Il faut une base mentale solide pour permettre aux autres de voir votre histoire entrepreneuriale inachevée. De nombreux propriétaires d’entreprise limitent publiquement ce qu’ils partagent afin de créer ce qu’ils pensent être une image parfaite.
Lors d'un événement hebdomadaire intitulé «Fashion Speak Fridays», Small Business Trends s'est entretenu avec Alissa Chapman, une personnalité qui retransmet en direct les événements et permet à son auditoire de voir son parcours se dérouler. Chapman partage les hauts et les bas de ce que c’est de mettre sa marque dans le monde du streaming en direct.
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Alissa Chapman a grandi dans une petite ville universitaire de l'ouest du Massachusetts. Son caractère créatif s'est manifesté dès son plus jeune âge dans les vêtements originaux. Quand elle a déménagé à New York pour étudier le design de mode à la Fashion Institute of Technology, elle était enfin dans son élément. En 2011, elle est retournée à la FIT pour étudier l'entrepreneuriat.
Étudier les affaires dans le contexte de la mode a permis de compléter un ensemble de compétences de rêve et lui a offert une perspective plus large lui permettant de gérer sa propre marque éponyme. Ses collections ont débuté avec des robes après un stage auprès de la regrettée Oscar de la Renta, qu’elle a beaucoup admirée et qui l’a inspirée pendant longtemps. Sa collection a évolué pour devenir une ligne qui comprend des vêtements séparés, des jeans, des accessoires et des bijoux. Toutes les pièces qu'elle conçoit sont créées sur le principe que la mode devrait permettre à celle qui la porte d'apporter un peu de fantaisie cinématographique à la vie réelle.
Construire une marque sur Periscope
Tendances de la petite entreprise: que diriez-vous aux autres qui envisagent de créer une marque sur Periscope?
Alissa Chapman: Démarrer votre propre étiquette n’est pas pour les âmes sensibles. Ce que je fais actuellement avec Periscope, c’est diffuser différents projets, montrer ma ligne de vêtements et diriger les gens vers Instagram. J'affine mes émissions pour créer l'ambiance que je veux associer à ma marque. La valeur de Periscope pour la construction d'une marque et l'avenir de Periscope ne peuvent être examinés séparément. Pour le moment, vous ne pouvez pas effectuer de recherche par catégorie. La valeur d’un bon contenu associé à une connexion en temps réel n’a pas encore été complètement déterminée. Cela n’a pas été compris par les fondateurs de Periscope, ni même par les plus grands diffuseurs.
Mais Periscope n'est pas le but ultime des médias sociaux. Periscope est un moyen formidable de communiquer directement avec votre public. Cela contribue certainement à la stratégie de marque, alors je le comprends. En même temps, le contrôle de l’image est plus imprévisible que prévu car les commentaires sur l’intimidation et le harcèlement sexuel font partie intégrante du contenu.
En ce qui concerne ma ligne de mode, je suis ma marque, que cela me plaise ou non, en particulier sur Periscope. Quoi que je fasse et quel que soit le contenu que je crée dessus, cela sera associé à ma ligne de vêtements. L’ambiance dans laquelle je suis, mes valeurs lorsque je choisis de les partager, même la musique que j’écoute, pour le meilleur ou pour le pire, seront associées à ma marque. Il est important que les radiodiffuseurs soient aussi des téléspectateurs. Lorsque les radiodiffuseurs font des choses qui me dérangent, j’essaie toujours de ne pas répéter ces erreurs.
Tendances des petites entreprises: Quels effets positifs une marque pourrait-elle tirer de l’utilisation de Periscope?
Alissa Chapman: Un avantage énorme pour Periscope que j’ai récemment expérimenté est la capacité de se connecter avec de nouvelles personnes. Pour les radiodiffuseurs, il est également important de communiquer avec d’autres radiodiffuseurs dans la vie réelle. Facebook est très fermé. C’est tout ce que vous connaissez déjà, alors que Periscope vous donne la possibilité d’établir de nouveaux contacts significatifs sur le plan personnel. J'ai rencontré Katya Bychkova par Periscope et nous nous sommes bien entendus. Notre passion commune pour la mode et la beauté est ce qui nous a uni. Naviguer dans Periscope alors qu’il est encore récent nous a donné l’occasion de faire équipe et de trouver la meilleure façon d’approcher les médias sociaux. Nous réalisons des lunettes de vue sur le thème de la mode sur Periscope.
Tendances de la petite entreprise: Avez-vous des idées sur l’utilisation de plateformes de diffusion en direct ne portant pas le nom Periscope?
Alissa Chapman: Pour le moment, Facebook Live pourrait avoir un avantage sur Periscope en ce qui concerne les contenus expirés et les problèmes de harcèlement. Les flux en direct sur Facebook sont archivés et restent dans la chronologie. L'intimidation semble également être moins un problème sur Facebook, même si vous pouvez diffuser en public et pas seulement pour vos amis.
Tendances de la petite entreprise: À quels sites les gens peuvent-ils accéder pour en savoir plus sur votre travail?
Alissa Chapman: Je suis chez AlissaChapman.com et je suis sur Instagram en tant que AlissaChapmanCo.
Images: Alissa Chapman
Cela fait partie de la série d'interviews de Livestreamed Livelihoods, consacrée aux tendances de la petite entreprise, qui propose des séances avec les personnalités influentes du monde d'aujourd'hui.
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