La majeure partie de votre contenu est DOA: Dead on Arrival (ou peut-être Donkey on Arrival).
Les particuliers, les entreprises et les marques produisent une quantité ridiculement énorme de contenu à chaque minute. Cela signifie que votre contenu se perd dans le bruit.
$config[code] not foundMais attendez. Tous les experts en marketing conviennent que le succès du marketing de contenu repose sur la création d'un contenu de qualité. Et vous créez un contenu de qualité, non?
Alors… pourquoi la plupart de vos contenus échouent-ils toujours?
Simple: Votre définition de «contenu de qualité» est complètement fausse.
La plupart des spécialistes du marketing ont adopté un fantasme selon lequel il est question d'attributs plutôt que de statistiques. Ils évaluent la «qualité» du contenu en fonction de traits tels que:
- Longueur
- Attrait visuel
- Épellation et grammaire
- Mise en forme
- Lisibilité
- Expertise, autorité et fiabilité
- Valeur globale"
Non non Non!
Bien que ces qualités de contenu soient importantes à leur manière, ils ne définissent pas réellement un contenu de qualité!
Identifier le contenu de haute qualité
Alors, qu'est-ce qui définit vraiment un contenu de qualité? Ces sept choses.
1. Le contenu de qualité est défini par les données
Basez toujours votre définition du contenu de qualité sur des données. Toute autre définition sera basée sur votre vision biaisée de votre propre travail.
Les données constituent le seul moyen objectif de déterminer si votre contenu est une licorne ou un âne:
- Contenu de la Licorne: C'est votre meilleur contenu, le plus magique, qui figure parmi les 3% les plus importants de votre contenu. Les licornes se classent bien dans Google (Position 1-3) et génèrent le plus de trafic, d'engagement et de prospects.
- Contenu de l'âne: Ceci est votre contenu moyen et inférieur à la moyenne. Il représente les 97% restants de votre contenu. Mais un âne n'est toujours qu'un âne - pas de magie ici! Les ânes n'atteindront jamais le statut de licorne.
Quelle est la différence entre les licornes à fort engagement et les ânes à faible engagement?
Eh bien, dans le référencement, cela ressemble à ceci:
Les licornes (les 10% les plus riches) ont un taux de clics (CTR) 6 fois supérieur à celui des ânes (les 10% les plus pauvres).
Sur Facebook, cela ressemble à ceci:
Les licornes sont 10 fois plus attrayantes que les ânes.
Si vous consultez les pages les plus populaires de votre blog ou de votre site Web, vous verrez quelque chose comme ceci:
Pour le blog WordStream, 10% de nos articles ont généré plus de 60% de notre trafic en 2016.
Vous verrez également la différence entre les licornes à fort engagement et les ânes à faible engagement avec des taux de conversion de recherche:
Les 10% des offres les plus populaires convertissent au moins 5 fois mieux que les ânes: 11,45% ou plus contre 2,35% ou moins (selon les données des clients WordStream).
Vous avez peut-être entendu parler de la règle des 80/20 (AKA le principe de Pareto). Selon le marketing, 80% de vos bénéfices proviennent de 20% de vos clients ou 20% de vos efforts conduisent à 80% de vos résultats.
Eh bien, voici une nouvelle loi que vous devez savoir.
La loi du pouvoir des licornes: l'essentiel de votre valeur provient d'une infime fraction de votre contenu.
Vos données révéleront cette fraction de votre contenu - le véritable contenu de qualité supérieure.
2. Un contenu de qualité atteint les objectifs de marketing
Vous devez définir la qualité du contenu en fonction de la quantité que vous en retirez et non du temps et de l’argent que vous y consacrez.
Imaginez que vous possédiez une équipe de baseball et que vous deviez ajouter un frappeur à votre alignement. Allez-vous signer un joueur en fonction de sa taille ou de sa beauté? Ou à quel point il parle? Ou peut-être combien d'abonnés aux médias sociaux at-il?
NON! Vous voulez marquer des points!
Vous regarderiez des choses qui importent, telles que des statistiques - coups sûrs, circuits à la maison, pourcentage sur base, etc. Vous savez, comment le joueur s’est comporté sur le terrain.
Les grands joueurs de baseball sont de toutes formes et tailles.
La même chose est vraie du contenu de qualité.
Le contenu de Licorne peut être long ou court, avoir zéro image ou 10, et avoir quelques erreurs d’orthographe ou une grammaire parfaitement parfaite.
En fin de compte, il s’agit de savoir si votre contenu atteint son objectif marketing, qu’il génère du trafic, des classements, des engagements ou des conversions.
3. Le contenu de qualité se classe bien dans Google
Google utilise l'apprentissage automatique dans son algorithme RankBrain, qui est utilisé pour toutes les recherches. Tous les systèmes d’apprentissage automatique ont un point commun: ils récompensent un engagement élevé.
Comment Google mesure-t-il l'engagement? Je crois que c’est une combinaison de taux de clics (les internautes cliquent sur votre contenu) et de temps de pause (les internautes passent du temps et / ou s’engagent avec votre contenu).
Le CTR est important pour le référencement, car pour chaque augmentation ou diminution de 3% du CTR, votre position peut monter ou descendre d'une place.
Dans le même temps, les données révèlent que Google élimine progressivement le trafic sur les pages à faible temps de passage (temps passé sur votre site par les internautes après un clic sur votre liste de résultats de recherche). Nous ne pouvons pas mesurer le temps d'arrêt, mais le temps sur site est proportionnel au temps d'arrêt.
