Le tableau de bord Google Analytics peut être effrayant et déroutant. Je vais vous expliquer comment utiliser Google Analytics pour déterminer la provenance de votre trafic et comment isoler une source d'une autre afin de déterminer si le trafic provenant de certaines sources augmente.
Comment utiliser Google Analytics
Comment se rendre à votre rapport de circulation
Lorsque vous vous connectez à Google Analytics, vous voyez quelque chose comme ceci. Cliquez sur "Sources de trafic" près du bas à gauche:
$config[code] not found
Cela élargira l'accordéon «Traffic Sources».
Clic suivant «Vue d'ensemble» et vous obtiendrez un écran qui ressemble à ceci:
Différents types de trafic
Dans la vue d'ensemble, vous verrez un diagramme à secteurs mettant en évidence 4 sources de trafic: Trafic de recherche, Trafic de référence, Trafic direct et Campagnes.
- Trafic de recherche: Trafic provenant d'une recherche sur le Web.
- Trafic de référence: Le trafic provenant de quelqu'un qui clique sur un lien vers votre site depuis un autre site.
- Trafic direct: Trafic dont le "référent est inconnu", par exemple taper directement une URL dans la fenêtre de navigation ou cliquer sur un lien dans une lettre d'information par courrier électronique.
- Campagnes: Trafic d'une campagne Adwords.
Plonger plus profondément dans les sources
Pour approfondir une source de trafic particulière, cliquez sur "Sources" un peu moins de "Vue d'ensemble:"
Cela vous mènera à un autre ensemble de menus où vous pourrez examiner de plus près une source particulière. Vous verrez un graphique ressemblant beaucoup à celui de la vue d'ensemble, sauf qu'il s'agira uniquement d'un graphique indiquant la source de trafic choisie.
Dans ce cas, je vais cliquer «Rechercher le trafic… Vue d'ensemble:»
Cela me donne un aperçu plus approfondi de mon trafic de recherche et de son évolution. Dans ce cas, mon trafic augmente, sans tendance majeure à la hausse ou à la baisse. Si je m'embarquais dans un projet de référencement pour ce site, c'est ici que j'irais voir le fruit de mon travail. Après tout, si j'optimise la recherche, mon trafic de recherche devrait augmenter.
Où regarder dans des scénarios spécifiques
Les premiers paragraphes étaient un aperçu de base de la structure de Google Analytics et des endroits où aller pour connaître les pannes de trafic. Je vais maintenant aborder des scénarios spécifiques liés au trafic Web et indiquer où vous souhaitez consulter les tendances de trafic associées.
Scénario 1: Je viens d'invité posté sur un site populaire
Lorsque vous publiez un message sur un site populaire, à condition que votre profil / votre biographie au bas du message contienne un lien vers votre site, l’augmentation attendue se situe dans les «Références» Catégorie.
Scénario 2: Je viens de publier un communiqué de presse
Un communiqué de presse est un excellent moyen de faire de la publicité pour votre entreprise, votre produit ou votre service. C'est également l'un des secrets les mieux gardés (sinon controversés) du référencement. Lorsque vous distribuez un communiqué de presse sur le réseau, vous devriez constater une augmentation de la «Références» Catégorie.
Scénario 3: Je viens de dépenser 1 million de dollars sur Google Adwords
Si le calcul de la valeur à vie de votre client est une science, c'est le bon moment pour lancer une campagne de recherche payée. Vous pouvez suivre les résultats de cette campagne dans la "Recherche payante" section de Google Analytics.
Scénario 4: Je viens de réorganiser ma stratégie de contenu
Vous venez de terminer une actualisation de la copie sur votre site Web et vous avez rassemblé une quantité de contenu nouveau, excitant et perspicace sur votre blog, basé sur des termes de recherche par mot-clé à longue queue.
Vous devriez voir une augmentation de la "Recherche Organique" section de Google Analytics.
Scénario 5: Je viens de figurer sur Oprah
Félicitations - Oprah est sur le point de faire fondre vos serveurs. C'est un bon problème à avoir.
Quand Oprah dit: «Allez sur www. DOT yourwebsite DOT com» et qu'un milliard de personnes visitent votre site en même temps, vous constaterez une augmentation de la "Trafic direct" section de votre site web.
Google Analytics est un outil puissant qui est devenu plus utile et plus compliqué au fil des ans. Pour un outil gratuit, c’est génial, mais ne vous attendez pas à ce que Google vous prenne la main pour vous expliquer comment utiliser Google Analytics.
Comprendre, mesurer et suivre vos sources de trafic devrait constituer un élément fondamental de votre stratégie de référencement. J'espère que ce guide sur l'utilisation de Google Analytics vous a apporté une aide.
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