Si vous avez suivi l’évolution récente du secteur des moteurs de recherche, vous aurez sans doute déjà discuté de la décision récente de Google de supprimer les images des auteurs Google des résultats de recherche. Nous en avons rendu compte peu après l'entrée en vigueur du changement et d'autres leaders de l'industrie, tels que Rand Fishkin, n'ont pas perdu de temps.
D'après l'OMI, l'explication la plus convaincante de la suppression des images de profil dans la recherche par Google est que cela distrait les annonces et coûte des clics aux annonceurs.
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25 juin 2014
Cependant, bien que l’idée selon laquelle la décision de Google soit fondée sur l’impact des photos des auteurs sur le CTR des annonces de recherche payée soit largement appuyée, certains opposants ont insisté sur le fait que cela ne pourrait pas être le cas. Je n’étais pas content d’en rester là, alors je me suis mis à la recherche de preuves pour étayer ma théorie - et je l’ai trouvée.
Dans la figure ci-dessus, vous pouvez constater que, dans une recherche sur le terme "mots clés à exclure", notre annonce de recherche payée est la seule annonce affichée.
Cela élimine toute ambiguïté possible résultant de la variance du CTR en fonction de la position de l'annonce. Vous remarquerez également que deux articles rédigés par moi-même figurent en bonne place dans le SERP, ainsi qu'un autre article rédigé par Darian Schouten sur TechWyse. Ces trois résultats auraient été accompagnés d’images d’auteurs Google avant leur suppression le 25 juin.
Nous avons examiné le CTR de l’annonce ci-dessus avant et après l’annonce de Google. Nous avons trouvé des preuves tangibles de l'amélioration sensible du CTR de l'annonce lorsque les images d'auteur de Google n'étaient plus affichées dans le SERP.
De toute évidence, les pics et les vallées illustrés dans la figure ci-dessus sont normaux. Le CTR varie d'un jour à l'autre, ces fluctuations ne devraient donc pas surprendre.
Comme il ressort clairement de ces données, le CTR de l'annonce après le retrait des images d'auteur de Google des SERP est beaucoup plus élevé. En fait, le CTR de l'annonce est 44,8% plus élevé qu'auparavant dans ce groupe d'annonces. Nous avons testé ces données de manière rigoureuse et la différence constatée est statistiquement significative avec une confiance de 99%, en raison du nombre élevé d'impressions publicitaires quotidiennes (en milliers) pour ce mot clé.
Nous aimerions tester cette théorie avec d’autres mots clés, mais il est difficile de trouver les termes appropriés qui répondent aux critères et pour lesquels nous disposons de données.
Cependant, il est clair pour nous que, sur la base de ces données, il n’est pas réaliste de dire que la suppression des images de l’auteur Google n’a aucune incidence sur le CTR des autres éléments du SERP.
Republié avec permission. Publié à l'origine sur WordStream.
Photo d'arme à feu via Shutterstock
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