SmartBrief est une entreprise de médias numériques interentreprises qui fournit des informations pertinentes et opportunes à près de six millions de dirigeants, de leaders d'opinion et de professionnels des affaires de nombreux secteurs par le biais de newsletters, d'une application mobile et d'un site Web. C’est un contenu dont les petites entreprises peuvent également bénéficier.
Les origines de SmartBrief
SmartBrief a été fondé en 1999 par Rick Stamberger, en collaboration avec les partenaires commerciaux Dan O’Brien et Tom Wheeler.
$config[code] not foundÀ l’époque, un associé de Stamberger’s était conseiller politique national auprès du vice-président Al Gore. Stamberger a mis au point un premier algorithme fournissant un résumé quotidien par courrier électronique des questions présentant un intérêt pour l’équipe chargée des politiques nationales.
À partir de là, Stamberger, O’Brien et Wheeler ont conçu une idée d’entreprise qui utilisait l’algorithme et ont convaincu cinq associations professionnelles de devenir partenaires pour héberger des bulletins d’information à l’intention de leurs membres.
Ce qui a commencé avec cinq est devenu un réseau de plus de 200 lettres d’information desservant une multitude d’associations commerciales, de fondations, d’ONG et d’entreprises privées partenaires dans divers secteurs, notamment les affaires, l’éducation, la finance, la santé, le marketing, etc.
Selon Joe Webster, directeur général de SmartBrief, qui s’est entretenu par téléphone avec Small Business Trends, la plupart des publications sont liées à des associations professionnelles et permettent aux organisations de se positionner en tant que leaders éclairés du secteur qu’elles représentent.
«Un bulletin d’information propose aux associations une reconnaissance quotidienne de leur marque, témoigne de leur pertinence et informe le noyau de leurs membres», at-il déclaré. "Cela a été validé par l'explosion des newsletters SmartBrief au cours des deux dernières années."
Bien que quelques newsletters soient privées et réservées à des groupes particuliers, la plupart d'entre elles sont accessibles à toute personne souhaitant s'abonner, sans frais.
Comment fonctionne SmartBrief
SmartBrief a des rédacteurs humains qui gèrent quotidiennement le contenu pertinent du secteur.
Les rédacteurs se lèvent tôt (souvent avant l'aube) pour commencer à préparer le contenu. Les lettres d’information sont envoyées dans la boîte de réception des abonnés au début de la journée. SmartBrief utilise son algorithme exclusif, perfectionné au cours des 17 dernières années, pour économiser sur le temps nécessaire aux éditeurs pour rassembler des informations.
"L'algorithme fait le gros du travail et empêche les éditeurs de se laisser submerger", a déclaré Webster.
La proposition de valeur unique de SmartBrief
Selon Webster, le format UVP de SmartBrief est la seule source de contenu sélectionné pour de nombreux secteurs. Il a cité la cardiologie nucléaire, la médecine vétérinaire et les DSI des hôpitaux comme exemples des types de verticales de niche qu’elle couvre.
"Des fournisseurs similaires, tels que le Wall Street Journal, incluent un contenu plus large et plus généralisé dans leurs newsletters", a-t-il déclaré. "Nous sommes dans un espace unique parce que nous servons très bien ces niches verticales et sub-verticales."
L’avantage de SmartBrief pour les petites entreprises
SmartBrief propose quatre bulletins d’information qui devraient plaire aux propriétaires de petites entreprises, dont un spécifiquement destiné aux petites entreprises, un autre aux entrepreneurs et même un autre aux entreprises appartenant à des femmes, parrainé par l’Association nationale des femmes chefs d’entreprise. D'autres lettres d'information commerciales concernent des sujets tels que le leadership, les ressources humaines, les politiques publiques, le marketing et la publicité.
Lorsqu'on lui a demandé en quoi ces newsletters et d'autres SmartBrief étaient bénéfiques pour les petites entreprises, Webster a répondu: «Les propriétaires d'entreprise se concentrent sur la gestion de leur entreprise, la prise en charge des employés et la compétition. Ils n’ont pas le temps de parcourir le Web pour trouver des informations pertinentes qui pourraient les aider à être plus productifs dans ces projets. Nous le faisons donc pour eux. Notre équipe éditoriale est constamment à la recherche de l'information pertinente. ”
Exemples de bulletins d'information SmartBrief pour petites entreprises
La capture d'écran suivante, tirée d'un bulletin d'information SmartBrief on Small Business, est un exemple du type de contenu qu'un propriétaire de petite entreprise peut s'attendre à trouver dans sa boîte de réception chaque jour.
Cette édition en particulier couvre des sujets tels que le marketing, la gestion, l’argent, des conseils et des outils. Il existe même une section «Juste pour le plaisir» qui offre une certaine légèreté.
Un autre bulletin d’information, SmartBrief on Entrepreneurs, est consacré aux startups. Cet exemple contient des informations sur le financement, les moyens d'éviter les échecs et l'amélioration de votre démarrage.
Commencer la journée avec une bonne tasse de café et un bulletin d'information SmartBrief pourrait être un moyen utile pour un propriétaire de petite entreprise de se tenir au courant des tendances et des changements en cours dans son secteur. Cela ne prend que quelques minutes à lire.
Les bulletins comptent des millions d’abonnés qui croient clairement que SmartBrief en vaut la peine.
Visitez le site Web SmartBrief pour en savoir plus ou vous abonner.
Images: SmartBrief
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