Mesdames et Messieurs. Nous nous réunissons aujourd'hui pour déplorer une nouvelle fois la perte de portée organique de Facebook, pour partager le chagrin que ressentons tous les spécialistes du marketing. Et peut-être, grâce à ce partage, nous pouvons trouver la force de regarder l'avenir avec espoir.
La portée biologique de Facebook fait un tabac
Oui, la portée des produits biologiques sur Facebook est catastrophique et s’aggrave, grâce à la dernière annonce du réseau social visité par plus d’un milliard d’utilisateurs chaque jour. Facebook montrera davantage de vidéos amusantes et de photos de bébés postées par la famille et les amis au lieu d’actualités et d’autres contenus marketing de marques, d’entreprises et d’éditeurs.
$config[code] not foundQuelle est la gravité de l'engagement organique sur Facebook? En moyenne, il se situe autour de moins de 1%.
Beurk.
De temps en temps, l’un de vos messages peut encore susciter des tonnes d’engagements organiques. Mais cela devient rapidement une mission impossible.
Facebook: Inébranlable.
Facebook Newsfeed Hack n ° 1: ciblage du public cible
Écoutez-moi: le ciblage du public cible est une toute nouvelle fonctionnalité de Facebook qui fonctionne comme le ciblage par annonce, mais pour vos publications organiques. C'est vrai, cette nouvelle fonctionnalité vous permet de cibler gratuitement vos mises à jour organiques comme s'il s'agissait d'annonces.. Facebook vous permet de cibler votre mise à jour afin que seules les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre mise à jour la voient.
Voici où vous pouvez trouver l’option de ciblage d’audience préférée:
Cette fonctionnalité est si puissante parce que toutes les personnes qui suivent votre page Facebook ne se soucient pas de chaque mise à jour que vous publiez. Si vous souhaitez commencer à augmenter votre engagement organique, vous devez arrêter de diffuser à tous vos abonnés et vous concentrer sur les personnes les plus susceptibles de s'engager avec des mises à jour spécifiques.
Penses-y. Pourquoi les gens suivent-ils d'énormes entreprises comme IBM ou GE? Cela pourrait être pour un certain nombre de raisons.
La fonctionnalité des audiences préférées de Facebook est un pur génie pour les entreprises qui ont une variété de produits et de divisions, ou qui opèrent dans plusieurs pays. Vous pouvez restreindre le ciblage en fonction des intérêts et des emplacements des utilisateurs pour atteindre les personnes que vous souhaitez vraiment sans déranger le reste de vos abonnés.
Cette fonctionnalité présente également des avantages pour les petites entreprises et les éditeurs. Prends-moi par exemple. Je publie des mises à jour sur une grande variété de sujets, notamment la publicité en ligne, l'entrepreneuriat, le marketing dans les médias sociaux, le référencement, la stratégie de marque et le piratage de croissance.
Le ciblage d’audience préféré me permet de décider qui voit mes publications - ou qui ne verra pas ma publication, en utilisant des restrictions d’audience:
Voici un autre exemple. Disons que vous êtes un détaillant français de vêtements avec des succursales en France, en Pologne et en Allemagne. Vous pourriez faire en sorte que seules les femmes francophones millénaires vivant près de chez vous voient votre message annonçant vos dernières offres.
N'oubliez pas que tout le monde qui aime votre page n'est pas votre marché cible. Beaucoup de gens au hasard aimeront votre page au fil du temps, mais ne vous engagez jamais avec vos mises à jour, visitez votre site Web ou n'achetez rien chez vous.
Si vous ne pouvez atteindre que 1% de votre public, vous devriez cibler plus étroitement les personnes qui vraiment intéressé dans ce que vous avez à offrir. Donner aux gens ce qui les intéresse, c’est en quoi consiste un bon marketing - et, ce faisant, cela vous aidera à augmenter considérablement votre taux d’engagement sur Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Le schéma de la pyramide de détecteurs Licorne
Le schéma de pyramide de détecteurs de licorne est le processus que vous pouvez utiliser pour séparer vos licornes de contenu des ânes.
Qu'est-ce qu'une licorne de contenu? Eh bien, le contenu devient une licorne lorsqu'il figure clairement parmi le premier ou le deuxième pour cent de l'ensemble de votre contenu. Ce sont vos contenus les plus rares et les plus beaux qui attirent le plus d'actions, d'engagement et de points de vue.
En revanche, un âne contenu ne se démarque pas du tout. Tout au plus, c’est moyen. Quatre-vingt-dix-huit pour cent de votre contenu sera constitué d'ânes ayant un engagement moyen - encore une fois, l'engagement organique moyen sur Facebook est inférieur à un pour cent, ce qui est incroyablement bas, n'est-ce pas?
Pour augmenter vos taux d'engagement organique sur Facebook, vous devez publier moins de mises à jour, mais de meilleures mises à jour. Vous pouvez tester votre contenu de manière organique sur Twitter. Voici comment ça fonctionne.
