Une nouvelle étude aide le propriétaire de PME à analyser les données de recherche locale

Les critiques locales et les citations sont essentielles pour aider votre site SMB à se positionner dans les algorithmes locaux des moteurs de recherche. Nous avons entendu ces innombrables fois.

Mais est-ce seulement les chiffres bruts qui importent ou la qualité du domaine du site d'examen joue-t-elle un rôle? Y a-t-il plus que cela entre? C'est à ces questions que Tom Critchlow de la firme de marketing Internet londonien Distilled a cherché à répondre avec ses données récemment publiées sur les facteurs de classement de la recherche locale. Et dans l’esprit de donner des informations gratuites, Tom a mis toutes ses recherches à la disposition du téléchargement via le fichier XLS et Google Document. Bonnes vacances tôt.

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Pour mener ses recherches, Tom a utilisé l'expression hotels in seattle pour déterminer les facteurs utilisés par Google afin d'obtenir des résultats pour les hôtels concernés. Tom exploita les résultats, nota le nombre de citations, de critiques, la somme des deux, le classement, la distance, puis les enregistra pour voir comment les chiffres bruts étaient comparés au classement réel des hôtels. Il a également décomposé les citations individuelles pour chaque hôtel, afin de montrer quels sites et citations étaient les plus importants pour le classement. Je ne pense pas gâcher rien en vous disant que Tom a découvert que ce n’est pas seulement le nombre brut de critiques et de citations qui déterminent le classement. Les moteurs sont beaucoup plus sophistiqués que cela. Vous devrez lire l’analyse de Tom pour bien comprendre la situation.

Une chose qui m'a vraiment intéressée est l'idée que Google utilise peut-être le système de classement par étoiles pour déterminer le sentiment général des avis (bons, mauvais, neutres). Auparavant, on a beaucoup parlé du fait que les moteurs voulaient seulement voir de nombreuses critiques de différents endroits, mais cela montre qu’ils creusent peut-être beaucoup plus profondément que cela.

Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, je vous recommande deux choses:

1. Télécharger et exploiter les données de Tom - Que vous soyez dans l’hôtellerie ou non, je vous recommande quand même d’examiner les données et de chercher vos propres plats à emporter. Vous allez l’envisager sous un angle complètement différent de celui de Tom, unique dans votre secteur. Utilisez votre propre filtre pour donner un sens aux données.
2. Recréez-le pour votre propre industrie - Effectuez une recherche locale pour votre industrie, prenez les 30 meilleurs résultats et suivez le même processus que Tom. Recherchez les citations qui semblent les plus puissantes et assurez-vous que votre site possède les mêmes. Chaque industrie aura une échelle différente en ce qui concerne le nombre d'avis et de citations nécessaires pour le classement en fonction de sa compétitivité. Votre travail consiste à maîtriser ce qui fonctionne dans votre secteur, puis à utiliser cette information pour égaler, puis améliorer, tous les autres de votre classe.

Alors que les internautes et les blogues peuvent s'asseoir et parler de ce que nous pensons que les moteurs sont et ne cherchent pas lors de la détermination des classements, rien ne peut remplacer la collecte de vos propres données, voir ce qui fonctionne pour votre secteur spécifique, puis agir en conséquence. Merci à Tom et aux membres de Distilled d’avoir mis celui-ci ensemble. Très, très utile information.

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