Note de la rédaction: Nous avons le plaisir de vous présenter la soixante et onzième de notre série hebdomadaire régulière d’examens PowerBlog de blogs professionnels. Lynne Meyer, APR, présidente de A Way with Words, a publié un article dans le journal de cette semaine.
$config[code] not foundPar Lynne Meyer
On dit que vous avez 30 secondes pour faire bonne impression. La même chose est vraie avec le nom de votre blog.
Le blog de Rob Thrasher - New Millennium Minds - est un exemple typique. Qu'est-ce que les esprits du nouveau millénaire dans le monde? Le nom est créatif, intriguant et convaincant, et j’avais hâte de voir de quoi il s’agissait.
Rob est le directeur du marketing par courrier électronique chez ActivSoftware à New Hartford, à New York, où il développe avec son partenaire un logiciel de communication par courrier électronique professionnel pour les petites entreprises, les cabinets d’avocats, les agences gouvernementales et les entreprises du classement Fortune 500. Rob a commencé son blog hebdomadaire en juin 2004. Il contient de nombreuses informations sur les moteurs de recherche et le marketing par courrier électronique. Il dit,
«Mon objectif principal avec le blog est d'acquérir des expressions clés et de rapporter aux marketeurs électroniques comment je l'ai fait. J'ai décidé de créer un blog afin d'étudier comment les blogs sont spidered et catalogués par les moteurs de recherche. "
Pour la plupart, beaucoup de gens commencent à bloguer parce qu'ils ont une expertise à partager. Rob utilise une technique qui peut être intégrée à n’importe quel blog pour apporter une valeur ajoutée. Dans son article du 27 avril intitulé "Choix d'un spécialiste en marketing pour les moteurs de recherche", Rob fournit une liste de contrôle complète que les lecteurs peuvent utiliser lorsqu'ils décident qu'il est temps de faire appel à un professionnel du marketing Web. Quel que soit votre domaine d’expertise, les lecteurs de blogs apprécient ce type d’informations. Et qui sait? Une liste de contrôle comme celle-ci pourrait forcer les lecteurs à se tourner vers le blogueur pour obtenir les services qu’ils recherchent.
Une autre technique intéressante consiste à être en avance sur la courbe en publiant une prédiction sur un sujet relatif à votre domaine. Dans son article du 12 avril - "New Millennium Minds Prediction Department" - Rob note qu'une étude de cas de marketing par e-mail que sa société a publiée l'année précédente est maintenant citée sous un jour positif par certaines des plus grandes firmes de recherche du secteur. Un blog fournit un moyen simple de mettre en évidence une couverture de presse positive ou une couverture d'analyste. C’est encore une autre façon de mettre en valeur l’expertise du blogueur et d’instaurer un leadership éclairé.
En plus de partager de bonnes nouvelles, les blogs peuvent être utilisés pour passer en revue les produits et services et transmettre des mises en garde concernant des expériences frustrantes ou négatives. C’est exactement le genre de bouche à oreille que craignent certains propriétaires de marques, comme des sociétés comme Kryptonite l’ont constaté à leur détriment. Dans son article du 24 janvier 2005 intitulé "Mes meilleurs messages & Zealous.Org" -, Rob raconte l'une de ces expériences avec un site appelé Zealous.org:
«À titre d’expérience, j’ai soumis mes articles à un endroit appelé« Mes meilleurs articles »via un site Web à l’adresse Zealous.org. J'ai passé beaucoup de temps à soumettre mes articles pour générer du trafic supplémentaire sur le blog. Je me suis ensuite connecté pour ajouter un autre post. À mon grand désarroi, mes messages avaient tous disparu! Ils ont supprimé tous mes messages et disaient simplement que ceux-ci - tout à coup - ne correspondaient pas à leurs objectifs. Alors maintenant, plutôt que de dire que ce site est une bonne ressource pour vous aider à faire connaître votre blog, je vous recommande de ne pas les utiliser, car rien ne garantit que votre propre travail acharné ne disparaîtra pas brusquement sans préavis, comme le mien l'a fait!
Sauver les lecteurs d’une situation désagréable peut engendrer une fidélité accrue et les inciter à consulter régulièrement le blog.
L'une des caractéristiques les plus utiles de ce blog est son intérêt pour le marketing par courrier électronique. Bien qu'il couvre d'autres sujets en ligne, tels que l'optimisation des moteurs de recherche, il constitue une source utile d'enquêtes, de livres blancs et d'autres ressources sur le marketing par courrier électronique.
Découvrez les nouveaux esprits du millénaire.
