La semaine dernière, StrongMail a publié les résultats de son enquête de 2012 sur les tendances marketing PDF et nous a tous donné un aperçu des domaines dans lesquels les spécialistes du marketing cherchent à dépenser leur budget marketing l'année prochaine. Quatre domaines ont été soulignés comme les principaux points exigeant plus d’attention et d’argent en 2012. Quels étaient-ils, demandez-vous?
- 60% des répondants augmenteront leurs budgets de marketing par courriel.
- 54% investiront davantage dans les médias sociaux.
- 37% vont augmenter les budgets des mobiles et de la recherche.
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Si vous êtes un lecteur fidèle de Small Business Trends, il n’est probablement pas surprenant de voir ces quatre personnalités remporter les honneurs. Ce sont quatre des domaines dont nous parlons le plus ici sur le site. Je suis content de voir que nous sommes sur la bonne voie. Autre chose qui n’a rien de surprenant: voir les spécialistes du marketing de petite entreprise investir plus de dollars dans des campagnes de marketing par courriel que dans des campagnes dans les médias sociaux. Le courrier électronique étant encore plus facile à comprendre, à suivre et à associer le retour sur investissement pour la plupart des PME, il s’agit d’un investissement qui leur convient mieux.
Pour ce qui est des types de campagnes d'e-mail marketing, les PME cherchent à investir: 44% d'entre elles ont déclaré qu'elles augmenteraient les programmes promotionnels par lots, 39% les bulletins d'information et 35%, les dépenses consacrées aux programmes lifestyle. Il est intéressant de noter qu'il semble que les PME cherchent à associer leurs deux programmes marketing préférés, avec un nombre impressionnant de 68% de répondants déclarant qu'ils chercheront à intégrer davantage leur marketing des médias sociaux. directement dans leurs programmes de messagerie pour augmenter leur rendement. Comme nous appelons souvent Batman et Robin du marketing (lisez cet article pour des conseils sur la manière de les intégrer), il est encourageant de voir les PME chercher des moyens de les utiliser ensemble. C’est un signe que les PME déplacent leur attention et leur budget dans la bonne direction, en combinant ce qui a toujours fonctionné avec de nouvelles options de marketing. Qu'est-ce que les PME cherchent à obtenir de leurs efforts de marketing par courriel? Les objectifs SMB sont les suivants: Bien sûr, ce ne sera pas uniquement du marketing par courrier électronique en 2012. En ce qui concerne les médias sociaux, 39% des propriétaires de petites entreprises chercheront à renforcer leurs campagnes Facebook, 25% se concentreront sur la technologie de gestion virale et des médias sociaux, et 24 pour cent vont augmenter leur marketing Twitter. La mobilité est un domaine qui ne suscitera pas autant d’attention que je l’aurais imaginé. Seulement 37% des répondants augmenteront leurs dépenses en téléphonie mobile, 29% déclarant vouloir investir dans les applications. Dans l’ensemble, l’enquête StrongMail auprès de 939 dirigeants nous donne une bonne idée de certains des domaines dans lesquels l’investissement le plus important sera réalisé en 2012. Il convient de noter que, selon l’enquête, un 92% des entreprises envisagent d'augmenter ou de maintenir leurs dépenses de marketing en 2012. Donc, il n'y a pas de réduction des budgets ici. Les propriétaires d’entreprise comprennent que pour augmenter la rentabilité, il faut sensibiliser, être présent et s’attaquer aux clients qu’ils veulent vendre. Que pensez-vous des résultats du sondage StrongMail? Cela reflète-t-il la manière dont vous allez dépenser votre budget marketing ou êtes-vous sceptique quant à leurs données? Sound off dans les commentaires.
