Propriétaires de petites entreprises, répondez à ces questions le plus honnêtement possible:
$config[code] not found- Votre entreprise a-t-elle sauté dans le train du marketing de contenu en 2012?
- Avez-vous créé et mis en place un contenu informatif et pratique destiné à votre public cible?
- Avez-vous trouvé un moyen de diffuser votre contenu, en le mettant en contact avec des clients potentiels?
Si vous avez répondu «oui» à toutes ces questions, le temps des fêtes sera probablement très heureux pour vous et vos employés. Les profits sont en hausse, des chèques de bonus sont en train d’être écrits et les perspectives pour l’avenir ne pourraient être plus brillantes.
En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous l'obtenez. Vous comprenez le pouvoir d’histoires bien conçues. Vous savez comment utiliser le contenu pour établir un leadership éclairé, améliorer la notoriété de la marque et dynamiser vos efforts de référencement.
Si, en revanche, vous êtes l'un des nombreux propriétaires de petites entreprises qui ont répondu «non» à l'une des questions ci-dessus, je crains que ce ne soit pas la période la plus sordide des vacances pour votre entreprise.
Ne désespérez pas! Le fait que vous ayez manqué une occasion en or en 2012 ne signifie pas que vous ne pourrez pas tirer parti du marketing de contenu en 2013. Rappelez-vous le dicton:
"Mieux vaut tard que jamais?"
Cela s’applique certainement au marketing de contenu. Que pouvez-vous faire du marketing de contenu? Selon la nature de votre entreprise, elle peut:
- Positionnez votre entreprise en tant que leader d'opinion (clé pour les fournisseurs de services).
- Gardez vos clients / clients actuels engagés avec votre marque sur une base continue.
- Fournissez des informations d’intérêt réel à vos publics cibles.
- Créez des mécanismes qui convertissent les personnes impliquées dans votre contenu en utilisateurs / acheteurs réguliers de vos services ou produits.
- Donnez un visage humain à votre entreprise, en créant des liens affectifs qui peuvent conduire à une augmentation des ventes.
Que vous n’ayez jamais pratiqué le marketing de contenu ou que vous souhaitiez élargir vos efforts en matière de marketing de contenu, c’est le moment idéal pour commencer ou élargir vos efforts de marketing de contenu. C'est le moment de poser les questions suivantes (et de vous assurer d'avoir les réponses à chacune d'entre elles):
Quels sont vos scénarios?
La première étape de toute campagne de marketing de contenu consiste à déterminer les histoires que votre équipe est la mieux à même de raconter. Qui est dans l'univers des clients potentiels et qu'est-ce qui les intéresse? Le marketing de contenu ne fonctionne que lorsque le contenu que vous produisez répond aux besoins de votre public cible:
- Les membres clés de l'équipe sont-ils vraiment des leaders d'opinion? Ont-ils des idées de l'industrie? Est-ce qu'ils offrent des informations pratiques d'utilité immédiate au lecteur / spectateur?
- Pouvez-vous offrir des conseils aux entrepreneurs? Avez-vous des histoires de «guerre» à partager?
- Avez-vous des études de cas incroyables à partager?
- Avez-vous mené vos propres recherches ou commandé des recherches sur les tendances de l'industrie?
- Proposez-vous des produits ou services uniques?
Quel est votre engagement envers le marketing de contenu?
Combien de temps et d'efforts êtes-vous prêt à consacrer à votre campagne de marketing de contenu? Certaines entreprises limitent leur marketing de contenu à une poignée de livres blancs par an. D’autres deviennent de véritables éditeurs, produisant un flux de contenu constant, qu’il s’agisse de blogs, de vidéos, d’articles ou même de tweets.
Lorsque vous établissez un budget pour les ressources financières et humaines, vous devez décider que la majeure partie de votre budget de marketing et de publicité sera consacrée au marketing de contenu. Une campagne de marketing de contenu réussie implique un véritable engagement. Êtes-vous prêt à le faire?
Qui sera responsable de la création de votre contenu?
Un contenu mal écrit peut nuire à votre crédibilité et à votre entreprise. Si vous n’avez pas un rédacteur fort dans votre équipe, embauchez-en un dès maintenant. Si ce n’est pas dans votre budget, pensez à payer un rédacteur publicitaire indépendant. Ce n’est pas seulement une question d’écriture de qualité. La vidéo est devenue un aspect majeur du marketing de contenu. Une vidéo amateur peut donner à votre entreprise l’apparence d’une opération de second ordre.
Comment allez-vous distribuer votre contenu?
Ce n’est pas parce que vous avez créé un excellent contenu que tout le monde le verra. Un plan de distribution bien planifié est l’un des éléments majeurs d’un programme de marketing de contenu:
- Avez-vous l'expertise en relations publiques interne ou externe pour mettre votre contenu dans les mains des médias traditionnels et numériques?
- Savez-vous où trouver les sites Web qui seraient intéressés par la publication de votre contenu?
- Avez-vous l'expertise en référencement pour vous assurer que votre contenu apparaît en bonne place dans les recherches Google?
Tout cela peut sembler décourageant, mais le marketing de contenu, une fois correctement effectué, peut avoir un impact majeur sur les résultats de votre entreprise.
Si vous ne possédez pas l'expertise interne nécessaire pour élaborer des stratégies et exécuter une campagne de marketing de contenu, recherchez une agence réputée qui comprend non seulement le marketing de contenu, mais peut également vous fournir une liste des magasins de succès dont ils sont responsables.
En vous souhaitant une nouvelle année heureuse et riche en contenu!
Paysage britannique photo via Shutterstock
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