Alors que les géants des médias sociaux tels que Twitter et Facebook cherchent à améliorer leurs plateformes et options publicitaires (et des réseaux tels que Pinterest et Vine multiplient les options de publicité), la publicité sociale est un domaine avec lequel vous devriez vous familiariser davantage.
Vous trouverez ci-dessous des informations sur la publicité sociale susceptibles de vous aider à élaborer votre plan d’attaque.
Vous pouvez planifier des campagnes
Cela est extrêmement utile si vous testez uniquement la plate-forme, faites la promotion d'un produit spécifique ou si vous avez besoin de lancer des campagnes lorsque vous êtes absent du bureau. Les campagnes peuvent être exécutées indépendamment puis arrêtées automatiquement à une certaine date ou après avoir dépensé un certain montant.
$config[code] not foundIl est possible de cibler des publics très spécifiques
Un des grands avantages de la publicité sociale est le fait qu’il est possible de cibler des publics extrêmement spécifiques. Supposons que vous souhaitiez cibler les femmes âgées de 18 à 25 ans vivant aux États-Unis et qui aiment également faire de la randonnée. C’est possible sur la plate-forme publicitaire de Facebook, grâce à leur capacité de cibler en fonction des informations démographiques du profil.
C’est généralement pas trop cher par suiveur
L’un des avantages du marché de la publicité sociale payante est qu’il n’est pas encore très compétitif. Que vous fassiez une promotion sur la page Facebook ou tentiez d'obtenir plus d'adeptes sur Twitter, selon votre créneau, les abonnés coûtent généralement moins de 1 dollar chacun. Cela en fait un moyen abordable d'accroître votre audience, même si votre budget n'est que de 5 $ par jour.
Le contenu de votre annonce est critique
Étant donné que vous ciblez les données démographiques et les intérêts de l’audience, il est important que votre copie d’annonce se démarque, en particulier compte tenu de l’espace publicitaire limité sur chaque plate-forme. Les tweets sponsorisés contiendront toujours 140 caractères. Il est donc important de s’assurer qu’ils offrent le maximum de punch dans le moins d’espace possible.
Même s’il est courant de raccourcir les mots et d’utiliser des termes tels que «LOL» sur les réseaux sociaux, évitez-le dans les promotions payantes. Cela semble généralement malhonnête.
La stratégie est différente sur chaque plate-forme
Même si la plupart des réseaux sociaux vous permettent de promouvoir différentes choses à travers différentes stratégies (par exemple, la promotion d’un compte / page par rapport à la promotion d’une publication ou d’un site Web spécifique), cela ne signifie pas que la stratégie sera la même. Comme mentionné précédemment, la limite de caractères de Twitter va modifier le contenu d’une annonce par rapport à un message promu sur Facebook.
C’est une mine d’or potentielle pour le commerce électronique
Les sites de commerce électronique ont un énorme potentiel de revenus supplémentaires pour Facebook. Il existe plusieurs exemples d'entreprises qui ont connu un ROI exponentiel grâce à leurs campagnes sociales.
Un exemple en est une étude de cas (PDF) sur Facebook couvrant l'hôtel Aria de Las Vegas, qui indique qu '«après avoir géré une offre de commerce électronique sur Facebook et l'avoir soutenue avec Facebook Ads, le complexe de luxe de Las Vegas voit plus de 1 500 nuitées réservées. pour un retour sur investissement de près de 5 fois.
Et la réservation de services en ligne n’est pas la seule industrie à connaître le succès. De nombreux e-vendeurs de produits ont également eu une bonne expérience: l’étude de cas Facebook de Facebook sur les vélos a montré une augmentation de 500 000 dollars après la promotion d’un coupon exclusif pour Facebook.
Facebook a publié une plate-forme publicitaire actualisée
Une version révisée de l’Atlas Facebook de Facebook a été publiée en septembre 2014. En tant que concurrent de Google DoubleClick, Atlas permet aux annonceurs de cibler leurs audiences sur diverses plates-formes de partenaires mobiles, sociales et Web pré-approuvées. En mettant l’accent sur les données démographiques et comportementales de Facebook, il est possible d’utiliser leur technologie au-delà de la simple publicité sur Facebook.
Obtenez des estimations d'audience au fur et à mesure
Une chose qui est extrêmement utile avec les publicités Twitter et Facebook est que cela vous donne une estimation de la taille de votre public cible / portée lorsque vous construisez votre campagne. Au fur et à mesure que vous ajoutez de nouveaux paramètres, votre portée estimée augmente ou diminue en temps réel. C’est un excellent moyen de déterminer d’un coup d’œil si vous créez correctement la campagne et si vous devez la réduire davantage.
Photos connexes sont importantes
Tout comme la meilleure copie d'annonce possible, la meilleure photo est cruciale pour obtenir des clics, des likes et un engagement pour vos campagnes. Ne vous contentez pas de la photo par défaut choisie par la plate-forme sur les réseaux sociaux si elle ne correspond pas à votre copie d'annonce réorganisée. Prenez l’effort et le budget nécessaires pour acheter ou créer la photo appropriée qui captera l’attention de votre auditoire, tout en illustrant bien la copie de votre annonce.
Vous ne pouvez pas faire deux annonces à la fois
Contrairement à la recherche payée, vous ne pouvez pas créer plusieurs annonces par campagne sur les plateformes sociales. Par exemple, une campagne de publication optimisée sur Twitter ou Facebook concerne uniquement cette publication. Vous ne pouvez pas concevoir une campagne dans laquelle tous vos messages mentionnant automatiquement les annonces de votre nouveau produit. Tout cela doit être fait un à la fois.
De même, les campagnes dans lesquelles vous faites la promotion d’un site Web ou du profil de votre entreprise n’autorisent qu’un message / message à la fois.
Essayez différents styles de campagne pour voir ce qui a le plus de retour sur investissement
Comme indiqué précédemment, il existe plusieurs types de campagnes sur chaque plate-forme. Par exemple, vous constaterez peut-être que le fait de générer davantage de contenus similaires sur votre page Facebook ou votre profil Pinterest génère davantage de revenus grâce à une visibilité globale accrue, par opposition à la création d'une nouvelle campagne pour chaque nouveau produit que vous proposez.
Il n’en faut pas autant pour la recherche par mot-clé
Enfin, dans la mesure où vos campagnes sont définies par les intérêts et les données démographiques des utilisateurs plutôt que par des mots clés basés sur la recherche d’utilisateur, il n’ya généralement pas autant de recherche de mots clés nécessaire pour les campagnes sociales payées. Penser linéairement avec le bon sens (quant à ce que veulent vos clients) est beaucoup plus utile quand il s'agit de social payé.
Par exemple, un fleuriste souhaitant faire de la publicité sur Facebook devrait faire de la publicité non seulement pour les personnes intéressées par les mariages, mais également pour le bal de fin d'année et les retours au foyer dans leur région. De même, lors de la saison des pluies, une entreprise faîtière peut créer une campagne «Préparez-vous» pour ses produits, plutôt que de tenter de vendre quelque chose que la plupart des gens n’achetent que quand ils en ont besoin.
Peu importe votre secteur d'activité ou vos produits, la publicité sociale peut vous aider à augmenter votre audience, à augmenter vos ventes et à augmenter votre visibilité en ligne. Bien que chaque plate-forme sociale ne vaille pas la peine pour chaque entreprise, il vaut la peine d'expérimenter quelques campagnes peu coûteuses pour trouver la solution idéale.
Photo de médias sociaux via Shutterstock
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