Twitter a récemment annoncé le lancement de son API de publicité, une initiative qui permettra aux spécialistes du marketing de créer des campagnes publicitaires plus sophistiquées et d'intégrer la publicité Twitter dans leurs plans marketing plus larges plutôt que de simplement acheter des publicités directement sur Twitter.
$config[code] not foundAuparavant, les entreprises qui faisaient de la publicité sur Twitter ne pouvaient télécharger qu'une seule annonce à la fois, et elles devaient le faire via Twitter même, plutôt que d'utiliser leur agence de marketing ou leur plateforme de gestion de publicité.
Grâce à ce dernier changement, les entreprises pourront collaborer avec les partenaires de Twitter pour créer des campagnes publicitaires plus approfondies et ciblées, ainsi que pour intégrer la publicité Twitter dans des stratégies de marketing plus larges, sur divers sites et plates-formes.
Parmi les partenaires de lancement de l'API de Twitter, citons Adobe, Hootsuite, Salesforce, SHIFT et TGB Digital, qui s'appuient sur la plate-forme et commenceront à proposer de nouvelles options de publicité Twitter à un nombre limité de leurs clients. La société a déclaré qu'elle testait l'API d'annonces avec ses partenaires depuis janvier. De plus, Twitter accepte les applications de plus en plus d'entreprises souhaitant utiliser l'API à l'avenir.
Outre la création d'une base de revenus plus importante pour Twitter, la publication de son API pourrait également entraîner un afflux d'annonces sur le site et les applications, ce qui inquiète certains utilisateurs. Cependant, Facebook donne aux spécialistes du marketing l’accès à son API depuis des années et n’a pas signalé de nombreux effets pervers.
Facebook a commencé à tester sa propre API publicitaire en 2009 et a depuis permis aux spécialistes du marketing de créer des campagnes publicitaires automatisées intégrant différents produits publicitaires. Il a également donné aux spécialistes du marketing la possibilité de créer des outils permettant de mesurer l'impact de certaines annonces, le meilleur moment pour les diffuser et les groupes les mieux adaptés.
Dans l’ensemble, c’est une bonne nouvelle pour les annonceurs, car ils disposeront de plus d’options pour joindre les consommateurs sur Twitter et pourraient gagner du temps dans la gestion de leurs campagnes publicitaires globales, car ils ne seront plus obligés de gérer les publicités Twitter séparément et manuellement.
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