Toys ‘R’ Us doit fermer 180 magasins à travers les États-Unis, à l’occasion du 115e Salon international du jouet en Amérique du Nord, à New York. Mais le marché récompense les petites entreprises agiles qui créent de nouveaux jouets plus rapidement que les grandes entreprises bien établies.
Fox Business annonce que Toys ‘R’ Us espère se restructurer et récupérer après le dépôt de bilan de la société. Les 180 magasins qu’elle ferme actuellement représentent environ un cinquième de ses établissements, mais cela n’affecte pas l’industrie américaine du jouet comme prévu. Le marché américain, qui se chiffre à 27 milliards de dollars, a ralenti pour ne croître que de 1% en 2017, mais ce ralentissement est attribué au va-et-vient de l'industrie du jouet alors que les produits tombent.
$config[code] not foundPour les petites entreprises, le marché offre de grandes opportunités. À la foire, de petites entreprises de jouets ont expliqué à Fox Business que le but était de disposer du bon produit, de le mettre sur le marché plus rapidement et de mettre en place un marketing intelligent.
Shay Chen, PDG et fondateur de Flycatcher Inc., a déclaré à FOX Business: «Pour une start-up de l'industrie du jouet, le plus difficile est d'arriver sur le marché. Vous avez donc besoin d'un bon groupe de vente et, évidemment, d'un bon jouet."
Plus de 1 000 entreprises de jouets de plus de 100 pays participent à la foire du jouet, dont beaucoup sont de petites entreprises qui cherchent à connaître le prochain grand succès. Et cela nécessite de repérer les tendances sur les médias sociaux et de réduire les temps de production, selon le Wall Street Journal (WSJ).
Les petites entreprises de jouets peuvent rivaliser en étant agiles
Si les petites entreprises de jouets veulent être concurrentielles, elles doivent faire preuve de beaucoup de souplesse et identifier rapidement les tendances pour en tirer parti. Cela signifie des délais d'exécution rapides avant que les imitateurs inondent le marché d'imitations de votre jouet à succès.
Le Wall Street Journal explique que les fabricants de jouets copient le modèle de production des détaillants de la mode rapide qui introduisent de nouveaux articles en moins de 25 jours. Et c’est là que les petites entreprises peuvent se faire concurrence car elles se déplacent beaucoup plus rapidement que leurs homologues plus grandes. Cependant, Hasbro, Mattel et d'autres ont également implémenté ce modèle au sein de leurs entreprises, avec des divisions conçues pour fonctionner comme des petites entreprises offrant des délais d'exécution rapides.
Mais, comme l'a dit Chen, à la fin de la journée, créer un jouet à succès est le meilleur moyen de vaincre vos concurrents.
Image: Association de jouets
