Pendant près de 100 ans, la marque de boissons gazeuses non alcoolisées A-Treat a été une icône. L'étiquette est restée immensément populaire dans la petite région du nord-est de la Pennsylvanie où elle a été distribuée.
La société a été fondée en 1918 par les frères Egizio, John et Jack, dans leur garage situé à Allentown. Puis, environ 15 ans plus tard, en 1932, les frères ont ouvert une usine à 2001, Union Blvd. L'usine continuerait à fonctionner, générant des emplois et ses fameuses boissons locales jusqu'en janvier dernier.
$config[code] not foundAu cours de ces décennies, la marque a rapidement conquis les buveurs de soda vivant dans son rayon d'action local.
Un journal local, The Morning Call, explique à quel point la marque de sa ville natale était aimée, même par rapport aux grandes marques nationales telles que Coke et Pepsi. Lorsque l'usine a finalement fermé ses portes plus tôt cette année, le journal a fait l'éloge de:
«Au revoir, A-Treat. Les anniversaires et les barbecues, les sorties sur le terrain et les pique-niques en famille ne seront plus les mêmes sans vous.
Ce sont les événements où des générations de résidents de Lehigh Valley ont appris à aimer les nombreuses variétés de soda produites dans l’usine Allentown d’A-Treat: le soda au cola et à la crème, la bière au bouleau et au soda au gingembre, le pamplemousse et les cerises noires, la sarsaparilla et la Big Blue - la variété de framboise bleue qui était colorée comme si rien dans la nature mais qui était une herbe aux chats pour les enfants à la dent sucrée. ”
Comme vous pouvez le constater, pour sa clientèle locale, l’entreprise était bien plus qu’un simple embouteilleur à prix réduits.
En plus de la vaste gamme de saveurs qu'elle offrait, A-Treat a également bâti sa réputation sur ses propres normes. Le site officiel de la société indique:
"Nous sommes particulièrement fiers de cette réputation car nous n'utilisons généralement pas les extraits de« bouillon »offerts par les différentes maisons de parfum, mais produisons notre propre substance aromatisante à partir d'huiles essentielles de base ou ne nous procurons pas notre matière aromatisante à partir de sources extérieures, conformément à nos spécifications."
Plus de 25 saveurs différentes étaient disponibles, y compris une version diététique.
Puis, un vendredi au début de 2015, tout s'est terminé avec la fermeture soudaine et silencieuse de l'usine A-Treat.
Des rumeurs sur la possible fermeture de l’usine ont commencé à circuler dès novembre. A ce moment-là, A-Treat a subi un coup dur avec une distribution locale. Le vice-président Tom Garvey a déclaré aux médias locaux que la société avait décidé de retirer ses boissons des Wal-Mart locaux lorsque le détaillant a insisté pour que ses rayons soient réapprovisionnés tous les jours.
C'était quelque chose que la petite entreprise de boissons locale était incapable ou peu disposée à faire.
Mais A-Treat a également rencontré d'autres défis. L'un d'entre eux était un marché des boissons gazeuses non alcoolisées en déclin constant. Les ventes de soda sont en baisse depuis 10 ans, les consommateurs se tournant de plus en plus vers les eaux aromatisées, les thés et les boissons pour sportifs.
Quoi qu’il en soit, quelles que soient les défaillances de l’entreprise qui ont conduit à sa disparition, la marque A-Treat reste forte. Alors, quels types de qualités rendent une marque précieuse?
Julie Neidlinger écrit dans un article sur le blog de marketing TodayMade:
«Des marques de valeur, à l'interne et à l'externe, puisent dans la perception des gens. Fidélité, bonheur, bonnes causes, charité, exclusivité, belle, acceptation, amour, courage - répondez à ces émotions et la valeur de votre marque grandira. "
Dans ce cas, la possession d’au moins certaines de ces qualités par A-Treat a permis à la marque de rester en vie même après la disparition de la société qui l’a rendue publique. Une communauté Facebook a même été lancée pour promouvoir son retour éventuel.
Il n’est donc probablement pas surprenant que le développeur local David Jaindl ait annoncé son intention de ramener A-Treat.
Jaindle a récemment annoncé à la presse locale que A-Treat était une «marque locale chérie». Il prédit que ses clients pourraient le retrouver sur leurs rayons au début de l'automne.
Une question se pose: la valeur de la marque A-Treat est-elle assez solide pour redonner à l’étiquette de boisson sa popularité précédente, même après l’échec complet de la société qui l’a construite?
Sur la base du soutien des consommateurs A-Treat, peut-être.
La marque n’a apparemment jamais été entachée par les problèmes de distribution de la société, par exemple. Plusieurs détaillants ont déjà annoncé leur intention de stocker A-Treat lorsqu’il sera à nouveau disponible.
Et l'enthousiasme local pour le produit ne semble pas non plus diminué. Les marques peuvent parfois être inextricablement liées à la réputation et au succès des entreprises qui les sous-tendent. Mais A-Treat peut être un exemple où la stratégie de marque gagne vraiment.
Image: Gardons les sodas A-Treat Flowin’/ Facebook
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