Ce livre de marketing offre une valeur ajoutée à partir de la première page. Il ne sera pas nécessaire de parcourir des dizaines de pages d’histoires de guerre personnelles pour aller au cœur de ce qui compte le plus dans le monde actuel de la stratégie de marque et du marketing.
A propos de John Morgan
John Morgan est président de Brand Against the Machine, une société spécialisée dans la stratégie de marque personnelle et d'entreprise. Son entreprise aide également les entrepreneurs à se présenter comme des autorités sur leurs marchés cibles. La bio de son site Web dit qu’il a été comparé au personnage de télévision Maison en raison de sa capacité à aller au cœur de tout problème de marque.
Tidbits et tactiques pour construire votre marque
La philosophie de la marque Morgan est claire et nette alors qu’il prêche une stratégie d’engagement basée sur le bon sens et échappe pourtant à bon nombre de nos pratiques réelles.
Mes parties préférées de Marque contre la machine Tout au long de ce livre, les appels vous permettent de vous concentrer rapidement sur les principes clés de la stratégie de marque. Morgan appelle cela un schéma directeur qui couvre les domaines suivants:
- Sachez qui est votre public cible et ce qu'il veut.
- Définissez votre position en tant qu'autorité de référence dans votre secteur.
- Déterminez le problème de votre public et créez une solution.
- Produisez un contenu de valeur qui attire votre public et l’engage.
- Promouvez-vous sans harceler les gens.
- Sur-livrer sur vos promesses.
Globalement, ce livre contient d'excellents conseils en marketing et en stratégie de marque. En fait, si vous êtes sur la bonne voie pour bâtir une marque solide, vous apprécierez ce livre comme une sorte d’affirmation de ce que vous avez déjà fait. En lisant le livre, vous pourrez également trouver l'inspiration dans ces pages et ajouter des modifications ou des stratégies indispensables que vous n'avez peut-être pas envisagées.
Si, toutefois, vous êtes une start-up et que votre stratégie de marque n’est pas tout à fait cohérente, ce livre n’aura peut-être pas suffisamment de spécificité et ne vous incitera pas à vous aider à définir votre marque. Par exemple, au chapitre 12 intitulé «Histoire de la création», Morgan nous dit à quel point il est important d’avoir une histoire autour de votre marque. Il donne l'exemple de plusieurs histoires de création de marque, dont la sienne. Chaque histoire est un bon exemple, mais ne vous aide pas vraiment à créer votre histoire de création.
Qui devrait lire Marque contre la machine
Les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing constituent le public idéal pour Marque contre la machine. Il est écrit pour ceux d’entre nous qui ont une courte durée d’attention; il contient moins de 200 pages et est facile à repérer, ce qui vous permettra de parcourir le livre en une heure environ.
Les professionnels de la vente qui jouent dans des environnements concurrentiels bénéficieront également de ce livre. Les conseils que vous donnent Morgan parts vous aideront à vous démarquer de la concurrence et permettront à vos clients de se souvenir de vous et de vous choisir.
Global, Marque contre la machine est une lecture divertissante et engageante dans le monde de la stratégie de marque et de marketing et vous aidera à resserrer votre message de marque et de marketing.
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