Google ne peut tout simplement pas faire une pause en Europe. Le géant de la recherche est engagé depuis 2009 dans une intense bataille juridique autour de sa position prétendument anticoncurrentielle. Malgré ses efforts pour apaiser les fonctionnaires européens en affichant des publicités Shopping payées par des concurrents dans les SERP, la Commission européenne n'est toujours pas convaincue que Google joue. juste.
Désormais, Google pourrait bientôt être contraint de faire une concession encore plus importante: casser ses activités européennes.
$config[code] not foundQue se passe-t-il?
En bref, le Parlement européen estime que Google est trop gros et trop puissant et qu’il utilise sa domination pour bloquer la concurrence dans le domaine de la recherche payée, en particulier en ce qui concerne les publicités Shopping.
En conséquence, une source proche du dossier antitrust en cours a révélé une requête juridique préliminaire au Financial Times (Paywall) suggérant que le Parlement européen soit sur le point de faire pression sur la Commission européenne pour forcer Google à dissocier ses activités commerciales de sa recherche. entreprise - pas vraiment une proposition attrayante pour Google.
Europe peut-elle forcer Google à se séparer?
Comme le signalent de nombreux rapports, le Parlement européen est impuissant à faire quoi que ce soit, une entreprise américaine, Google. Cependant, la Commission européenne - l'organe exécutif de l'Union européenne - est chargée de définir une législation qui s'appliquerait à l'ensemble de l'Union européenne. - signifiant qu'il a beaucoup plus de pouvoir législatif que le Parlement européen.
Si la Commission décidait de suivre cette voie, elle pourrait être très désagréable pour Google en le forçant à séparer son activité de publicité commerciale de sa plate-forme de recherche si Google veut jouer en Europe. Étant donné que Google détient actuellement jusqu'à 95% des parts de marché de la recherche en Europe, une scission forcée de son activité serait tout simplement désastreuse pour Google.
Il convient de noter que, même si la rumeur dit que ce serait une possibilité, il serait audacieux et potentiellement dangereux pour la Commission. Non seulement Google lutterait vigoureusement contre une telle décision, mais il serait également susceptible de susciter d'importantes critiques de la part des États-Unis, qui pourraient nuire au commerce entre l'Amérique et les États-Unis.
Aucune décision n’a été prise pour le moment, mais le fait qu’elle soit sur la table est un signe que la lutte de Google en Europe est loin d’être terminée.
Pourquoi une rupture forcée serait-elle si mauvaise pour Google?
Fondamentalement, il est très difficile de gérer une entreprise en faillite.
L'Europe est un marché majeur pour Google. Si Google était contraint de séparer ses entreprises de publicité et ses sites de recherche pour apaiser l'Union européenne, il devrait non seulement réussir à exploiter deux entreprises totalement distinctes dans une zone géographique déjà complexe sur le plan législatif, mais également relever le défi consistant à maintenir sa part de marché.
Si vous vous rappelez l’affaire antitrust de Microsoft des années 90, vous vous rappellerez que Microsoft a failli être obligé de scinder son activité de système d’exploitation du reste de la société. Bien que la décision ait finalement été annulée en 2001, les dommages causés à l'affaire par Microsoft étaient catastrophiques et la société ne s'est jamais vraiment rétablie.
Ça va arriver?
À ce stade, cela pourrait aller dans les deux sens. Joaquín Almunia, l’ancien commissaire à la concurrence de l’Union européenne, était un opposant plus véhément aux pratiques commerciales européennes de Google que son successeur, Margrethe Vestager, mais cela ne signifie pas pour autant qu’elle écarte cette possibilité.
Il est plus probable que Google et le secteur européen de la recherche en général soient soumis à des cadres réglementaires plus stricts. Cela serait non seulement plus facile à obtenir devant les tribunaux, mais aussi beaucoup plus facile à superviser et à mettre en œuvre que de forcer l’une des plus grandes et des plus puissantes entreprises du monde à scinder ses activités en deux entités distinctes.
Seul le temps nous dira si Google peut résister à la tempête politique en Europe. Cependant, une chose est sûre: Google ne s'effondrera pas sans se battre.
Republié avec permission. Original ici.
Google Photo via Shutterstock
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