Qui a jamais dit que personne ne clique sur les publicités en ligne? De nombreuses entreprises peuvent rejeter les publicités Google car elles pensent que les internautes les ignorent. Mais une nouvelle étude publiée par la société de marketing Internet WordStream montre que ce n’est pas toujours le cas.
En fait, comme vous l'avez peut-être remarqué, les annonces de recherche payées commencent à occuper de plus en plus de biens immobiliers sur les pages de recherche Google. Et même si, dans l'ensemble, les résultats de recherche organiques génèrent toujours plus de clics, ceux qui sont prêts à acheter sont en réalité presque deux fois plus susceptibles de cliquer sur les résultats de recherche sponsorisés que les résultats de recherche organique. WordStream distingue ces consommateurs par la formulation de leurs mots clés.
$config[code] not foundPar exemple, ceux qui sont prêts à acheter quelque chose utilisent des mots clés à forte vocation commerciale, tels que «critiques de grille-pain» ou «meilleur logiciel de marketing Internet». Ceux qui utilisent des recherches telles que «café» ou «quand est l'élection» sont moins susceptibles chercher à acheter quelque chose et ont été jugés moins enclins à cliquer sur les résultats de recherche sponsorisés.
Le graphique de WordStream à la fin de cet article illustre de nombreuses autres statistiques que les entreprises pourraient trouver utiles ou intéressantes.
Par exemple, sur une page de recherche Google moyenne, les trois annonces sponsorisées en haut de la page génèrent environ 41% des clics sur la page et occupent une grande partie de l’espace au-dessus du pli. Dans une enquête récente, près de la moitié des utilisateurs de Google ne pouvaient pas distinguer les annonces payées des résultats de recherche habituels s’il n’y avait pas de colonne de droite.
Ainsi, pour les petites entreprises qui ont licencié en utilisant les annonces au paiement par clic de Google, le moment est peut-être venu d’y revenir. De nombreuses entreprises choisissent de miser fortement sur l'optimisation des moteurs de recherche pour obtenir des pages vues de manière organique, mais pour ceux qui souhaitent atteindre des clients prêts à acheter, les résultats de recherche sponsorisée peuvent vous aider à atteindre de nouveaux clients.
"Si votre objectif est d'essayer de vendre réellement des produits ou des services en ligne, je pense que les recherches montrent clairement que la publicité payée par les recherches n'est pas facultative", a déclaré Larry Kim, fondateur / CTO de WordStream, Inc. "Malheureusement, je pense que les gens qui pensent le contraire ne font que nier. "
Bien entendu, Google propose de nombreuses options publicitaires différentes, qui sont décrites de manière moins détaillée dans le graphique ci-dessous. Voir le post de WordStream pour plus d’informations sur leur étude.
