Si vous lisez ceci, vous savez déjà à quel point Small Business Trends est important pour fournir des conseils d'experts aux petites entreprises, tout en nous aidant tous à rester au courant des dernières nouvelles et des derniers développements. Mais certaines personnes ne savent peut-être pas qu'Anita Campbell a créé Small Business Trends sous la forme d'un blog personnel utilisant Blogger en 2003 pour l'aider à partager son expertise avec ses clients de petite entreprise.
Aujourd'hui, le site est une publication en ligne construite sur WordPress, avec des centaines de contributeurs et une équipe dédiée, formée par Anita. avec plus d'un million de visiteurs combinés par mois sur ses sites sœurs, BizSugar et TweakYourBiz. Ce site a également permis à Anita de devenir l’une des voix les plus respectées et les plus respectées dans les petites entreprises.
J'ai récemment animé Campbell dans le cadre de la série de webinaires mensuels Atlanta Tribune, où elle a partagé une partie de sa vaste expérience en matière de croissance d'un auditoire en ligne fidèle.
Voici quelques astuces qu'elle a partagées pour aider ceux qui cherchent à établir une présence en ligne réussie aujourd'hui:
Le contenu détaillé aide les internautes à rester sur votre site
Tendances des petites entreprises Le visiteur moyen reste sur le site six minutes plus tard, ce qui est beaucoup plus élevé que le site moyen. Anita a expliqué que l'une des raisons en est la longueur des publications sur le site. La plupart des articles comptent moins de 500 mots, d'autres (comme ceux de la série d'entretiens) dépassent les mille mots.
Bien que tout le monde n’ait peut-être pas le temps de lire des articles plus longs, ceux qui sont très intéressés par un sujet vont y plonger et tout absorber, ce qui leur permet de garder leur attention plus longtemps et de les fidéliser.
Cherchez une niche et allez en profondeur avant de vous développer dans des domaines généraux
Anita a souligné qu’aujourd’hui, dans l’environnement actuel, il est extrêmement difficile d’avoir du succès en étant généraliste. La concurrence est beaucoup trop féroce si vous ne vous concentrez que sur ce sur quoi tout le monde se concentre.
Aujourd’hui, il s’agit de trouver un créneau unique que vous pouvez posséder et de produire beaucoup de contenu de qualité sur ce sujet. En faisant cela, vous allez commencer à créer une suite, puis à pouvoir développer un sujet plus général.
Même à l'ère des médias sociaux, les listes de courrier électronique sont en or
Il est assez facile de se concentrer sur les médias sociaux pour diffuser votre contenu sur le Web. Avec plus de 220 000 fans répartis sur Facebook, Twitter et d'autres réseaux sociaux, Anita attribue une bonne partie de la croissance de Small Business Trends au partage social.
Mais elle ajoute qu’il est très important de ne pas négliger la contribution continue des listes de courrier électronique à l’augmentation du nombre de visites et de visiteurs sur le site.
Assurez-vous de ne pas sous-évaluer ou surévaluer le contenu
Anita dit qu’il est important d’examiner plus d’une mesure pour comprendre l’impact d’un article sur le public. Parfois, les articles reçoivent 1 500 partages sur les canaux sociaux, mais seulement 3 000 vues au total. Les autres publications recevront 30 000 vues et ne seront partagées que 200 fois. La nature du sujet le rend plus susceptible d'être partagé socialement ou envoyé de manière plus privée par courrier électronique aux coéquipiers et partenaires.
Les articles sur les médias sociaux sont souvent partagés, mais les articles sur la planification fiscale sont envoyés par courrier électronique à l’équipe interne des gens. Il est donc extrêmement important d’examiner quelques indicateurs pour juger de la popularité d’un article.
Religieusement tenir avec les chiffres
En parlant de métriques, Campbell dit que connaître vos métriques est indispensable. En fait, elle et son équipe de direction organisent régulièrement des réunions virtuelles pour examiner les données et examiner les pages du site qui attirent les visiteurs (nouvelles et précédentes), les pages vues, les activités de partage et la durée du séjour. Ils examinent également ce nombre, par sujet et par auteur, pour voir s’il existe des tendances qui aident à comprendre ce qui se connecte avec les lecteurs.
En faisant cela régulièrement, ils savent ce que le public veut vraiment et peuvent regarder des thèmes et des histoires qui résonnent - et peuvent guider les contributeurs dans la bonne direction.
Outils à utiliser
Anita a partagé quelques outils et astuces dont elle dépend pour maintenir en permanence la qualité du contenu qui le rend sur le site. Voici quelques-unes de ses suggestions:
- Mon Yahoo pour les flux RSS - L’équipe de rédaction le regarde tous les matins pour voir les histoires qui existent.
- Article Headline Generator - Outil gratuit qui vous donne des suggestions, car 50% de la bataille qui consiste à amener les gens à lire un message commence à donner le titre exact.
- Yoast SEO Plugin - Plugin gratuit qui aide à optimiser vos articles pour le référencement (donne le nombre de mots, vous indique si l'article est trop difficile à lire, etc.)
- Copyscape Premium - Copiez et collez le texte d’un article pour vous assurer qu’il n’a pas été soulevé ailleurs. Important si vous avez des contributeurs invités.
Pour obtenir tous les conseils pour créer une publication en ligne partagée par Campbell, consultez les diapositives du webinaire:
Cela fait partie de la série d'entretiens individuels avec des leaders d'opinion. La transcription a été modifiée pour publication. S'il s'agit d'une interview audio ou vidéo, cliquez sur le lecteur intégré ci-dessus ou inscrivez-vous via iTunes ou via Stitcher.
More in: Content Marketing 2 Commentaires ▼
