En tant que blogueur et propriétaire d’une entreprise PME, je reçois et envoie constamment des présentations. Et c’est un art. Voici 5 Dos et Dont de blogueurs lanceurs pour la couverture.
FAIRE:
- Savoir qui contacter: Les entreprises rencontrent rapidement des problèmes en créant une liste de presse rudimentaire, puis en envoyant un grand nombre de courriels à tout le monde. C'est quelque chose que vous voulez vraiment éviter. Vous souhaitez créer une liste de liens PR qui vous aidera à identifier les points de vente les plus importants lorsque vous en avez besoin. Faites des recherches pour trouver les blogs les plus pertinents de votre niche, puis segmentez-les selon les types d’histoires qu’ils couvrent, ce que leur public aime et les sujets qui les intéressent. Vous ne souhaitez pas contacter TOUT LE MONDE lorsque vous en avez. quelque chose à dire, vous voulez seulement contacter les personnes les plus intéressées.
- Créer des relations avant la présentation: N’attendez pas que vous ayez besoin de quelque chose pour commencer à nouer des relations avec les personnes figurant sur votre liste de liens. Établissez un contact bien avant cela. Commencez des conversations avec eux sur Twitter, commentez sur leurs blogs, envoyez-leur un email lorsqu'ils écrivent un excellent article, etc. Tout ce que vous pouvez faire pour créer une relation avec cette personne va augmenter vos chances d'obtenir une couverture. Parce que le ton de quelqu'un que vous connaissez n'est pas vraiment un pitch. C’est un e-mail vous informant de quelque chose de sympa, ils sont en place. Cela change tout.
- Avoir une histoire unique: Les gens répondent aux histoires. Par exemple, si votre entreprise a deux ans, elle n’attira peut-être pas l’attention de votre journal local, mais la fête de blocage communautaire que vous organisez pour que vos clients fêtent votre anniversaire l’aura probablement. Le blog que vous avez écrit vendredi n’est peut-être pas très intéressant, mais la controverse qui s’y est déroulée peut-être. Surveillez les opportunités naturelles qui peuvent se présenter. Ce sont souvent des mines d’or pour la presse et les types de sujets que les blogueurs et les journalistes aiment parler.
- Personnaliser le terrain: Lorsque vous allez enfin présenter le blogueur, assurez-vous qu’il est personnalisé en fonction de ce à quoi il répondra le mieux. Cela signifie connaître leur nom, le lieu pour lequel ils écrivent, quelques articles qu’ils ont aimés ou qui ont attiré l’attention, ce que leur public aime, etc. De nombreux blogueurs ont également une politique de présentation déclarée sur leur site. Assurez-vous de le lire afin de ne pas brûler de ponts avant de commencer. Lorsque vous envoyez le courrier électronique, soyez simplement aimable. Si vous semblez inconfortable, vous allez rendre le lecteur inconfortable.
- Présenter les avantages pour mes lecteurs: Les blogueurs ne s'intéressent pas à vous, à votre entreprise ou à quel point vous pensez être cool. Ils sont intéressés par leurs lecteurs. Votre email de présentation doit porter sur leur public et sur la manière dont vous pouvez leur apporter de la valeur. C’est ce dont ils veulent entendre parler. Ne parlez pas de vous.
NE PAS:
- Être insultant: Ne me dites pas (ni à quiconque) à quel point mon blog est "largement lu" ou populaire. Ne demandez pas combien de personne facture pour la couverture ou présumez que vous savez mieux que ce à quoi son public réagirait. C’est comme me dire comment être le parent de mon enfant. Mauvaise idée.
- Raconte-moi toute ta vie: Vous n’envoyez pas de courrier électronique à quelqu'un pour lui donner tous les détails de ce que vous faites. Vous voulez juste qu'ils écrivent. Cela signifie que vous devriez être engageant, mais bref. Toute longueur supérieure à deux paragraphes et il ne sera probablement pas lu.
- Envoyer le même email à 100 blogueurs: Je sais qu’il est tentant de copier et coller 20 blogueurs du même courrier électronique, mais NE LE FAITES PAS. Ils peuvent dire, ils se parlent, et c’est à nouveau insultant. Si votre message est suffisamment important pour être envoyé, vous pouvez alors consacrer quelques minutes à la confection de quelque chose d’original.
- Me demander de relire quelque chose que je n’ai pas essayé: Je ne peux pas relire un livre que je n’ai pas lu, ni écrire sur un produit que je n’ai pas essayé. Comprenez ceci.
- Ne m'envoyez pas le même terrain plusieurs fois: Il n’ya pas de mal à suivre sur un terrain. Vous pouvez envoyer un courrier électronique environ une semaine plus tard pour vous assurer que le blogueur ou le média l'a bien reçu et qu'il ne soit pas bloqué dans du spam. Cependant, ne renvoyez pas l’email de pitch original. S'ils l'ont ignoré la première fois, ils l'ignoreront la seconde fois.
Faire connaître les blogueurs et les médias est une stratégie marketing importante pour obtenir une couverture. Le fait de pouvoir associer le bon terrain à la bonne sortie peut permettre à votre PME d’obtenir la couverture qu’elle mérite.
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