ZenithOptimedia rapporte que pour la première fois depuis 2000, l’économie mondiale devrait connaître une croissance supérieure ou égale à son taux de croissance à long terme depuis 2000. L’agence de services aux médias cite la banque mondiale HSBC basée à Londres qui prévoit une croissance réelle de 2,7% en 2004 Comme les dépenses publicitaires ont augmenté plus rapidement que l’ensemble de l’économie, ZenithOptimedia prévoit que les dépenses publicitaires nord-américaines dépasseront 154,2 milliards de dollars cette année et atteindront 176 milliards de dollars d’ici 2006.
$config[code] not foundLe marché de la publicité aux États-Unis a affiché une solide performance en 2003. Les dépenses publicitaires totales sur 11 supports de mesure pour le premier semestre de 2003 ont augmenté de 7% par rapport à la même période de l’année précédente. Les États-Unis continueront de représenter plus de 45% des dépenses publicitaires mondiales 2004-2006, et l'amélioration de la rentabilité des entreprises américaines est citée comme le développement récent le plus important pour soutenir une reprise de la publicité.
Les principaux annonceurs américains sont le moteur de cette croissance, avec une augmentation combinée des dépenses de 16%. La situation financière actuelle de la plupart de ces entreprises est généralement bonne, ce qui indique une année 2004 solide.
Les principaux annonceurs américains ont dépassé leurs prévisions de bénéfices du deuxième trimestre de 10% en moyenne. Les dix premiers annonceurs américains sont.
General Motors Corp. Time Warner Inc. DaimlerChrysler AG. Ford Motor Co. Walt Disney Co. Johnson & Johnson Verizon Communications Groupe Altria Inc. Pepsico Inc.
Plus d'informations sur les dépenses publicitaires prévues.
