La semaine dernière, nous vous avions dit que Google avait trouvé le mobile «essentiel» à vos efforts de marketing et que le fait de l'ignorer, cela donnait l'impression à vos clients de les ignorer! Et il semble que les propriétaires de petites entreprises soient prêts à tenir compte de cet avertissement. Une étude récente publiée par Pontiflex et Borrell Associates a révélé que 72% des propriétaires de petites entreprises envisagent d'augmenter ou de maintenir leurs dépenses en marketing mobile au cours de la prochaine année. Allons-y pour les PME proactives!
Encore plus intéressant: sur les 27% qui augmenteront leurs dépenses, beaucoup le feront considérablement.
- 42% augmenteront les dépenses mobiles de 11 à 20%
- 20% vont augmenter les dépenses mobiles de 21-30%
eMarketer pense que cette augmentation significative des dépenses est un effort des PME pour «rattraper» leur retard dans le domaine de la téléphonie mobile et pour enfin s'attaquer au nombre croissant de consommateurs équipés de smartphones. Mais les PME ne cherchent pas simplement à devenir mobiles, mais également à intégrer des éléments mobiles dans leurs campagnes publicitaires et leurs campagnes marketing au cours de la prochaine année afin de mieux attirer les consommateurs nomades et d’accroître leur visibilité pendant les moments d’achat cruciaux.
Mais tout le monde n'est pas à bord. Trente-huit pour cent des personnes interrogées ont déclaré attendre un peu plus longtemps et ne prévoient pas intégrer la téléphonie mobile au marketing-mix au cours de la prochaine année, ce qui risquerait de leur faire perdre du terrain.
Le mobile n’est pas le seul domaine dans lequel les PME investiront au cours des 12 prochains mois - le marketing de contenu va également connaître une forte poussée! eMarketer indique que 55% des spécialistes du marketing de marque internes et 58% des agences / consultants deviendront à l’avenir «optimistes» en marketing de contenu, dans la mesure où ils essaieront de renforcer la notoriété de la marque, de guider les consommateurs vers le bas dans l’entonnoir de conversion et de fidéliser leurs clients. Bien que les budgets consacrés au contenu restent relativement modestes, de plus en plus de spécialistes du marketing comprennent que le contenu de leur site leur permet (ou ne leur permettra pas) de créer une connexion avec leur public. Et ils sont déterminés à le faire.
En ce qui concerne les types de contenu dans lesquels ils investiront le plus: bulletins électroniques (50%), les médias sociaux (46%), les blogs (36%) et les vidéos (31%) ont été cités comme les formes les plus efficaces de contenu marketing. C’est bien de voir la vidéo parmi les quatre premiers, car il a été démontré à plusieurs reprises que l’ajout de vidéos aux pages de produits et aux campagnes par courrier électronique encourageait les interactions avec les marques et permettait de fidéliser les consommateurs sur un site / une page. Votre site Web est la voix et le visage de votre marque en ligne, et les efforts de marketing de contenu sont essentiels pour aider les PME à créer cette histoire de marque et à fidéliser les consommateurs avec elles en ligne. Je pense que les deux rapports de eMarketer montrent de grandes tendances et offrent un aperçu des domaines dans lesquels les PME cherchent à investir leurs dollars dans les années à venir. Quel est votre agenda? Faites-vous partie des propriétaires d'entreprises qui souhaitent se consacrer au contenu mobile et au contenu, ou attendez-vous encore? Photo de dépenses mobiles via Shutterstock
