Que penseriez-vous de payer plus pour vos annonces Shopping en fonction de critères de recherche de marque?
Un nouveau test Google Shopping, récemment repéré par Andy Taylor chez RKG, dirige effectivement le trafic de recherche de marque vers une page de résultats Google Shopping, plutôt que vers votre site Web ou vos propres annonces Shopping.
RKG a publié cette capture d'écran d'un test de recherche pour la marque de vêtements Anthropologie:
Dans ce test, les résultats des achats d'Anthropologie sont organisés par catégorie en haut à droite. Le lien "Shop from anthropologie on Google" amène l'utilisateur à une page Google Shopping. En fait, un clic sur n'importe quel contenu (images ou catégories) de cette boîte d'annonce permettra au chercheur d'accéder à la catégorie sur Google Shopping et non au site Web d'Anthropologie.
Dans l'exemple cité par RKG, au moins tous les produits de la page de résultats ont été proposés à la vente par Anthropologie, la marque issue de la requête d'origine. Cependant, Ginny Marvin de Search Engine Land a trouvé ce résultat de test supplémentaire: interroger «David Yurman» et entrer dans la catégorie «Bagues» a permis de retrouver les résultats d'achat de plusieurs détaillants:
Google Shopping devient-il un concurrent pour les détaillants?
Sur la base de ce test, il semblerait que ce soit une possibilité réelle.
Essentiellement, cela permettrait de supprimer les intermédiaires et d'inciter les internautes à prendre leurs décisions d'achat dans Google Shopping. Il ajoute de la concurrence à ce qui a commencé comme une recherche de marque - au lieu de se faire présenter des bagues David Yurman par David Yurman, le chercheur voit les bagues David Yurman en vente chez Nordstrom, Bloomingdale’s et d’autres sites de vente au détail.
Si Google adopte ce test en tant que fonctionnalité permanente, il peut potentiellement faire évoluer les termes de recherche de marque des CPC, dans la mesure où les personnes recherchant un type particulier de produit d’une marque spécifique se verront désormais proposer des options concurrentielles.
De plus, les utilisateurs peuvent effectuer des achats comparatifs directement dans Google Shopping, sans avoir à se rendre sur les sites Web des détaillants, qu’ils recherchent ou non un détaillant / une marque spécifique. C’est un autre exemple de Google volant du trafic sur votre site Web, comme avec Knowledge Graph et des résultats verticaux tels que la comparaison des conditions météorologiques et des vols.
Cela pourrait être un changement bienvenu pour les chercheurs; C'est pourquoi Google exécute tous ces tests. Toutefois, les annonceurs peuvent être agacés d'apprendre que des recherches sur leur marque sont utilisées pour générer du trafic vers Google Shopping. La zone Shopping Ads est très visuelle et conçue pour éloigner les clics des annonces classiques et des résultats naturels - c’est la raison pour laquelle ils ont connu un tel succès pour les annonceurs. Ce sont des intentions commerciales qui sucent des monstres!
Toutefois, si les utilisateurs qui tapent des termes de recherche de marque ne recherchent que le site Web de cette marque - en d’autres termes, si «anthopologie» est une requête de navigation, ils s’attendent probablement à y arriver en cliquant sur ces annonces. S'ils restent sur Google, ce n'est pas forcément une bonne expérience utilisateur.
En ce qui concerne les annonceurs, je suis sûr qu'ils n'apprécieront pas que Google leur crée une concurrence là où il n'existait pas auparavant.
Republié avec permission. Original ici.
Plus dans: Google 4 Commentaires ▼
