La portée organique de votre page Facebook est-elle tombée à zéro? Cela semble être un phénomène inévitable dans l'évolution de Facebook.
Selon Brian Boland, de l'équipe de marketing des produits publicitaires de Facebook, la diminution de la portée organique est liée à la théorie de l'offre et de la demande. Étant donné que le fil de nouvelles de l’utilisateur (demande) et les innombrables publications (offres) ont une place fixe, tous les messages ne seront pas transformés en fil de nouvelles de l’utilisateur.
$config[code] not foundLe fil d'actualités est conçu pour afficher un contenu pertinent pour l'audience, plutôt que pour afficher tout le contenu possible. «Il est important de publier du contenu qui enseigne aux gens quelque chose de précieux, qui les divertisse et les incite à penser de manière créative», affirme Boland. C'est pourquoi Boland affirme que la portée organique de Facebook est plus efficace lorsque vous tirez parti des médias payants pour atteindre votre objectif.
De nombreux utilisateurs se sont interrogés sur l'importance d'avoir plus de gens comme leur page. Boland explique que le fait de multiplier les "J'aime" sur Facebook réside dans le fait que vos annonces sont plus efficaces. Ce processus génère de meilleurs prix d’enchères pour les annonces et augmente la crédibilité de votre entreprise. Les utilisateurs répondent plus positivement aux annonces des marques, en particulier celles que leurs amis ont aimées.
La bonne nouvelle est que Facebook modifie son algorithme de classement du contenu pour positionner les meilleurs messages plus haut dans les flux d'actualités. Bien que Boland souligne que ces changements d'algorithme sont une autre raison du déclin de la portée organique. Beaucoup ont constaté que ce changement améliore l'expérience des utilisateurs et améliore la qualité des publicités sur Facebook. En un mot, Boland prédit que, à mesure que Facebook grandira, la portée des produits biologiques pourrait continuer à diminuer.
Mais cela ne signifie pas la fin de tout. Il existe encore des moyens de maximiser votre portée sur Facebook de manière organique et de rendre vos messages plus visibles. Voici quelques suggestions sur la façon de maximiser votre visibilité sur Facebook - sans payer pour cela.
Créer un contenu engageant
Créez un contenu de qualité et de qualité que les gens veulent voir et augmentez leur engagement auprès de vos fans. Partagez à nouveau d'anciens contenus très utiles pour atteindre des publics différents dans un court laps de temps. Assurez-vous que le contenu est pertinent pour votre public.
Partager les dernières nouvelles et tendances
Les «J'aime» de Facebook sont les formes les plus populaires d’engagement des utilisateurs. Les commentaires et les partages constituent également un aspect important de l'engagement social. Il a été observé que les commentaires et les parts d'engagement postérieur à l'engagement augmentaient de 16% par rapport à l'année précédente et de 40% par rapport au trimestre précédent. Toutefois, cela n’est possible que lorsque les téléspectateurs voient les dernières nouvelles ou les derniers contenus en fonction des tendances actuelles. Alors expérimentez de nouveaux styles de contenu pour votre public.
Creusez profondément dans les données
Il est possible que les mises à jour de statut fonctionnent mieux pour une entreprise alors que les vidéos et les liens peuvent être plus efficaces pour une autre. Explorez Google Analytics pour voir la conversion de votre site Web Facebook pour avoir une idée de ce qui vous convient le mieux et déterminer le meilleur moment pour publier votre contenu sur Facebook. L'onglet Facebook Insights est le meilleur endroit à voir lorsque vos fans sont en ligne dans la section "Quand vos fans sont en ligne?". Cela vous donne une idée précise du nombre de vos fans en ligne chaque heure ou certains jours de la semaine. Idéalement, lorsque vous avez le plus grand nombre de fans en ligne, c’est le meilleur moment pour publier votre contenu.
Augmenter la fréquence d'affichage
Une fois que vous aurez examiné vos aperçus Facebook, vous remarquerez probablement qu’il n’ya jamais vraiment de moments où aucun de vos fans n’utilise Facebook. Les gens ont tendance à rester sur Facebook pendant 30 à 60 minutes en moyenne. Ainsi, si vous publiez du contenu une fois par jour uniquement, vous ne pouvez atteindre que les fans qui ont participé à cette période. Pour atteindre plus de personnes, publiez du contenu plusieurs fois par jour. Concentrez-vous sur la qualité de votre contenu et les préférences de votre public.
Comprendre l'algorithme Facebook
Il est nécessaire de comprendre l’algorithme de Facebook pour comprendre ce qui motive les utilisateurs afin de pouvoir déterminer dans quelle mesure vous pouvez influer sur l’engagement. EdgeRank effectue un calcul constant entre les utilisateurs. Pour savoir ce qui entre dans le calcul, vous devez connaître les bases.
- La fraîcheur de l'interaction: plus un client a récemment interagi avec votre page, plus votre page sera susceptible de s'afficher dans son flux. Des publications plus fréquentes avec des sujets variés offrent aux utilisateurs plus de chances de participer à votre publication.
- Type d'interaction: il existe différentes actions qu'un utilisateur prend pour affecter EdgeRank. Ils peuvent aimer votre message, partager votre message, commenter, cliquer sur des liens et suivre votre page. Différents types de contenu attirent différentes formes d'engagement.
Utiliser Facebook Insights
Avec Facebook Insights, vous êtes mieux équipé pour voir qui atteignent vos messages. Examinez l’âge, le sexe et le lieu pour vous assurer d’atteindre les personnes que vous souhaitez atteindre. Facebook Insights peut révéler le contenu qui fonctionne pour le public que vous essayez de cibler.
Histoire bumping
Facebook permet à votre auditoire de voir un contenu très pertinent, même s'il est un peu plus ancien. Par exemple, lorsque vos amis aiment ou commentent une vieille photo, celle-ci a tendance à atteindre le sommet de votre fil d'actualités. Le contenu captivant de l'histoire sera propulsé au sommet du fil d'actualités d'un utilisateur. Plus les gens s'engagent dans votre contenu, plus ils verront cet engagement dans leur fil d'actualité.
Il y a une fonctionnalité liée à l'histoire qui rebondit appelée Last Actor. Facebook favorise les pages ou les personnes avec lesquelles vous avez interagi au cours de vos 50 dernières interactions.
Créer une base de fans
La création fréquente et régulière de contenu de qualité vous aide à créer une base de fans. La meilleure façon de toucher la bonne cible est d'utiliser des audiences personnalisées pour cibler des personnes qui ne sont pas vos fans actuels. Servez-vous de Lookalike Audiences et Graph Search pour trouver des personnes qui ressemblent à vos fans et qui aiment les pages et les centres d'intérêt spécifiques à votre niche.
Utilisez les tactiques ci-dessus pour maximiser votre portée sur Facebook et créer de manière organique votre base de fans.
Photo Facebook via Shutterstock
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