Lorsqu'elles choisissent des influenceurs pour leurs campagnes marketing d'influence, les marques ont tendance à rechercher des personnes très étendues. Mais si vous ne regardez que le nombre de partisans d’un influenceur, vous ne pouvez pas obtenir toute l’histoire.
C’est parce que certaines personnes, en particulier celles qui tentent de tirer parti de leur influence, pourraient essayer d’en gonfler une partie en achetant des abonnés ou en faisant en sorte que des robots les suivent. Et si vous payez pour une campagne de marketing d'influence, vous voulez vous assurer de payer pour quelqu'un qui a de l'influence sur les humains.
$config[code] not foundSmall Business Trends a récemment rencontré Philip Kozyrev de Buzzweb lors de la conférence Influencer Marketing Days à Midtown, à New York. Buzzweb est une plate-forme marketing d'influence basée sur l'IA qui permet aux marques de trouver les influenceurs les plus pertinents et de mener des campagnes d'influence réussies.
Cependant, selon Kozyrev, l’un des aspects qui distinguent Buzzweb est la capacité de la plate-forme à vérifier la qualité de ses influenceurs. Buzzweb ne veut pas que les marques utilisent sa plate-forme uniquement pour trouver des personnes qui ont beaucoup de faux followers, qui ne donneront probablement pas de résultats concrets pour la société.
Mais Kozyrev dit aussi que c’est quelque chose que les marques peuvent rechercher par elles-mêmes - même si elles n’utilisent pas un service ou un outil pour vérifier les influenceurs.
«Tu devrais faire attention», dit-il. “Vous devriez analyser le profil. Regardez les commentaires. Assurez-vous simplement que ces adeptes sont des personnes et non des bots. ”
Travailler avec des influenceurs qui ont de faux abonnés peut nuire à votre entreprise autrement que si votre message ne parvient pas à autant de vrais consommateurs. Le marketing d'influence a pour objectif premier d'atteindre les gens de manière authentique. Et si les influenceurs gonflent leurs propres chiffres en achetant des abonnés, vous ne pourrez pas travailler avec quelqu'un qui a développé un véritable suivi organique.
«Nous pensons que cela devrait être authentique», déclare Kozyrev. "Je veux dire, vous devriez choisir les influenceurs les plus pertinents pour votre marque, le influenceur qui est authentique, qui n'a pas de robots ou de faux suiveurs."
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