Les extensions locales de Google dans AdWords sont une technique de publicité payée favorite des propriétaires de petite entreprise depuis sa publication en 2009. Avec les extensions locales, les propriétaires d'entreprise peuvent joindre directement des informations commerciales pertinentes (telles que leur adresse, leur numéro de téléphone et un lien vers des itinéraires). à leur annonce, ce qui permet aux internautes d’agir plus facilement après avoir vu l’entreprise apparaître dans les résultats de recherche. Au cours du week-end de vacances passé, il a été annoncé que Google apporterait une petite modification au système. Les propriétaires d'entreprise seront désormais facturés lorsqu'un utilisateur cliquera sur le lien d'itinéraires dans son annonce, de la même manière que lorsqu'il est cliqué sur son titre ou son numéro de téléphone (Astuce chapeau vers le moteur de recherche).
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Si le changement est une surprise, il ne devrait probablement pas en être autrement. Google a montré un peu sa main quand il a commencé à rendre compte de la façon dont les utilisateurs interagissaient avec ces extensions plus tôt cette année. D'abord, Google vous donne des statistiques pour vous permettre de constater à quel point quelque chose a de la valeur. alors ils trouvent un moyen de le monétiser. Pas une mauvaise stratégie. Vous devez également vous demander si ce changement a un sens pour le réseau de publicité mobile de Google et si ces fonctionnalités de type extension vont commencer à jouer un rôle plus important à cet endroit. Nous devrons attendre et voir.
Si vous ne souhaitez pas que votre facture soit facturée, Google vous demande de supprimer l'extension de lieu associée à votre campagne AdWords. Cependant, Google vous met en garde contre cela, en notant que ces extensions de lieu fournissent des informations précieuses aux clients locaux sur votre entreprise. Et Google a raison - ils le font. Si vous remarquez beaucoup de clics sur ces zones, c’est un bon signe que vous devriez être optimiser votre site autour de ces informations.
Jetez un coup d'oeil sur votre site. À quel point est-il facile pour un chercheur de trouver votre adresse professionnelle, votre numéro de téléphone professionnel, vos directions et une carte pour votre vitrine? Alors que nous parlons de mobile, avez-vous une version mobile de votre site Web qui met bien en évidence ces informations? Si c’est ce que recherchent les internautes en déplacement (et que vos propres analyses vous diront si tel est le cas), vous souhaitez vous assurer que vous facilitez la recherche, que vous utilisiez l’extension locale de Google dans Adwords. ou pas.
Dans l’ensemble, le changement ne devrait pas affecter autant les budgets publicitaires payés des propriétaires de petites entreprises, mais vous devez être conscient de ce changement si vous utilisez des extensions locales dans le cadre de votre campagne AdWords.
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