recherche payant (en utilisant Bing Ads ou Google Adwords pour être visible lorsque les clients recherchent ce que vous proposez), c’est que les internautes le verront où qu’ils soient, puisque 57% des acheteurs de deuxième cycle utilisent leur mobile. téléphone pour magasiner3 et plus de 60% des mères utiliseront un smartphone, principalement pour rechercher des coupons.4 Cela signifie qu'il est important de personnaliser vos campagnes de recherche payée et de les utiliser pour les utilisateurs mobiles.
A + un aperçu de la rentrée scolaire pour les spécialistes du marketing numérique de Annonces Bing
Mes collègues du marketing chez Bing Ads ont créé des documents utiles qui vous aideront à démarrer. En attendant, concentrez-vous sur les éléments clés suivants: Affichez vos annonces à la fin du mois de juin et au début du mois de juillet pour attirer l'attention des acheteurs qui planifient à l'avance. Assurez-vous que vous enchérissez au maximum lors des pics d'activité des recherches, en particulier après le week-end du 4 juillet. Ce sont les annonces qui montrent une image du produit que vous vendez. Cela permet aux acheteurs de voir facilement ce que vous avez obtenu et de cliquer sur votre site. Les extensions d’appel pour les annonces sur les pages de recherche payantes simplifient la tâche - et le rendent encore plus facile pour vos utilisateurs mobiles, qui sont néanmoins susceptibles de rechercher votre numéro. La plupart des recherches sur mobile sont des recherches locales - vos clients vous recherchent, ce qui signifie qu'ils veulent venir vous donner leur argent. Utilisez les extensions de lieu dans vos annonces. Les acheteurs adorent les bonnes affaires - de la livraison gratuite à un achat pour un, aux retours gratuits. Rendez-le facile pour eux de vous aimer. Presque. Google Adwords est un lieu astucieux et nécessaire pour se présenter, tout comme Bing Ads. ComScore a récemment annoncé que Bing avait atteint 20% du marché des recherches. Lorsque vous vous associez au public généré par le partenariat Yahoo / Bing, la part de marché de la recherche augmente à 33%. C'est une recherche sur trois aux États-Unis. Le petit moteur qui pourrait l’être est… le petit moteur qui l’est. Et apparemment, de nombreux internautes sur Bing n'utilisent pas Google. Par conséquent, si vous faites uniquement de la publicité sur Google, il vous manque beaucoup de monde. Voyez combien ci-dessous. Nombre de chercheurs exclusifs sur Bing par vertical Les données d'audience représentent Bing Web et Yahoo US Web Search de comScore qSearch (personnalisé), États-Unis, mars 2015. Catégories sectorielles basées sur les classifications comScore. C'est l'idée! Avec une planification réfléchie maintenant, vous serez prêt à capturer tous les acheteurs de la rentrée scolaire que vous pouvez gérer. 1. Étude de la rentrée scolaire 2014 avec la National Retail Federation 2. National Retail Federation, Enquête mensuelle auprès des consommateurs, juillet 2014 3. Fédération nationale des détaillants, infographie: principales tendances de la rentrée scolaire et collégiale en 2014, août 2014 4. Enquête Punchtab, magasinage et prise de décision pour la rentrée scolaire, juillet 2014 Image de la tablette via Shutterstock Que dois-je savoir sur le marketing de recherche payée pour la rentrée scolaire?
1. Commencez vos campagnes de recherche tôt.
2. Budget adéquatement.
3. Utilisez des annonces de produits.
4. Ajoutez votre numéro de téléphone.
5. Soyez facile à trouver.
6. Offres spéciales.
Donc, si je diffuse mes annonces sur Google, je suis couvert?
J'ai toujours aimé l'air vif et les lattes de citrouille épicées de l'automne.
