Les cartes thermiques permettant à votre image de profil Google+ d'apparaître dans les résultats de la recherche

L'année 2012 a été marquée par un grand pas en avant de Google: donner plus de visibilité aux auteurs de contenu en affichant leurs photos dans les résultats de recherche.

L'auteur doit revendiquer le contenu pour que cela fonctionne.

La photo est extraite du profil Google Plus de l'auteur, ce qui nous amène à une bonne question: quel est l'impact de votre photo sur l'utilisateur lorsque celui-ci navigue dans les résultats de recherche Google et choisit le résultat sur lequel cliquer?

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Ils disent que l'impact est énorme. Dans cette étude de cas, Cyrus était capable d’obtenir un clic supérieur de 30% et il n’a même pas essayé autant. Il existe de nombreuses variables (la principale étant le sujet), mais cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas inventer de théories intéressantes.

Ma propre théorie est basée sur des études de cas heatmap. Une carte thermique est un graphique agrégé montrant l'activité globale de l'œil sur une image (les zones rouge-orange indiquent l'activité maximale de l'œil).

1. "Vous regardez où ils ont l'air"

James Breeze a publié un article absolument hilarant sur l’influence de la direction des yeux sur la photo. Nous savons tous que les photos de bébés nous font nous arrêter et regarder. Mais saviez-vous que si un bébé regarde un texte (plutôt que directement dans l'appareil photo), la photo nous incitera également à «lire».

Voici une carte thermique combinée de 106 personnes qui consultent deux pages: L'un avec le bébé regardant dans l'appareil photo et l'autre avec le bébé regardant l'en-tête de la page. Remarquez à quel point le titre et le texte sont beaucoup plus exposés lorsqu'un bébé le regarde:

La chose importante à retenir ici est que les visages sur les photos fonctionnent très bien pour nous permettre de regarder les éléments clés de la page. Plus de preuves:

Implémentation de l'avatar Google Plus: Sur la base de l'étude ci-dessus, il peut être judicieux de tourner légèrement la tête vers la gauche sur la photo - pour afficher les résultats de la recherche. Ainsi, les chercheurs ne vous regarderont pas seulement de face, ils remarqueront en fait votre article (au lieu d'être distraits, ils seront dirigés) et pourraient se sentir plus disposés à cliquer sur votre résultat de recherche.

2. Les gros plans sont meilleurs

Plus le visage est gros, mieux c'est. Poynter insiste souvent sur la grande visibilité des visages, mais les deux captures d'écran suivantes ont attiré mon attention.

Les gens perdent l'attention si le visage n'est pas facile à voir. Regardez ces captures d'écran contenant des photographies de personnes (les deux photos sont entourées d'un titre). Cependant, dans la première capture d'écran, les gens ne regardaient même pas le titre, tandis que dans la seconde, le titre attire beaucoup plus l'attention et la photo moins nette est généralement ignorée:

Implémentation de l'avatar Google Plus: Assurez-vous que votre avatar est une grande tête nette de vous. C’est mieux s’il ne s’agit que d’un visage facile à «numériser». Ainsi, il a de bonnes chances d’être le premier à attirer l’oeil - et ainsi votre liste de recherche ressortira mieux.

Remarquez que les images dans la recherche sont minuscules. Il n’est pas facile de faire un gros plan clair, mais cela en vaut la peine:

3. Un sourire attire l'attention

La carte thermique ci-dessous suggère clairement qu'une personne souriante est examinée de manière plus approfondie. Cela signifie peut-être que les réseaux de médias sociaux vous rappelleront mieux aux résultats de recherche.

Implémentation de l'avatar Google Plus: Ne sous-estimez pas le pouvoir de «se rappeler». La plupart des résultats de recherche sont aujourd'hui personnalisés, ce qui signifie que les personnes qui vous ont inscrit dans leurs cercles Google+ reconnaîtront probablement le résultat de votre recherche, car elles vous connaissent déjà. (Voici une étude de cas avec moi). Un sourire joue un rôle important dans ce processus, car il vous permet de vous souvenir de votre photo.

Bien sûr, pas besoin d'en faire trop: Vous ne voulez pas distraire l'attention. Au lieu de cela, vous voulez dessiner et diriger. Ainsi, un sourire subtil et naturel est le meilleur.

Faire preuve de créativité!

Oui, nous pouvons lire des études et tirer les conclusions nécessaires, mais cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas faire preuve de créativité. D'après mon expérience, une photo dans les résultats de recherche ne prend qu'une journée pour être mise à jour (après la mise à jour de la photo de votre profil Google+). Donc, vous avez une grande place pour les tests. Continuez à expérimenter, comme Daniel Peris l’a fait: