Content Marketing: utilisez votre voix

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Anonim

Votre entreprise et vous-même possédez une voix et le marketing de contenu vous donne l'occasion d'utiliser cette voix pour connecter un message / une solution pertinent à votre public cible.

Le marketing de contenu - blogs, médias sociaux, articles, études de cas, vidéos, infographies, etc. - permet aux gens d’entendre votre message. Cela leur donne une chance de voir qui vous êtes, ce que vous avez et comment vous faites ce que vous faites. C’est un outil que les petites entreprises, même les plus difficiles, peuvent utiliser pour faire passer leur message.

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Joe Pulizzi dit dans les Benchmarks, les budgets et les tendances de B2B Content Marketing en 2012:

“… reste une priorité absolue pour les spécialistes du marketing en 2012. "

Mais ce n’est pas nouveau.

Le contenu, en soi, est vieux comme la saleté

La nouveauté est:

  1. comment nous choisissons de l'utiliser,
  2. les outils qui nous aident à créer et à distribuer et
  3. les histoires que nous décidons de raconter.

Pour un aperçu visuel des tendances à venir dans le marketing de contenu, consultez l'infographie ci-dessus créée par BlueGlass, l'explosion du marketing de contenu. Si vous pouvez comprendre ce que font les spécialistes du marketing et ce qu’ils pensent être le plus efficace, vous modifiez votre propre stratégie (et l’équipe qui vous aide à l’exécuter).

Ce qui me distingue

Est-ce la différence entre les activités marketing les plus utilisées et celles considérées comme les plus efficaces? Selon l'étude, les avenues de marketing de contenu les plus utilisées sont:

  1. articles (79%),
  2. médias sociaux - excluant les blogs (74%), et
  3. blogs (65%).

Mais les canaux de marketing de contenu qui suscitent le plus de confiance en matière d’efficacité sont:

  1. événements en personne (78%)
  2. webinaires / webémissions (70%)
  3. études de cas (70%)

En d'autres termes, les spécialistes du marketing participant à cette étude estiment que les événements en personne, les webinaires et les études de cas ont davantage d'impact que les médias sociaux, les articles et les blogs. Désormais, ils ont tous leur place et peuvent générer du trafic vers votre site et générer de l’attention pour votre entreprise. Mais il est intéressant de voir où va l’énergie.

Mesurer votre impact

Quoi que vous choisissiez de faire, vous devez le mesurer. Si vous ne le faites pas, comment savez-vous que cela fonctionne? Le trafic de votre site Web at-il augmenté à la suite d’une action marketing spécifique? Combien de nouveaux visiteurs sont devenus des abonnés au blog et des habitués de votre site? Et combien sont devenus de nouveaux clients ou ont effectué un nouvel achat?

Vous pouvez utiliser un outil tel que Google Analytics pour mesurer l'impact de votre distribution de contenu. Une fois que vous vous êtes inscrit à votre compte, votre concepteur Web peut ajouter le code à votre site Web. Passez un peu de temps à apprendre à lire les tableaux et vous vous retrouverez ainsi dans l’ensemble.

Vous pouvez voir les sites Web qui vous envoient le plus de trafic, le nombre de personnes qui consultent votre page de vente et la durée de leur séjour. Google n’est pas la seule option, mais c’est gratuit, ce qui permet de réduire les obstacles à l’entrée.

Avec chaque stratégie marketing

Vous devez savoir ce qui fonctionne pour pouvoir en faire plus et ce qui ne l’est pas pour pouvoir le changer pour le mieux. Il y a quelque chose dans le marketing de contenu, mais quel contenu et quel support? Si vous mesurez votre impact, vous pourrez obtenir la réponse de votre public.

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