Plus de 264 milliards de dollars sont dépensés chaque année pour des produits achetés par et pour des adolescents aux États-Unis. En tant que petite entreprise, comprendre un groupe démographique de plus d'un quart de billion de dollars peut vous aider à mieux répondre à leurs besoins. Et pour ce groupe, Snapchat (NYSE: SNAP) est le canal de médias sociaux le plus populaire, utilisé par 47% des adolescents, soit une croissance de 12% par rapport à l'année précédente.
Le 34e sondage semestriel «À l’heure des comptes» de Piper Jaffray Companies met en évidence les tendances en matière de dépenses et les préférences de marque de 6 100 adolescents dans 44 États américains. Et parmi ses conclusions est leur préférence pour Snapchat.
$config[code] not foundLes adolescents aiment Snapchat le plus
Piper Jaffray a déclaré que Snapchat était le premier avec 47%, suivi par Instagram, Facebook, Twitter et Pinterest avec respectivement 24, 9, 7 et 1%.
La popularité de Snapchat s'étend également aux millénaires. Un récent sondage mené par LendEDU indique que 58% des étudiants consultent Snapchat avant les sites Instagram, LinkedIn et Facebook. La croissance de Snapchat au sein de ces deux groupes démographiques représente un changement par rapport à Facebook, qui n’atteignait que 13%, et Instagram, à 27%.
Si vous êtes toujours une petite entreprise à la recherche de Snapchat, le moment est venu d'utiliser la plate-forme pour dialoguer avec ces utilisateurs.
Qu'en est-il du comportement des dépenses?
Selon le rapport de l'automne 2017, les dépenses totales des adolescents ont diminué de 4,4% d'une année à l'autre. Cela a affecté le montant dépensé en nourriture, qui était en baisse de 22% au printemps 2017 à 22%. Mais il était supérieur aux 20% restants.
En ce qui concerne les achats, 23% des adolescents préfèrent les détaillants spécialisés, en baisse de 3% par rapport à l'année précédente et 17% ont opté pour le commerce en ligne pur jeu, soit une hausse de 2% par rapport à l'année précédente. Et pour les adolescents, Amazon est de loin leur site préféré, obtenant 49% des répondants, en hausse de 9% par rapport à l'année précédente.
La valeur de ces données
Le projet Faire le point avec les adolescents a été lancé par Piper Jaffray en 2001. Après avoir interrogé plus de 155 000 adolescents en 16 ans, il a collecté près de 40 millions de points de données. Les informations révèlent comment ce groupe dépense son argent dans la mode, la beauté et les soins personnels, les médias numériques, la nourriture, les jeux et le divertissement. Si vous êtes une petite entreprise dans l'un de ces secteurs, vous pouvez utiliser les données pour prendre des décisions éclairées en matière de ciblage des adolescents.
Pour quelques-unes des données supplémentaires de l’étude À l’heure des comptes, consultez l’infographie ci-dessous.
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Snapchat Photo via Shutterstock
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