Regardez les pages principales de WordStream avant RankBrain:
Huit de nos 32 premières pages affichaient un temps inférieur à la moyenne sur site.
Voici nos premières pages après RankBrain:
Maintenant, seulement deux pages sont des ânes? Hou la la!
Auparavant, les postes de Google SERP étaient principalement déterminés par le meilleur / meilleur des liens et le contenu le plus pertinent. Bien que ces facteurs restent importants, il est désormais tout aussi important que les internautes s’intéressent à votre contenu si vous souhaitez bien classer.
4. Le contenu de qualité a un CTR remarquable
Avant que Google utilisât l'apprentissage automatique en tant que signal de classement naturel, Google l'utilisait dans AdWords (il l'utilisait également pour le Réseau Display de Google, les annonces Gmail et YouTube).
Si votre annonce AdWords présente un niveau de qualité supérieur, vous payez moins et votre annonce apparaît de manière plus visible. Si le niveau de qualité de votre annonce est faible, vous payez plus et le partage d'impressions de votre annonce est bien inférieur.
Quel est le signal de niveau de qualité AdWords le plus important? Un taux de clics remarquable.
Facebook et Twitter ont tous deux copié l'idée d'AdWords. Ces plateformes de publicité sociale récompensent également le contenu à fort engagement avec des coûts par engagement beaucoup plus bas et une visibilité accrue. Le contenu à faible engagement est pénalisé, ce qui rend la promotion du contenu indésirable très coûteuse.
Google, Facebook et Twitter incitent à un contenu à forte implication. Si votre contenu ne fait pas que beaucoup de gens cliquent, alors ce n'est pas du contenu de qualité.
5. Le contenu de qualité a beaucoup d'engagement dans les médias sociaux
Nous avons brièvement couvert les publicités sur les médias sociaux, mais qu'en est-il de l'engagement organique sur Facebook? Eh bien, Facebook utilise également l'apprentissage automatique pour récompenser l'engagement. Cela fonctionne comme ceci:
C'est pourquoi les fausses nouvelles ont prospéré sur Facebook. Tout était question d'engagement.
Les gens ont cliqué sur, partagé et commenté les fausses nouvelles parce que cela valorisait leurs biais existants, et non parce qu’il s’agissait d’un «contenu de qualité». Les algorithmes de Facebook ont été favorisés. contenu popularité sur l'autorité, qui a permis aux histoires de se propager dans les flux de nouvelles de plus de gens.
Évidemment, fausses nouvelles = mauvaises. Nous sommes totalement contre. Mais vous pouvez apprendre de cela.
Pour capter l'attention des utilisateurs de médias sociaux, vous avez besoin d'un contenu qui déclenche une réaction émotionnelle. Seul le contenu qui obtient un engagement élevé sur les médias sociaux peut véritablement être qualifié de qualité.
6. Contenu de qualité convertit
Un contenu de qualité a des taux de conversion plus élevés. Si vous pouvez amener les gens à cliquer, il est plus probable qu'ils finiront par se convertir, qu'il s'agisse de s'inscrire à un webinaire, de remplir un formulaire d'inscription ou d'acheter un produit ou un service.
Si vous voulez que plus de gens cliquent, le meilleur moyen de le faire est d'accroître l'affinité avec la marque. Les personnes qui connaissent votre marque sont plus susceptibles de vous choisir que des marques dont elles n’ont jamais entendu parler.
7. Le contenu de qualité fonctionne bien sur tous les canaux
Les licornes sont le summum du contenu de qualité.
Certains contenus pourraient bien fonctionner sur un canal. Mais les licornes réussissent sur tous les canaux, qu’il s’agisse de SEO, CRO, PPC, social (payant et biologique) ou de courrier électronique.
Le contenu de Licorne est bien sur les médias sociaux et a tendance à bien se classer et à se convertir; le contenu qui se classe bien dans la recherche organique a tendance à avoir un fort engagement sur les médias sociaux et à bien se convertir, etc.
À l'inverse, le contenu qui échoue sur un canal risque d'échouer sur un autre. Les contenus qui échouent dans la recherche organique ne susciteront pas un engagement important sur les médias sociaux et auront un taux de conversion épouvantable.
Au cœur du contenu de la Licorne se trouve une idée vraiment remarquable, engageante et inspirante. Si vous voulez que votre marketing - et votre entreprise - soient plus performants, vous devez proposer de meilleures idées.
Promouvoir un âne ne le transformera pas en licorne. Vous ne perdrez que temps et argent.
Au lieu de cela, concentrez tous vos efforts sur la promotion de vos puissantes licornes. Promouvez vos licornes sur chaque canal lorsque vous les trouvez pour amplifier leur impact 100 fois, voire 1 000 fois, et générer encore plus de trafic, d'engagement et de clients potentiels.
Qu'est-ce qui définit VRAIMENT un contenu de qualité?
Le marketing de contenu est un jeu injuste. Si vous voulez gagner, vous devez cesser de vous fier à votre instinct (ce qui n’est en réalité que votre opinion et, par nature, partial) et consulter des statistiques impartiales.
Le marketing de contenu concerne la production, pas la saisie!
Arrêtez de regarder les attributs de contenu. Commencez à regarder les données pour trouver votre contenu vraiment de haute qualité. Commencez à optimiser votre engagement et vous obtiendrez d’énormes gains de contenu.
Lorsque vous trouvez ce contenu de licorne super rare, profitez-en! Profitez au maximum de chaque canal pour optimiser votre retour sur investissement marketing.
Republié avec permission. Original ici.
Images: WordStream
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