Lorsque les propriétaires de petites entreprises pensent s’impliquer dans le référencement, ils deviennent souvent intimidés (ou frustrés). Ils voient de grandes entreprises et de grandes entreprises dominer le monde des moteurs de recherche, et ce n’est pas un secret pour qu’ils en soient capables. Ils ont accès à des dizaines de milliers de dollars (ou plus) à dépenser pour le marketing en ligne, à un personnel très talentueux à temps plein pour superviser la gestion de campagne et peut-être plus important encore, ils existent depuis des années, ils ont donc eu le temps de cimenter leur autorité dans leurs créneaux respectifs.
$config[code] not foundEn voyant tout cela, vous pourriez penser que votre petite entreprise, avec sa nouveauté relative et ses ressources minimales, n’a aucune chance de rivaliser en référencement. Mais en réalité, les petites entreprises ne disposent pas de moins de six avantages distincts par rapport à leurs homologues de plus grande taille en matière de référencement:
SEO pour les petites entreprises
1. Ciblage par niche. Premièrement, en tant que petite entreprise, vous vous occupez probablement d’un créneau bien plus spécifique. Une grande entreprise telle que Home Depot peut répondre aux besoins généraux des propriétaires de maison ayant des besoins généraux tels que «réparations domiciliaires» ou «problèmes de plomberie», afin de pouvoir cibler ces mots clés généralisés et très fréquentés. Mais au contraire, une quincaillerie locale pourrait être en mesure de proposer une aide plus concrète et de répondre à des types spécifiques de maisons et d’entreprises dans une communauté donnée. Il est donc plus utile pour les petites entreprises de rechercher et d’optimiser des mots clés à longue queue, qui ne font pas autant de volume, mais sont beaucoup plus ciblés (pour ne pas dire moins compétitifs).
2. SEO local. La plupart des petites entreprises sont détenues et exploitées localement, elles peuvent donc tirer parti du référencement local, alors que les grandes entreprises nationales sont nettement désavantagées. Le référencement local fonctionne sur un algorithme distinct, produisant trois résultats pertinents dans un «pack de 3 locaux» répondant aux requêtes d’un utilisateur. Google sélectionne les trois entreprises locales les plus pertinentes pour une requête donnée (en fonction de l'emplacement physique de l'utilisateur) et répertorie leurs noms, ainsi que des options pour les itinéraires, les sites Web et les appels directs. Votre petite entreprise a de bonnes chances d’être répertoriée ici - à condition que vous soyez optimisé pour les bons mots clés et que vos citations et critiques locales soient en ordre.
3. Agilité générale. Les grandes entreprises ont un avantage majeur, car elles ont passé tellement de temps à se faire une réputation pour les mots-clés historiques et les domaines de spécialité généraux, mais cet avantage peut également être une faiblesse. Cela signifie qu'ils ont moins de flexibilité pour manœuvrer et pivoter, et moins de marge de manœuvre pour les expérimentations en cours. En tant que petite entreprise dotée d'une autorité de domaine nouvelle et de cibles de mots clés bien définies, vous pouvez ajuster votre stratégie de manière quasi constante, expérimenter en permanence et expérimenter de nouvelles stratégies avec un abandon inconsidéré. Cela vous donne beaucoup plus de potentiel de croissance.
4. Nouveauté. En tant que petite entreprise qui essaie de percer sur la scène, vous avez un degré de nouveauté qui vous est attaché. C’est particulièrement vrai si vous êtes une startup. Lorsque les gens trouvent un site Web pour une entreprise telle que Walmart, ils ne sont ni surpris ni intéressés - ils recherchent simplement un produit spécifique dans la plupart des cas. Mais quand ils trouvent une entreprise ou une startup locale unique, ils sont plus intrigués. Cela a tendance à entraîner davantage d'interactions entre utilisateurs sur site, ce qui peut indirectement augmenter votre classement.Certains éléments suggèrent également que les nouveaux sites ajoutés à l’index des moteurs de recherche de Google obtiennent de petites améliorations temporaires dans le classement afin d’évaluer ces facteurs d’expérience utilisateur.
5. Le pouvoir de la marque personnelle. À quelques exceptions près, la plupart des grandes entreprises ne fonctionnent pas efficacement sous l’influence d’une marque personnelle. En effet, la plupart des grandes entreprises sont dirigées par de vastes équipes de dirigeants plutôt que par une seule autorité charismatique au sommet. Votre petite entreprise est probablement dirigée par une seule autorité principale - et c’est probablement vous. Cela vous donne une bien meilleure capacité à développer une marque personnelle en tant qu'extension de votre marque d'entreprise, ce qui conduit à davantage d'opportunités de contenu hors site, à une plus grande confiance des utilisateurs, à une plus grande activité des médias sociaux et à une présence accrue du référencement.
6. Appel de publication. Enfin, les petites entreprises ont un avantage en matière de publication. Lorsqu'une grande marque nationale tente de se faire publier sur un site Web de contenu indépendant, l'éditeur doute généralement de leurs intentions. Les grandes entreprises ont souvent des arrière-pensées et des objectifs cachés, alors que les petites entreprises sont plus charmantes et dignes de confiance par nature. Vous avez peut-être aussi des arrière-pensées, mais en tant que petite entreprise, vous êtes une sorte d’opprimé, ce qui vous confère un certain attrait. En tout état de cause, les petites entreprises ont souvent plus de facilité à être publiées sur des sources externes, ce qui constitue un autre avantage - final - décisif.
Le référencement est toujours un secteur concurrentiel et il n’existe aucun raccourci - ni pour les grandes entreprises, ni pour les petites. Néanmoins, sur la base des informations dont je dispose, je pense sincèrement que toute entreprise de toute taille et de tout créneau a de bonnes chances de tirer parti des avantages d'un classement plus élevé, si elle sait où déployer ses efforts. Connaissant ces avantages clés que les petites entreprises ont par rapport aux grandes, vous pouvez personnaliser votre stratégie pour en tirer parti et vous positionner de manière à obtenir de meilleurs résultats globaux, même avec votre petit budget correspondant.
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