Alors que la plupart des petites entreprises peuvent désormais se promouvoir en ligne à l’échelle mondiale, beaucoup doivent encore être locales car c’est là que se trouvent les clients. Dans cette perspective, Facebook a lancé les annonces de sensibilisation locales en 2014.
Le but de cette plate-forme était de permettre aux entreprises de trouver de nouveaux clients en diffusant des annonces aux personnes se trouvant à proximité de leur magasin. Avec le succès de cette première plateforme, Facebook vient d’annoncer l’ajout de deux nouveaux outils qui amélioreront le marketing local pour les entreprises disposant de plusieurs sites et fourniront un meilleur aperçu des personnes vivant à proximité des magasins.
$config[code] not foundLe premier ajout facilite la création d’annonces plus pertinentes pour chaque site de votre entreprise. Cela pourrait être important car même si vous avez les mêmes produits et services à des endroits différents, les données démographiques des personnes qui les entourent peuvent être totalement différentes.
Emplacement Facebook pour les pages
À l'aide de Facebook Location for Pages, un outil fourni par Facebook pour la connexion et la gestion de pages professionnelles comportant plusieurs sites, les entreprises peuvent localiser leurs annonces pour chaque magasin à l'aide d'une copie d'annonce dynamique, de liens et de boutons d'appel à l'action.
Un exemple donné par Facebook est un café avec plusieurs sites diffusant des annonces de sensibilisation locale en renseignant automatiquement le nom de la ville dans la copie de l'annonce à chaque fois que le client voit l'annonce. En prenant New York comme exemple, la publicité serait différente pour chaque arrondissement. Cela ressemblerait à ceci: «Rejoignez-nous pour le déjeuner dans le Queens», «Rejoignez-nous pour le déjeuner à Brooklyn» ou «Rejoignez-nous pour le déjeuner à Manhattan».
Les boutons d’appel à l’action peuvent indiquer «Appeler maintenant», «Obtenir l’itinéraire», etc., ce qui, selon Facebook, introduira des dépenses publicitaires plus efficaces, car il permet de se connecter avec les clients les plus susceptibles de visiter le magasin.
Les informations partagées sont hyper-locales et pertinentes, facilitant ainsi le ciblage des annonces. L'adresse de chaque magasin se trouve sur la page de l'entreprise et les annonceurs peuvent choisir le magasin pour lequel ils souhaitent diffuser des annonces avec le rayon souhaité pour chaque magasin.
Chaque site peut également obtenir un rapport sur les performances des annonces. Sur la base de ces informations, les entreprises peuvent procéder aux ajustements nécessaires de leurs budgets publicitaires.
Aperçu de la page Facebook
La deuxième nouvelle addition fournit des données sur les clients autour de l'emplacement de l'entreprise. À l'aide de Facebook Page Insights, une entreprise peut connaître le cumul démographique et les tendances spécifiques aux personnes d'un lieu.
Parmi les points de données qu'une entreprise peut collecter et utiliser, citons:
- Les jours et les heures de la semaine les plus occupés du quartier,
- Données démographiques agrégées des personnes à proximité, y compris l'âge, le sexe, le touriste ou le résident local,
- Le pourcentage de personnes à proximité qui ont vu leur annonce.
En comprenant les clients de leur région, les entreprises peuvent répondre à leurs besoins avec plus de précision. Avec ces deux nouveaux outils de Facebook, les entreprises locales auront plus d'informations pour adapter leur marketing à chacun de leurs sites.
Facebook a déjà commencé à déployer les nouvelles fonctionnalités, selon un article officiel publié sur la page Facebook de l'entreprise. Le déploiement se poursuivra au cours des prochaines semaines.
Image Facebook via Shutterstock
Plus à: Facebook 2 Commentaires ▼
