Facebook vient de publier une nouvelle recherche qui nous montre à quel point les publicités Facebook jouent avec les autres, comme les canaux de recherche payants et organiques, pour augmenter le trafic et les conversions. En tant que geek de la recherche de longue date qui vient tout juste de se lancer dans les publicités Facebook, ces données me font vraiment plaisir.
Alors asseyez-vous, détendez-vous et laissez-moi vous emmener dans une aventure magique à travers les nouvelles données impressionnantes de Facebook.
Mobile Saint, Batman! Mobile Facebook Ads Augmenter le volume de parrainage des recherches
$config[code] not foundIl n’ya pas de «Batmobile» sans «mobile» - et le mobile fait également partie intégrante de l’équation.
Dans le premier segment de ses recherches récemment publiées, voici ce que Facebook a découvert: «Une exposition médiatique payante générée par Facebook sur les téléphones mobiles a entraîné une augmentation significative du volume de trafic de référencement des sites Web des annonceurs, principalement sur mobile."
6 faits en bref
1. Les consommateurs exposés aux publicités Facebook étaient plus susceptibles de mener une nouvelle recherche sur mobile.
2. Le trafic de recherche par référence a grimpé à 12,8% dans certains cas.
3. L'ascenseur moyen pour le trafic de référence de recherche mobile était de 6%.
4. L'ascenseur moyen pour le trafic de renvoi de recherche sur ordinateur était inférieur à 1% (mais l'étude indique que 70% des annonces Facebook étant au format mobile, ces données correspondent à la «rigidité du même appareil» dans le parcours du consommateur. c’est typique du commerce électronique).
5. Les petites entreprises ont connu la plus grande variation en termes de transport.
6. Facebook affirme que davantage de recherches doivent être menées: «Nous émettons l'hypothèse que l'augmentation du trafic dans les recherches en raison de la visibilité de Facebook dans les médias payants peut être corrélée à une combinaison d'autres facteurs, tels que le contenu organique, la portée et la fréquence de la campagne Facebook, le montant poids de la recherche payée et autre poids numérique ou média au cours de la période de campagne. "
Voitures, argent, shopping
Non, ce n’est pas simplement une journée dans la vie d’un Kardashian, c’est le secteur que Facebook a examiné dans le prochain segment de sa recherche: «Pour les marques du secteur de l’automobile, des services financiers et du commerce de détail, nous avons constaté que les médias payés par Facebook étaient une cause statistiquement significative. optimisez les indicateurs de performance clés à faible entonnoir qui intéressent les annonceurs, y compris les ventes en ligne et hors ligne. "
5 faits rapides
1. Secteur automobile: lorsque les consommateurs étaient exposés à des publicités sur Facebook, ils étaient plus susceptibles de rechercher des mots clés de marque plutôt que des mots clés non marqués. Facebook indique que le résultat de ce comportement de recherche a rendu les annonces de recherche de près de 2% plus efficaces pour les personnes étudiées (car les mots clés de marque coûtent moins cher que les autres mots clés).
2. Services financiers: des recherches ont révélé une augmentation de 19% du volume de conversion des recherches payées et une amélioration de 10% de l'APC avec l'exposition aux publicités sur Facebook!
3. Espace de vente au détail: les résultats montrent une augmentation significative du rendement de la recherche sur les dépenses publicitaires (ROAS) sur les marchés comportant une exposition aux publicités Facebook.
4. La valeur moyenne des commandes a augmenté à partir des conversions de recherche lorsqu'elles ont été associées à des annonces Facebook. Facebook dit: "Nous pouvons supposer que les gens semblaient plus à l'aise de dépenser plus après avoir été exposés aux médias payants de Facebook."
5. Les recherches pour les emplacements de magasins physiques ont augmenté après l'exposition aux publicités Facebook. "Nous avons constaté que lorsque les utilisateurs voyaient les annonces sur Facebook en plus des résultats de recherche payée, ils étaient non seulement 13% plus susceptibles d'acheter en ligne, mais également 79% plus susceptibles de rechercher le magasin physique de la marque."
TL; DR et recommandations
Comme nous le savons depuis des années, plusieurs canaux fonctionnent ensemble dans le parcours de vos clients et les annonces sur Facebook ne font pas exception.
Il convient de noter l’impact de l’appareil mobile dans tout cela, ce qui, comme l’indique la recherche, n’est pas une surprise, car les utilisateurs effectuent une recherche à partir de leur appareil mobile alors qu’ils ont reçu des annonces Facebook sur mobile.
Je vous laisse avec quelques recommandations basées sur les données, et vous pouvez télécharger la recherche complète ici.
- Créer une histoire. Les recherches suggèrent que «la coordination du minutage, de la copie et de la messagerie sur les deux canaux de marketing numérique, Facebook et la recherche» peut aider à générer du trafic et des conversions.
- Mesurer toutes les choses! Suivez les effets multicanaux des publicités et des recherches sur Facebook, en particulier sur les mobiles, car «le comportement des internautes sur Facebook en tant que moteur de recherche augmente de manière disproportionnée en moyenne».
- Tester et allouer le budget. Facebook écrit qu '"en appliquant un budget suffisant sur ces canaux numériques, un spécialiste du marketing pourrait utiliser Facebook pour favoriser la découverte sur Facebook et, en définitive, améliorer les objectifs de recherche".
Alors, lancez-vous et commencez à tester des publicités sur des campagnes Facebook payantes!
Republié avec permission. Original ici.
Photo d'icône Facebook via Shutterstock