Publiez de nombreuses informations sur Twitter - environ 20 tweets par jour. Mais imaginons que chaque tweet ait été infecté par un virus, un virus qui finira par les tuer sans antidote en moins de 24 heures.
Le seul remède pour ces tweets infectés? Ils doivent obtenir un nombre important de retweets, de clics, de préférences et de réponses.
Examinez vos meilleurs tweets dans Twitter Analytics. Les tweets avec le plus d'engagement - vos 5 ou 10% des meilleurs - ont survécu!
Votre contenu qui a obtenu le plus grand engagement sur Twitter est également très susceptible de générer un engagement similaire sur Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Publier des annonces d'engagement
Vous pouvez utiliser les annonces post-engagement de Facebook pour donner un coup de pouce à vos messages. Oui, cela signifie que vous dépensez un peu d’argent pour «gagner» un peu de liberté dans le fil d’actualités.
Par exemple, supposons que j’ai posté la mise à jour ci-dessus uniquement sur mon mur. Les fiançailles vont être plutôt basses. Peut-être que quelques centaines de personnes vont le voir.
Alors que se passe-t-il si je ne dépense que 20 dollars pour le promouvoir? Dans ce cas, j'ai payé pour plus de 4 400 impressions (clics, suivis, likes, etc.), mais j'ai également obtenu plus de 1 000 engagements organiques gratuits.
Comment? Chaque fois que quelqu'un partage votre message promu, cela a pour conséquence que plus de personnes le voient de manière organique dans leurs flux d'actualités et s'y engagent.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Ajouter des abonnés engagés
Saviez-vous qu’il est possible d’inviter de manière sélective des personnes qui ont récemment consulté une de vos publications Facebook à aimer votre page? Il s'agit d'une fonctionnalité précieuse mais peu connue disponible pour certaines pages (mais pas toutes).
Vous voulez que les personnes qui s’engagent avec vous fassent partie de votre base de fans sur Facebook. Vous connaissez ces personnes comme vous et êtes plus susceptible de s’engager dans votre contenu, car elles l’ont déjà fait par le passé.
Voici comment vous le faites: Cliquez sur les noms des personnes qui ont réagi à votre message (aimé, aimé, etc.). Vous verrez trois types de boutons (Inviter, Aimé, Invité). En cliquant sur le bouton Inviter, une invitation sera envoyée aux personnes qui s’engagent dans l’une de vos publications Facebook à aimer votre page d’entreprise.
Est-ce que ça marche? Oui. Entre 15 et 20% des personnes que j'invite à aimer ma page le font.
Oh, et ai-je mentionné que c'était totalement gratuit? Vous pouvez en savoir plus sur le bouton d'invitation Facebook ici.
Si vous voulez augmenter encore votre nombre de suivis sur Facebook, vous pourrait lancez une campagne de promotion de fans / de pages Facebook basée sur des listes et du remarketing, mais je ne le recommanderais pas. Je ne pense pas que ce soit un bon investissement, sauf si vous avez un nombre ridiculement bas de followers. Tu ferais mieux de ne rien faire.
Notre objectif est de augmenter taux d'engagement pour augmenter l'engagement organique gagné. Attirer les mauvais types de fans pourrait nuire à votre taux de fiançailles plutôt que d’aider.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Utiliser le contenu vidéo
Le déclin de la portée organique reflète presque la montée de la vidéo sur Facebook.
Les utilisateurs regardent plus de huit milliards de vidéos chaque jour sur le réseau social. Et ces vidéos génèrent beaucoup d'engagement.
Il suffit de regarder cette récente étude de BuzzSumo, qui a examiné le nombre total moyen d’actions partagées de vidéos Facebook:
Facebook fait de son mieux pour tenter de supprimer YouTube, première plate-forme vidéo. Si ce n’est pas le cas, le moment est venu de prendre le train en marche.
Arrêtez de partager des publications vanilles qui ne suscitent que peu, voire aucune Ajoutez de la vidéo dans votre mix marketing! Cela devrait aider à améliorer votre engagement organique, car l'engagement engendre l'engagement.
Réflexions finales sur l'algorithme Facebook Newsfeed
La portée organique de Facebook est assez terrible. C’est la raison pour laquelle vous devriez commencer à traiter vos publications Facebook organiques plus comme une chaîne payante, où vous devez être plus sélectif et optimiser pour maximiser l’engagement, dans l’espoir d’obtenir plus d’engagement bio.
Nous ne retrouverons jamais la portée organique de Facebook que nous avons perdue au cours des dernières années. Cependant, ces cinq hacks vont considérablement augmenter votre engagement organique et limiter vos pertes suite au dernier changement de fil d'actualité Facebook.
Republié avec permission. Original ici.
Images via WordStream
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